熱銷40000000斤 京東生鮮11.11好物震顫全球

2017年11.11京東全球好物節(jié)暫告一段落。

作為國內(nèi)第一自營生鮮電商，京東生鮮交出了一份不俗的成績單。在11.11大促期間（11月1日 0：00 -11月11日24：00），共賣出20,000噸\ 40,000,000斤生鮮產(chǎn)品。下單用戶中，PLUS新增用戶同比增長400%，女性用戶同比增長近3倍。

11月11日當(dāng)天，截止到凌晨1點(diǎn)55分19秒，銷量超去年雙11全天，截止到上午8點(diǎn)55分19秒，銷量已超今年618全天。

在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，優(yōu)質(zhì)品牌的生鮮產(chǎn)品往往更容易獲得消費(fèi)者青睞。11.11大促期間，全平臺生鮮單品銷量TOP5分別為：美侖達(dá)琯溪蜜柚、展卉先鋒橙（云南哀牢山冰糖橙）、澳洲牛腱子、今錦上大閘蟹和三都港黃花魚。

在進(jìn)口生鮮中，進(jìn)口精選牛油果、佳沛新西蘭奇異果、美威冷凍智利原味三文魚排、澳洲精修牛腩塊和藍(lán)雪冷凍越南巴沙魚柳成為了今年11.11大促期間炙手可熱的“人氣爆款”；其中，美威冷凍智利原味三文魚排的銷量同比增長1865%、佳沛新西蘭奇異果銷量同比增長1541%。

此外，海外直采的泰國黑虎蝦可以說是當(dāng)天的一匹“黑馬”，狂銷50萬只，蝦頭、蝦尾相連接近170座廣州“小蠻腰”塔的長度。

11．11大促期間，肉食動物們似乎一點(diǎn)沒手軟。一向很受消費(fèi)者喜愛的恒都牛腱子共賣出超80000件，重量相當(dāng)于40輛卡車的滿載量；而鮮元素的冷凍新西蘭銀鱈魚則成為了海鮮水產(chǎn)屆的“小鮮肉”，銷售近60000片，可以鋪滿4個籃球場。思念灌湯水餃則晉升為速凍品類中的“新貴”， 售出20000件，夠三口之家吃上30年；而果蔬類的冠軍單品則是展卉的先鋒橙，銷售近60000件，“橙連橙”可以繞標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的操場300圈。

不同性別、不同地域的消費(fèi)者往往鐘愛不同的生鮮產(chǎn)品。相較而言，女性消費(fèi)者更喜歡“輕盈”些的生鮮產(chǎn)品，如：展卉冬棗、蒙牛優(yōu)益C活菌型乳酸菌乳、福建六鰲紅薯、國聯(lián)冷凍翡翠生蝦仁、秘魯進(jìn)口牛油果。

同理，北京及華北地區(qū)人民最愛的生鮮單品是琯溪蜜柚；在成都及周邊人民的悠閑生活中，產(chǎn)自四川的黃心獼猴桃不可或缺；而生活在冰天雪地的沈陽及東北地區(qū)的人民，則賊拉稀罕牛腱子。

通過京東大數(shù)據(jù)平臺，我們還發(fā)現(xiàn)許多有趣的現(xiàn)象。來自上海閔行區(qū)的徐先生可謂揮金如土，一口氣下了115單生鮮產(chǎn)品；其中，近80單是：民維大牧汗羔羊肉片、仲景香菇醬、四海經(jīng)典丸滑組合等火鍋食材。

而在配送范圍不斷擴(kuò)及之下，京東生鮮的配送范圍已經(jīng)北到漠河、南至西沙群島、東及撫遠(yuǎn)縣、西到塔什庫爾干縣；另一個數(shù)據(jù)也頗有參考價值，以往只在一線城市受議論的生鮮電商，在京東生鮮的帶領(lǐng)下，正在向2~4線城市進(jìn)行滲透，本次好物節(jié)二線城市銷量同比增長近300%，三、四線城市的銷量同比增長近200%。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城生鮮事業(yè)部總裁王笑松表示，做生鮮的時間越長，越要沉下來，生鮮是容不得半點(diǎn)花俏的業(yè)務(wù)，要把產(chǎn)品做好，實(shí)實(shí)在在地為消費(fèi)者、商家創(chuàng)造價值。

本著為商家、農(nóng)戶創(chuàng)造價值的初心，今年11.11期間，全國600多家特產(chǎn)館總計覆蓋超過7萬個SKU。其中，最受消費(fèi)者喜愛的農(nóng)特產(chǎn)前五分別是：四川蒲江黃心獼猴桃、碭山酥梨、星華源內(nèi)蒙古精品手撕牛肉干、煙臺蘋果和德州五香脫骨扒雞。

艾媒咨詢近期發(fā)布的《2017上半年中國品質(zhì)電商專題研究報告》稱，京東生鮮已成為消費(fèi)者網(wǎng)購生鮮電商平臺的第一位。為不斷優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，今年11.11期間，京東還在全國范圍內(nèi)投放超過20萬個智能保溫箱，近220個城市的消費(fèi)者有機(jī)會實(shí)時查看在京東生鮮上所購買的自營商品在倉儲、運(yùn)輸、配送等各環(huán)節(jié)的溫度反饋和實(shí)時位置，實(shí)現(xiàn)全流程可溯源。

吃的安心、吃的放心，一直是京東生鮮堅持為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的價值所在。

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