回歸保障型成網(wǎng)銷保險解禁后結(jié)果

極客網(wǎng)北京，經(jīng)過歷時3個月的整改，國華人壽、珠江人壽終于重新回到天貓銷售端，而與其同一時間被勒令下架整改的另外兩家保險公司，弘康人壽、信泰人壽依然沒有恢復天貓店的運營。

今年8月底，因涉嫌銷售誤導，包括弘康人壽、信泰人壽、國華人壽、珠江人壽四家保險公司的天貓網(wǎng)上旗艦店被迫關門整改。

據(jù)了解，上述四家保險公司均因銷售的產(chǎn)品具備現(xiàn)金價值較高、期限較短（通常在一年）、預期收益率較高（通常為5%-6%，有時甚至達到7%）等特點。此外，其他未在整改范圍內(nèi)的保險公司網(wǎng)銷保險產(chǎn)品也紛紛下架。

勒令整改的同時，保監(jiān)會對網(wǎng)銷保險產(chǎn)品“預期收益率”等宣傳手法進行規(guī)范，要求險企不能再用簡單的“預期收益率”、“一年期產(chǎn)品”等來進行描述，并給出“高、中、低”三檔收益率的明確演示。

記者注意到，此次解禁，保險公司一改往日大膽的作風，所推出的網(wǎng)銷產(chǎn)品大多采取保守、謹慎的行事風格。例如，11月底率先復工的國華人壽天貓旗艦店首推幾款保障類產(chǎn)品，突顯保險保障功能，同時對系統(tǒng)及服務進行升級與優(yōu)化，以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)多個服務平臺的互聯(lián)互通，并加強信息披露和風險提示。

而11月29日開始低調(diào)重張的珠江人壽天貓旗艦店也僅推出了一款萬能型保險產(chǎn)品，并且嚴格遵照監(jiān)管部門的整改意見在保險產(chǎn)品的介紹中給出了“高、中、低”三檔收益率的明確演示。

記者注意到，目前在淘寶天貓旗艦店上開展萬能險銷售的公司占少數(shù)，這與3個月前萬能險網(wǎng)上銷售盛況形成了鮮明的對比。

有不少保險業(yè)內(nèi)人士表示，隨著監(jiān)管部門對于網(wǎng)銷保險產(chǎn)品的嚴格限定，保險產(chǎn)品將告別以往的激進作風，回歸保險保障的道路。

但也有保險公司相關人士對京華時報記者表示，網(wǎng)銷保險為一些中小保險公司的銷售帶來希望，迅速擴大品牌的同時，還可以在規(guī)模上徹底戰(zhàn)勝一些大型保險公司，例如，曾在天貓上創(chuàng)下保險網(wǎng)銷“秒殺”奇跡的國華人壽，一款保險產(chǎn)品開賣后僅10分鐘，成交金額即破1億元，在淘寶的所有保險公司中占據(jù)了59%的保費份額。

而監(jiān)管趨嚴或?qū)χ行”ｋU公司的電子商務銷售帶來限制。

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