歲末掀起電影眾籌熱 不為融資為用戶

年末賀歲電影扎堆上映，市場(chǎng)掀起“電影眾籌熱”。

12月9日，阿里宣布娛樂(lè)寶第四期將開(kāi)售，類似的，浦發(fā)銀行信用卡也上線了“小浦娛樂(lè)”平臺(tái)，信用卡持卡人可以用積分參與電影“眾籌”。而平安銀行信用卡也借著電影《匆匆那年》上映的東風(fēng)，搭車營(yíng)銷兩款理財(cái)產(chǎn)品。

在這些大公司與電影圈“眉來(lái)眼去”的背后，各家的初衷并不相同，這也導(dǎo)致這些產(chǎn)品雖然都打著“投資電影”的旗號(hào)，但產(chǎn)品與產(chǎn)品之間也極為不同。阿里娛樂(lè)寶、百度百發(fā)有戲分別是保險(xiǎn)和信托產(chǎn)品，既有消費(fèi)屬性，也有投資屬性，浦發(fā)的“小浦娛樂(lè)”只是用信用卡積分參與投資，更像是會(huì)員活動(dòng)。

最早提出普通人都能投資電影的是阿里。今年3月，娛樂(lè)寶首期上線，投資門檻只有100元，但限額2000元。

“門檻低，限額低”，意味著娛樂(lè)寶用戶不會(huì)收獲巨額回報(bào)，購(gòu)買了2000元的產(chǎn)品，一年7%的投資收益下，回報(bào)只有140元。阿里內(nèi)部人士曾在一次采訪中表示，之所以這樣安排，是因?yàn)榘⒗锊幌脒^(guò)多強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)寶的投資屬性，而是希望更多的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)生互動(dòng)。

百度在今年9月推出的“百發(fā)有戲”，也有類似的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“百發(fā)有戲”的參與門檻只有10元，首期賣出1800多萬(wàn)元，但投資的《黃金時(shí)代》票房卻遠(yuǎn)不如預(yù)期，讓百度也有些尷尬。 

有業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論是娛樂(lè)寶還是百發(fā)有戲，給電影片方帶來(lái)的融資功能并不強(qiáng)，電影界之所以愿意跟他們合作，事實(shí)上還是看重了互聯(lián)網(wǎng)公司背后海量的用戶，希望能對(duì)電影營(yíng)銷有幫助。

電影營(yíng)銷專家、電影營(yíng)銷公司無(wú)限自在創(chuàng)始人朱瑋杰對(duì)新京報(bào)表示，互聯(lián)網(wǎng)、金融企業(yè)與電影行業(yè)的合作是一種雙贏。“企業(yè)擁有的會(huì)員體系，對(duì)于傳播內(nèi)容有需求，而電影作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，對(duì)傳播渠道有需求。”他說(shuō)：“這是一個(gè)巧妙的結(jié)合。”

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