文化部力推網(wǎng)游出口 “十二五”護(hù)航

2012年，文化部和工信部兩大部委同時(shí)將網(wǎng)游出口作為下一階段的工作重點(diǎn)，預(yù)示著中國游戲公司海外發(fā)展將迎來新的階段。

在2011年網(wǎng)游市場(chǎng)年度報(bào)告中，文化部提出今年將重點(diǎn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的國際交流與合作。不僅如此，在國家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部等部委聯(lián)合印發(fā)下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展建設(shè)意見中，也將拉動(dòng)網(wǎng)游出口作為新的目標(biāo)。

據(jù)文化部《2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，中國國產(chǎn)游戲出口規(guī)模同比增長76%,收入達(dá)4.03億美元。新增66家公司共92款網(wǎng)游出口海外，總數(shù)已經(jīng)超過了150款。其中領(lǐng)頭羊完美世界持續(xù)發(fā)展，連續(xù)五年保持中國游戲出口第一。在國內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，海外出口已經(jīng)成為中國游戲產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。

兩大部委扶持 國產(chǎn)網(wǎng)游將迎來文化經(jīng)濟(jì)雙豐收

與近鄰韓國相比，中國游戲海外發(fā)展空間巨大。在政策帶動(dòng)下，國產(chǎn)網(wǎng)游出口將得到進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)韓國文化體育觀光部和韓國內(nèi)容振興院統(tǒng)計(jì)，2011年韓國游戲產(chǎn)業(yè)銷售總額為81.46億美元，其中出口額達(dá)到22.11億美元，超過總額的四分之一，近六倍于中國游戲出口額。

2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模雖然達(dá)到了468.5億元人民幣，但出口規(guī)模僅為5%左右。

目前，海外出口已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)越來越重要的收入來源，如完美世界、盛大等行業(yè)巨頭，海外運(yùn)營獲利頗豐。絕大部分網(wǎng)頁游戲都做海外運(yùn)營，據(jù)悉，昆侖萬維的主要營收便來自于海外市場(chǎng)，占整體收入近2/3.

國產(chǎn)網(wǎng)游海外出口。一方面，經(jīng)濟(jì)效益明顯。另一方面，還將成為中國傳統(tǒng)文化傳播的全新渠道。

完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦表示，相對(duì)于其他文化載體，網(wǎng)游獨(dú)特的文化輸出能力，在走向海外的過程中展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。

文化部《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》中表示，將培養(yǎng)一批內(nèi)容健康向上、富有民族特色的游戲精品，力爭(zhēng)每年向世界推出百款網(wǎng)游，其中3-5款精品網(wǎng)游躋身國際最受歡迎網(wǎng)游前十位排名。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，近年來，國產(chǎn)網(wǎng)游海外出口營收持續(xù)增加，所占比例及研發(fā)水平穩(wěn)步提升。借助游戲，中國文化在東南亞等地區(qū)掀起數(shù)次傳播熱潮。讓主管部門有了重點(diǎn)扶持的信心和決心。

作為中國游戲海外出口的領(lǐng)頭羊，完美世界占全國出口總額的近40%,至今已有《誅仙》、《神魔大陸》、《完美世界國際版》等10余款游戲出口到超過100個(gè)國家和地區(qū)，海外營銷收入超過公司營業(yè)收入總額的1/4,連續(xù)5年領(lǐng)跑，位居中國網(wǎng)游海外出口。

早在2006年，完美世界便將同名游戲《完美世界》作為第一款出口海外的大作，成功取得日本、東南亞和港澳市場(chǎng)，并在07年躋身韓國權(quán)威Gametrics游戲排行榜。通過多年來的開拓，完美世界旗下多款精品網(wǎng)游在亞、歐、北美等國家和地區(qū)成功推出，被業(yè)內(nèi)人士戲稱“海外一哥”.

而04年起便開始做海外運(yùn)營的網(wǎng)龍， 旗下《魔域》、《征服》、《激戰(zhàn)》已經(jīng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)刈灾鬟\(yùn)營，在國產(chǎn)游戲海外市場(chǎng)出口所占份額中僅次于完美，海外收入達(dá)2450萬美元，占全年收入的10.65%.

授權(quán)轉(zhuǎn)型本地化 或掀起網(wǎng)游業(yè)海外投資潮

文化部《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》中提到，鼓勵(lì)網(wǎng)游企業(yè)到海外投資，形成10家綜合實(shí)力達(dá)到世界水平的骨干游戲企業(yè)，

授權(quán)出口模式，自2004年起便廣為網(wǎng)游企業(yè)采用。但近年來因供過于求，題材同質(zhì)化，缺乏本地化創(chuàng)新以及版權(quán)問題，呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，去年海外代理授權(quán)模式的比例下降至48.6%,更多企業(yè)正在轉(zhuǎn)向海外投資、出口獨(dú)立運(yùn)營。

《2011中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，2011年版權(quán)出口模式營收比重下降，很重要的原因便是游戲企業(yè)在轉(zhuǎn)變海外出口模式，由傳統(tǒng)的授權(quán)出口變?yōu)樵诤Ｍ庠O(shè)立分公司聯(lián)合運(yùn)營或獨(dú)立運(yùn)營自主研發(fā)產(chǎn)品。

竺琦認(rèn)為，海外運(yùn)營應(yīng)堅(jiān)持自主運(yùn)營，真正有人員戰(zhàn)斗在第一線，能夠跟玩家做最直接的交流和接觸。

完美世界的董事長兼CEO池宇峰更在2010年7月就已經(jīng)提出了海外市場(chǎng)發(fā)展的四個(gè)階段：“授權(quán)出口”、“自主經(jīng)營”、“整合當(dāng)?shù)匮邪l(fā)資源本土化生產(chǎn)”、“整合全球化資源，服務(wù)全世界”.經(jīng)過五年領(lǐng)先的發(fā)展，完美世界已經(jīng)開始進(jìn)入第四階段的全新戰(zhàn)略升級(jí)。

自2007年起就已經(jīng)開始在海外投資的完美世界，目前在北美、歐洲、日本、臺(tái)灣都建立了分支機(jī)構(gòu)，還積極與海外公司合作，收購世界頂尖游戲研發(fā)機(jī)構(gòu)Runic Games、Cryptic Studios等，購買知名漫畫《圣斗士星矢》版權(quán)。

在完美世界的引領(lǐng)下，盛大游戲在2010年收購《龍之谷》開發(fā)商Eyedentity Games,2011年九城在韓國成立分公司運(yùn)營《星際OL》、《神仙傳》等游戲。

在政策鼓勵(lì)之下，國內(nèi)網(wǎng)游公司海外合作與投資行為還將更為頻繁。

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