蘇寧雙十一拼了！這次又借楊洋推“共享杯套”

黑底白字、音效加持、偶有帶有形象性的字形轉(zhuǎn)換，很難想像這幾乎是一則視頻的全部?jī)?nèi)容。今早，該視頻在蘇寧易購(gòu)官方微博一經(jīng)推出，就有網(wǎng)友大呼“太敷衍！”

視頻結(jié)尾，蘇寧易購(gòu)代言人楊洋驚喜現(xiàn)身，“我想把你給的守護(hù)，暖暖地放在手心里。”只是本身暖心的話語，卻被貼上藍(lán)底背景，宛若證件照。

據(jù)悉，該視頻實(shí)則是此次蘇寧雙十一“共享廣告”中的一部分——“共享杯套”。用硅膠做成手膜的樣式，放在一般熱飲店中售賣。飲品的熱度和手形的觸感相結(jié)合。套上杯套，手握熱飲時(shí)，仿佛在與愛人牽手。契合了雙十一“光棍節(jié)”的主題。

可以反復(fù)使用的硅膠材質(zhì)，與普通紙質(zhì)杯套相比，也更具有環(huán)保性。與此次蘇寧強(qiáng)推的“共享快遞盒”具有相通之處。

英國(guó)泰晤士報(bào)此前曾收集數(shù)據(jù)表明，在英國(guó)熱門街區(qū)咖啡連鎖店售出的外帶咖啡中，僅有不到1/400的咖啡杯會(huì)被回收利用。杯套的回收則一度被大眾忽略。

蘇寧推出硅膠材質(zhì)的杯套在一定程度上使公眾關(guān)注到視線盲區(qū)，史上“最敷衍”視頻的內(nèi)容簡(jiǎn)單，實(shí)則是對(duì)具有“資源再利用”內(nèi)涵的“共享廣告”最好的詮釋。

楊洋形象的顛覆性使用，對(duì)于蘇寧來說并不是首次。蘇寧雙十一魔性海報(bào)出街，一度引起網(wǎng)友熱嘲。相比之下，所謂“最敷衍”視頻，反倒正常不少。

文字和音效的疊加設(shè)定了場(chǎng)景，卻沒有畫面直接給予公眾故事的答案，受眾的代入感由此增強(qiáng)。文字的形象性運(yùn)用與視頻制作的簡(jiǎn)單操作，使這樣的形式更容易被公眾學(xué)習(xí)與模仿。

另一方面，藍(lán)底楊洋視頻截圖，是可以被網(wǎng)友加上不同背景的最易模版，這番心思可謂真正是從粉絲角度考慮。

據(jù)介紹，蘇寧官微將發(fā)起對(duì)楊洋說真心話的活動(dòng)，抽取幸運(yùn)粉絲贈(zèng)送雙十一慶功宴門票，屆時(shí)將與楊洋真正親密接觸。

生成海報(bào)

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