快手想用AI重做團(tuán)購 新線城市成重要戰(zhàn)場

在巨頭廝殺激烈的本地生活戰(zhàn)場，快手的入局并不算早，追趕速度卻一點(diǎn)不慢。

4月17日，在聚力大會(huì)上，快手官方披露，2024年快手本地生活GMV同比增長200%，其中新線城市（三線及以下城市）GMV同比增長均超220%。

同時(shí)，2024年快手日均支付用戶數(shù)量同比增長100%，其中新線城市用戶占比超62%。這兩組數(shù)據(jù)背后，展現(xiàn)出快手強(qiáng)大的下沉市場滲透能力。

去年3月，快手面向廣大商家喊出了“所有團(tuán)購都值得在快手重做一遍”的口號(hào)。今年，快手對(duì)“為什么所有團(tuán)購都值得在快手重做一遍”有了更自信的回答——新線城市+AI。

新線城市成為增長的重要?jiǎng)恿?/strong>

過去一年，”所有團(tuán)購都值得在快手重做一遍”的價(jià)值得到驗(yàn)證，快手本地生活在GMV和用戶數(shù)上均實(shí)現(xiàn)了顯著增長，GMV同比增長200%、支付用戶數(shù)同比增長100%。

快手高級(jí)副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古指出，增長主要來自于快手本地生活充分發(fā)揮快手的用戶優(yōu)勢，深耕新線城市市場，同時(shí)不斷豐富商家、商品品類，在保持“極致性價(jià)比”優(yōu)勢的前提下，為消費(fèi)者提供更豐富的消費(fèi)選擇。

根據(jù)笑古分享的一組數(shù)據(jù)，2024年新線城市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高于高線城市。其中，一線城市下降了1.17%；新一線、二線、三線、四線和五線城市增速分別為3.32%、3.77%、4.05%、4.02%、4.35%。

“新線城市成為快手本地生活實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的重要?jiǎng)恿??！毙耪f到。現(xiàn)場數(shù)據(jù)顯示，2024年快手新線城市GMV同比增長均超 220%。所有用戶中，新線城市用戶占比超62%。

在2024年一整年，越來越多的商家在快手上扎實(shí)經(jīng)營，取得了好業(yè)績。

以絕味鴨脖為例，2024 年絕味鴨脖入駐短短一年，成交用戶就突破百萬，2025年第一季度環(huán)比2024年第四季度，GMV同比增長超60%。

新線市場的優(yōu)勢持續(xù)被商家挖掘、認(rèn)可。守兔極光影票線上渠道運(yùn)營總監(jiān)李秋鑄表示，“春節(jié)檔期間，我們連續(xù)7天實(shí)現(xiàn)單日交易額突破千萬，新線用戶消費(fèi)占比突破 70%，更進(jìn)一步驗(yàn)證了新線用戶無與倫比的消費(fèi)潛力?！?/p>

用AI重造團(tuán)購商家經(jīng)營

過去一兩年，快手在AI領(lǐng)域持續(xù)加碼，并在模型訓(xùn)練和投入上與公司已有業(yè)務(wù)做結(jié)合，形成正循環(huán)。

2024年6月，快手正式上線視頻生成大模型可靈。最新財(cái)報(bào)顯示，自開始貨幣化至2025年2月，可靈累計(jì)收入超過1億元，其商業(yè)化變現(xiàn)呈現(xiàn)穩(wěn)步加速的趨勢。在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO程一笑表示，我們有信心，目前可靈AI“圖生視頻”功能的綜合效果處于全球第一的位置。

4月15日，快手基礎(chǔ)模型迎來重磅升級(jí)，可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型正式發(fā)布。據(jù)介紹，可靈2.0模型在動(dòng)態(tài)質(zhì)量、語義響應(yīng)、畫面美學(xué)等維度，保持全球領(lǐng)先；可圖2.0模型在指令遵循、電影質(zhì)感及藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)等方面顯著提升。

笑古指出，快手本地生活也在持續(xù)探索AI賦能商家經(jīng)營的路徑，讓AI技術(shù)賦能商家全鏈路經(jīng)營。

比如，快手本地生活已經(jīng)在AIGC賦能商家短視頻、直播內(nèi)容生產(chǎn)提效等方面取得階段性成果。數(shù)據(jù)顯示，2024 年已有超 1 萬家本地生活商家率先探索使用 AI 工具進(jìn)行經(jīng)營，通過 AI 提升經(jīng)營效率。

與此同時(shí)，數(shù)字員工π、磁力開創(chuàng)AIGC素材、女媧數(shù)字人直播等AI產(chǎn)品體系也陸續(xù)應(yīng)用到本地生活場景。未來還會(huì)在AI智能上品、AI智能選品、AI營銷等方面，陸續(xù)推出新功能。

基于好商品、好內(nèi)容、好營銷、好工具四大經(jīng)營核心，快手宣布2025年將投入十億級(jí)現(xiàn)金和千億級(jí)流量助力商家生意增長，幫助更多商家一起抓住AI新機(jī)遇和潛力巨大的新線市場。