網(wǎng)易云音樂(lè)再度登頂App Store中國(guó)區(qū)音樂(lè)榜第一！UGC營(yíng)銷引爆市場(chǎng)

6月5日，由網(wǎng)易云音樂(lè)和揚(yáng)子江航空聯(lián)合打造的網(wǎng)易云音樂(lè)“音樂(lè)專機(jī)”首度亮相在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)，主題為“起飛吧，音樂(lè)的力量”。當(dāng)天，“音樂(lè)專機(jī)”從上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)首度啟航，飛往海南三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)?！耙魳?lè)專機(jī)”上線后，引起媒體和用戶的熱議，而網(wǎng)易云音樂(lè)也再度登頂App Store中國(guó)區(qū)音樂(lè)榜第一。

（“音樂(lè)專機(jī)”上線次日，網(wǎng)易云音樂(lè)登頂App Store中國(guó)區(qū)音樂(lè)榜首位）

作為中國(guó)國(guó)內(nèi)首趟“音樂(lè)專機(jī)”，網(wǎng)易云音樂(lè)為旅客準(zhǔn)備了新奇有趣的空中音樂(lè)體驗(yàn)。在“音樂(lè)專機(jī)”的行李架和小桌板上，印有網(wǎng)易云音樂(lè)18個(gè)神級(jí)UGC歌單。這些歌單是從網(wǎng)易云音樂(lè)4億歌單中精選而來(lái)，平均播放量超過(guò)千萬(wàn)。值得注意的是，在“音樂(lè)專機(jī)”上，還準(zhǔn)備了Pad、耳機(jī)等多媒體設(shè)備，Pad還內(nèi)置了入選歌單的歌曲，旅客即使在空中也能輕松聽(tīng)歌，讓旅途不再無(wú)聊。

“音樂(lè)專機(jī)”上線后，迅速收到海量好評(píng)。很多旅客進(jìn)入飛機(jī)后就表示被萌壞了，忍不住自拍合影。網(wǎng)友們則表示，這些歌單已經(jīng)全部收藏，而且非常想體驗(yàn)“音樂(lè)專機(jī)”；更有人專門來(lái)到這18個(gè)歌單的評(píng)論區(qū)，恭喜歌單入選上天。鈦媒體、36氪、界面等科技、營(yíng)銷圈的主流媒體也紛紛報(bào)道，稱網(wǎng)易云音樂(lè)為“營(yíng)銷先鋒”，當(dāng)別的產(chǎn)品還在做地鐵營(yíng)銷的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)開創(chuàng)了新的潮流。

歌單是網(wǎng)易云音樂(lè)的核心功能，網(wǎng)易云音樂(lè)也是唯一一個(gè)以歌單作為核心架構(gòu)的音樂(lè)產(chǎn)品。歌單不僅有助于樂(lè)迷發(fā)現(xiàn)、分享好音樂(lè)，更極大地激發(fā)了他們的創(chuàng)造力。對(duì)于有大段時(shí)間聽(tīng)歌的旅客而言，歌單是批量化發(fā)現(xiàn)好音樂(lè)的利器。

包機(jī)營(yíng)銷活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮，而網(wǎng)易云音樂(lè)“音樂(lè)專機(jī)”，卻把音樂(lè)內(nèi)容深度融入旅客乘機(jī)體驗(yàn)，創(chuàng)意十足，這其中也反映出UGC力量之大?，F(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂(lè)上UGC歌單超過(guò)4億個(gè)，日均產(chǎn)出62萬(wàn)個(gè)歌單，覆蓋各個(gè)音樂(lè)流派和聽(tīng)歌場(chǎng)景，能滿足絕大部分人的音樂(lè)需求。

“音樂(lè)專機(jī)”巧借UGC之力，為長(zhǎng)途飛行的旅客，帶來(lái)別具特色的歌單，增添旅途趣味。而沒(méi)有乘飛機(jī)的人，同樣也能去了解、去搜索歌單，去體驗(yàn)網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單功能，感受到這些歌單的樂(lè)趣。這些正向的社會(huì)價(jià)值，是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵一環(huán)。此前，席卷中國(guó)的網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)專列”，也是UCG營(yíng)銷的代表案例。

作為市面上增速第一、口碑第一的在線音樂(lè)產(chǎn)品，此前，網(wǎng)易云音樂(lè)剛完成7.5 億元的 A 輪融資，市值達(dá)80 億元，正式加入獨(dú)角獸陣營(yíng)。而在營(yíng)銷方面的發(fā)力，則讓更多的人了解網(wǎng)易云音樂(lè)，使其成為音樂(lè)行業(yè)中不可或缺的重要力量。

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