tutorabc：做在線教育三觀要正

原標題：在線教育也流行打口水仗？tutorabc：三觀要正

這幾天，關于mobike和ofo到底誰是老大這個問題，馬化騰和朱嘯虎在朋友圈互懟，很多吃瓜群眾參與到這場討論中來，好不熱鬧。

圍觀之余，筆者注意到另一個行業(yè)的口水仗——在線英語教育品牌vipkid和51talk旗下的哈沃美國小學互撕。

其實在線教育的暗潮涌動，一點也不輸于共享單車。五月底，另一個在線英語“獨角獸”vipabc宣布更名為tutorabc，換名除了官方所說的品牌的全球戰(zhàn)略升級之外，同時也是在線教育競爭全面升級的一個側面體現(xiàn)。這個行業(yè)的新進入者試圖以一種亂拳打死老師傅的姿態(tài)，找到自己在在線英語教育領域的存在感。

筆者認為，教育行業(yè)打口水仗實在有失格調(diào)。在線教育不同于其他行業(yè)，從業(yè)者價值觀很大程度決定了這個行業(yè)的未來，教育其實是一個相當傳統(tǒng)的行業(yè)，如果沒有正確的教育理念做支撐，單純把互聯(lián)網(wǎng)那一套拿過來生搬硬套，然后就開始橫沖直撞的廝殺，很容易迷失方向。

急功近利、急于求成是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的通病，在市場大潮裹挾下，從業(yè)者想盡一切辦法獲取流量，吸引資本無可厚非。但是教育有其獨特性，如何確保用戶流暢的的體驗、如何保證充足且高質(zhì)的師資、如何保證細致入微的服務，才是各家公司在行業(yè)洗牌之前努力完善的方向。

技術、服務、師資，缺一不可

在線英語教育之爭中，tutorabc可以說是一股清流。它用自身十多年來的經(jīng)歷告訴新進入者，在線教育行業(yè)到底應該拼什么?

第一、拼技術。技術是在線教育的基礎，沒有流暢的、緊跟時代的技術，很容易被對手顛覆。

也許很多人認為在線教育還停留在錄播課上，即把一個名師錄的課上傳到網(wǎng)上，然后讓大家花錢去買，tutorabc很早就從這種思路中跳脫出來，tutorabc認為線教育必須能夠提供真人、實時的互動，這樣才有所謂的增值。tutorabc技術由美國硅谷核心科技團隊研發(fā)，實現(xiàn)獨步全球的云端運算整合服務。TutorMeet在線學習系統(tǒng)、DCGS動態(tài)課程系統(tǒng)、LMS學習管理系統(tǒng)都是在線教育的鼻祖。

第二、拼服務。在線教育到底是賣知識還是賣服務?我認為是后者，知識本身無法定價，但服務可以，tutorabc深諳此道。tutorabc全球首創(chuàng)全年365天、24小時在線英語教學，tutorabc的外教被稱為外籍顧問，學習者被稱為客戶，因為顧問才會隨時隨地為客戶服務。

第三、拼師資。師資是在線教育中最重要的一個環(huán)節(jié)，很多英語在線教育機構聲稱外教一對一教學，但外教教學能力如何，難以判定。tutorabc和全球140多個從事專業(yè)英語教師資格認證的機構合作，招募通過TESOL、TEFL認證的老師，他們在經(jīng)過繁復的40小時課程培訓之后，才能成為正式外籍顧問，上線為學習者提供服務。這些外籍顧問同時具有商學、法律、管理、工程、醫(yī)學、文學等各種專業(yè)背景，為學習者提供豐富且多元的全球化語言學習環(huán)境。

這幾點聽起來簡單，但實際上，要把其中任何一點做好都非常不容易，更何況對于在線英語教育企業(yè)來說，要做到的是全部。

做教育三觀很重要

為什么tutorabc不去拼價格?因為性價比在語言學習中太過蒼白，語言學習無法速成，是一個長時間習得的過程，學習一門語言，學習者要做好長期投資的準備。

價格戰(zhàn)確實能在短期收獲大量流量，但是在線教育最終定輸贏的是質(zhì)而不是量，在巨大的流量面前，師資數(shù)量質(zhì)量能否保證，用戶的個性化需求能否得到充分滿足，都是希望靠價格取勝的創(chuàng)業(yè)者需要思考的問題。

我從來不認為很多新進入者能在短期內(nèi)建立起其自身聲稱的先進技術以及優(yōu)質(zhì)服務。完善的技術和服務，要靠時間的積累，教育行業(yè)更是如此。

數(shù)據(jù)的沉淀、對用戶的洞察都需要時間的沉淀。在線英語教育目前實力相當?shù)膸准夜?，基本上成立?010年，也就是移動互聯(lián)網(wǎng)大范圍普及之時，但是iTutorGroup集團做在線教育可以追溯到1998年，今年已經(jīng)是第19個年頭。從PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代一路走來，所積累的經(jīng)驗是新進入者所無法比擬的。

tutorabc早年請姚明做代言，此后，有影響力的明星為在線英語代言似乎成為了行業(yè)一條通行之路。如今，基本上每一個能夠接到在線教育電話的用戶，都會問你們家是姚明、李娜，還是劉濤孫儷?

無論產(chǎn)品還是營銷，tutorabc都早已走在了競爭對手前面。vipabc改名tutorabc之后，原vipabc投入到偏遠地區(qū)公益事業(yè)中，tutorabc行業(yè)標桿地位更得到了凸顯。

教育不同其他行業(yè)，共享單車用戶體驗好壞大不了影響出行，但是教育的好壞，影響的則是人的未來，教育行業(yè)如果出現(xiàn)劣質(zhì)品，只會誤人子弟，教育的機會成本是不可逆的，錯過了很難再找到一次機會。

可以預見，三觀超正的tutorabc在激烈競爭中依舊能獨占鰲頭，成為在線教育領域的指路明燈。

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