立足歐洲布局全球，TCL全維度品牌營銷彰顯國際化氣質(zhì)

9月1日，2017 IFA德國柏林國際電子消費(fèi)展開展。TCL攜全球新品發(fā)布會(huì)上亮相的X6、C5、P6系列電視，以及通訊、空調(diào)、冰箱洗衣機(jī)、智能家庭等全品類智能黑科技產(chǎn)品悉數(shù)登場(chǎng)。今年是TCL第7次參展IFA，IFA展會(huì)等大型國際展會(huì)，不僅僅是一次展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，更是彰顯企業(yè)實(shí)力與雄心的舞臺(tái)。依托這樣的舞臺(tái)，TCL也加速了國際化方面的探索與實(shí)踐，驅(qū)動(dòng)全球品牌力大幅提升。

對(duì)于標(biāo)志著TCL開始全面國際化的歐洲市場(chǎng)，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生表示，目前歐洲是TCL的重點(diǎn)市場(chǎng)，歐洲沿線以及整個(gè)“一帶一路”沿線國家的業(yè)務(wù)，TCL將會(huì)加大力度去推廣。IFA期間，在展館內(nèi)外，歐洲核心城市的地標(biāo)建筑、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所，隨處可見的TCL產(chǎn)品和品牌廣告也表達(dá)了TCL強(qiáng)化歐洲市場(chǎng)競爭力的決心。

創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)意廣告，聚焦歐洲消費(fèi)者關(guān)注

本次廣告中的主角——TCL 85英寸X6 XESS私人影院，是TCL于8月31日全球首發(fā)的全新旗艦電視產(chǎn)品，在IFA展中收獲了重量級(jí)創(chuàng)新大獎(jiǎng)——“量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)”。這支廣告的推出，也讓無暇親臨現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者，有更多的機(jī)會(huì)，一睹這款開啟未來電視新時(shí)代的產(chǎn)品的靚麗風(fēng)采。

85英寸X6 XESS私人影院

IFA2017期間遍布?xì)W洲多國的TCL品牌及新品廣告

而這款產(chǎn)品的多種廣告創(chuàng)意形式，也成為了它吸睛的法寶。繼“一帶一路”15國廣告投放戰(zhàn)役后，全球首發(fā)的TCL 85英寸X6 XESS私人影院廣告，通過多形式廣告立體展現(xiàn)——從機(jī)場(chǎng)數(shù)碼電子屏，到市中心大巴士，到繁華路段圖騰滾動(dòng)的燈箱套裝，以及IFA展館入口門頭及展館外的百米超長廣告墻，覆蓋了歐洲多國的繁華地標(biāo)。

好的戶外廣告，能融合創(chuàng)意、細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)等因素打動(dòng)路人甚至讓其駐足觀賞，進(jìn)而加深其對(duì)該產(chǎn)品形象的好感和品牌認(rèn)知度的鞏固與提升。此次X6 XESS的廣告畫面簡潔，營造了具有極高視覺沖擊力的科技感和溫馨的家庭觀賞氛圍，與TCL的品牌定位——“創(chuàng)意感動(dòng)生活”完美融合，堪稱中國科技企業(yè)歐洲營銷的經(jīng)典之作。

TCL新品柏林雙層巴士廣告引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用窀叨汝P(guān)注

事實(shí)上，歐洲消費(fèi)者對(duì)TCL品牌并不陌生。十八年國際化歷程的深耕與積累，當(dāng)前TCL電視已經(jīng)銷售遍布?xì)W洲20多個(gè)國家，市場(chǎng)占有率在法國位列第三，在德國、意大利、波蘭等地也穩(wěn)定增長。此外，在“三軍聯(lián)動(dòng)、品牌領(lǐng)先，扎根重點(diǎn)市場(chǎng)”的國際化再出發(fā)路線圖引導(dǎo)下，TCL通訊和家電在歐洲市場(chǎng)也發(fā)展迅猛。2016年第四季度，TCL通訊出貨量于歐洲市場(chǎng)名列第四，其中在希臘排名第一，英國排名第三，俄羅斯排名第四，法國排名第五。TCL空調(diào)在歐洲市場(chǎng)也快速成長，在中國出口品牌中排行第五。

TCL歐洲賣場(chǎng)

花樣營銷社交造勢(shì)，立體傳播強(qiáng)化“大國品牌”

以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，TCL進(jìn)一步提升了市場(chǎng)競爭能力，并制定出品牌的長線發(fā)展戰(zhàn)略，通過一系列游刃有余的全球營銷策略，不斷鞏固其國際化品牌的領(lǐng)先地位。

IFA展期間，正值TCL獨(dú)家冠名《大國品牌》第二篇章在柏林拍攝，同時(shí)結(jié)合X6 XESS新品歐洲立體化廣告宣傳契機(jī)，TCL發(fā)動(dòng)了線上線下聯(lián)動(dòng)、高舉高打和社交媒體多平臺(tái)齊發(fā)聲的品牌營銷大戰(zhàn)，掀起了一波跨國界的品牌營銷高潮。

《大國品牌·TCL篇》引發(fā)觀眾對(duì)TCL品牌的新一輪關(guān)注

在《大國品牌·TCL篇》第一篇播出期間，多位央視名嘴大咖齊聲力挺TCL，同時(shí)，CCTV大國品牌官方微信微博新媒體傳播矩陣力推TCL，引爆網(wǎng)絡(luò)。在其他營銷手段配合下，短短7天，大國品牌承包話題熱點(diǎn)，總曝光量超6億。TCL作為國際化的先行者，行走在國際化發(fā)展戰(zhàn)略的新階段，而大國品牌第二篇拍攝中的李東生，也穿行于柏林TCL廣告展現(xiàn)的每個(gè)角落，用全球化企業(yè)領(lǐng)袖形象，詮釋“大國品牌”榮耀和TCL品牌戰(zhàn)略升級(jí)。

TCL在IFA展期間的營銷大動(dòng)作，也吸引了眾多大咖和媒體的關(guān)注，多家抵達(dá)柏林現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道IFA展的核心媒體主動(dòng)發(fā)布X6 XESS廣告出街精彩畫面，眾多科技類自媒體也通過各自的影響力和社交平臺(tái)，讓大眾更為全面、多維度地了解到了TCL的國際化。與此同時(shí)，TCL也通過“讓世界關(guān)注TCL創(chuàng)新科技”長圖、朋友圈九宮格、百秒趣味視頻等多樣化視覺展現(xiàn)，精準(zhǔn)傳播了TCL大國品牌及國際化信息的同時(shí)，也吸引了更多年輕群體對(duì)TCL的關(guān)注。

在傳播渠道方面，TCL立足IFA，緊扣以多維度詮釋國際化發(fā)展戰(zhàn)略來促進(jìn)品牌升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，兼顧親民導(dǎo)向，實(shí)施全維度傳播，高舉高打和社交媒體多平臺(tái)齊發(fā)聲，為TCL的國際化再次背書，讓TCL“國際化開拓者”的品牌形象更顯權(quán)威性。

TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生表示，本次在歐洲的市場(chǎng)推廣力度比較大，這也是TCL重視歐洲市場(chǎng)，并且要重建TCL在歐洲競爭力的扎實(shí)行動(dòng)。

總之， TCL X6 XESS廣告亮眼歐洲的營銷事件，有玩法的創(chuàng)新，但更多的是實(shí)力所致。厚積薄發(fā)的國際化成就和品牌營銷能力，讓全球消費(fèi)者逐漸信任并喜愛上了中國造。

結(jié)語：

未來，TCL將在穩(wěn)固歐美市場(chǎng)的同時(shí)，向全球輻射，深化雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，并繼續(xù)在“一帶一路”倡議的指引下，將國際化品牌戰(zhàn)略向全球繼續(xù)拓展。專注于為用戶提供最優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)的TCL，將會(huì)給全球消費(fèi)者帶來“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的良好體驗(yàn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。