網(wǎng)易美學(xué)和小紅書:誰會(huì)最終成為美妝界"一姐"？

夏秋交接之際，網(wǎng)上關(guān)于美妝的文章和話題又多了起來。也難怪，清爽的夏季妝容雖然美麗，但是搭配秋季的涼爽和優(yōu)雅卻會(huì)顯得格格不入。對(duì)要美在每一天的女神男神來說，在換季之時(shí)不光會(huì)關(guān)注衣裝穿戴的變化，更會(huì)熱心于美妝攻略的“換擋”。從反饋信息看，各路愛美達(dá)人們尋求干貨的美妝社區(qū)，網(wǎng)易美學(xué)和小紅書依然是最熱門兩個(gè)。

事實(shí)上，在體量日益擴(kuò)大的國內(nèi)美妝護(hù)膚市場，網(wǎng)易美學(xué)和小紅書常常因調(diào)性和用戶群體比較相近而被拿來做比較。大家熱衷于討論“垂直+知乎式”的網(wǎng)易美學(xué)與“大而全+電商”的小紅書在產(chǎn)品模式上的孰勢孰劣。而對(duì)于如何保持并提升內(nèi)容價(jià)值以獲得長期市場發(fā)展這個(gè)層面來說，卻鮮有提及。

那么問題就來了，對(duì)于口碑、運(yùn)營情況都不錯(cuò)的兩者來說，它們誰會(huì)最終成為美妝界的“一姐”呢？

  人們首先都要承認(rèn)，這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面前，“出道”早、資本強(qiáng)、營銷好……這些最終都會(huì)敗下陣來，畢竟人們打開平臺(tái)，是為了獲取更專業(yè)的意見讓自己變美。從美妝內(nèi)容生產(chǎn)來說，網(wǎng)易美學(xué)和小紅書可以說是各有千秋。

   先來看小紅書。小紅書以用戶UGC創(chuàng)造內(nèi)容的形式為主。在幾年的內(nèi)容深耕之后，小紅書已經(jīng)積累起了一大批忠實(shí)用戶，有足夠大的體量支撐起全面豐富的內(nèi)容生產(chǎn)。但是有光的地方就有影，小紅書平臺(tái)上面面俱到的內(nèi)容對(duì)小白用戶來說其實(shí)是有一定門檻，而且，小紅書首頁內(nèi)容是根據(jù)用戶推薦的 feed 流，沒有固定的入口，用戶往往需要自行搜索測評(píng)。

   再來看網(wǎng)易美學(xué)。從內(nèi)容的豐富程度上看，網(wǎng)易美學(xué)和小紅書還是有一定差距，與涉及到生活方法面面的小紅書相比，網(wǎng)易美學(xué)暫時(shí)還將內(nèi)容重心放在美妝領(lǐng)域。但是，網(wǎng)易美學(xué)也有其過人之處。筆者最大的體會(huì)是，依托官方出品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在網(wǎng)易美學(xué)看到的內(nèi)容比之小紅書用戶感官性較強(qiáng)的分享，顯得更加嚴(yán)謹(jǐn)、體系化。它涉及到的美妝產(chǎn)品、護(hù)膚技巧、傳播形式等，都經(jīng)過了嚴(yán)密地斟酌和篩選，最終形成一個(gè)有依據(jù)的護(hù)膚美妝體系，讓用戶可以較快獲取到有價(jià)值信息，而不是從不同的產(chǎn)品和觀點(diǎn)面前搖擺，從而最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)從美妝小白到美妝達(dá)人的演變。

另外，網(wǎng)易美學(xué)還會(huì)邀請(qǐng)美妝領(lǐng)域?qū)I(yè)大咖（KOL）入駐，以科學(xué)的角度解讀時(shí)下熱門的產(chǎn)品、分析常見的用戶問題、粉碎謠言雷區(qū)、科普正確健康的美妝知識(shí)等等。這就避免了用戶購買美妝產(chǎn)品時(shí)的盲從性，“入坑”的幾率也大大降低。

  而對(duì)于素來標(biāo)榜擁有海量UGC內(nèi)容的小紅書來說，其自身的的不可控性及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)無法統(tǒng)一等問題如今慢慢暴露出來。其實(shí)，所有去中心化的UGC社區(qū)都有無法回避的一個(gè)問題，即水貼很多?；蛟S是出于自身電商導(dǎo)流的需要，小紅書許多美妝知識(shí)分享中，軟文的味道越發(fā)明顯，這也讓一些用戶吐槽一不小心就被套路。筆者隨機(jī)選擇了一篇某彩妝產(chǎn)品評(píng)測， 出現(xiàn)得最多的就是“非常好”、“很好看”這一類略顯單薄、浮夸的詞匯，專業(yè)性打折扣的同時(shí)，也讓人產(chǎn)生小紅書軟文轟炸、廣告營銷的感覺。

和邀請(qǐng)專家、KOL入駐，打造高標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容，以構(gòu)建知識(shí)庫為導(dǎo)向的網(wǎng)易美學(xué)來說，小紅書的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容差距顯然被拉開了一大截。

從以上分析來看，最核心的優(yōu)質(zhì)、高價(jià)值美妝內(nèi)容生產(chǎn)方面，網(wǎng)易美學(xué)無疑已經(jīng)領(lǐng)先小紅書幾個(gè)身位。加之網(wǎng)易美學(xué)的產(chǎn)品界面體驗(yàn)、互動(dòng)性、時(shí)效性都要好于小紅書，并且背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭網(wǎng)易，不必?fù)?dān)心流量和短期盈利等問題，可以穩(wěn)扎穩(wěn)打的去打磨產(chǎn)品和探求用戶需求。因此綜合來看，未來美妝界“一姐”的名號(hào)，落入誰手恐怕還不好說。

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