雙11決戰(zhàn)在即，百大3C品牌也紛紛拿出獨(dú)家絕殺，要在最后的戰(zhàn)役中“笑傲群雄”。其中，被行業(yè)視為3C品類(lèi)走勢(shì)“晴雨表”的京東雙11銷(xiāo)售實(shí)時(shí)競(jìng)速排行榜，成為了各大品牌銷(xiāo)量走勢(shì)參考的主要指標(biāo)，對(duì)于眾品牌來(lái)說(shuō)，取得榜上好名次也就意味著贏戰(zhàn)雙11更加勝算在握。
回顧京東“11.11全球好物節(jié)”3C角逐的1-9日這幾天，為了在競(jìng)速榜中提升名次、擴(kuò)大品牌影響，各大品牌都使出了渾身解數(shù)，看點(diǎn)可謂十足；其中手機(jī)競(jìng)速榜中最引人關(guān)注的是小米、榮耀實(shí)力對(duì)壘膠著混戰(zhàn)、你追我趕難舍難分，一邊紅米系列成為貫穿始終的“出貨王”，連續(xù)2日奪冠，另一邊榮耀也不甘示弱第3日反超小米，斬獲四個(gè)價(jià)位段銷(xiāo)量王，旗鼓相當(dāng)纏斗廝殺，著實(shí)期待誰(shuí)能最終獲勝。PC方面ThinkPad、惠普、華碩也是不斷沖擊榜單霸主聯(lián)想的地位，頭陣軍團(tuán)“逼宮“大戲驚險(xiǎn)刺激，戰(zhàn)況跌宕起伏不斷。
此外，筆者還注意到，數(shù)日以來(lái)不乏有眾多“黑馬”沖榜，如錘子、360等品牌一騎絕塵大殺四方，上演一度逼迫米耀“退位”的經(jīng)典戰(zhàn)役。不得不說(shuō)，這些品牌新勢(shì)力之所以能夠取得這樣耀眼的成績(jī)，與京東布局的品牌日為品牌銷(xiāo)量加碼密不可分，各種秒殺優(yōu)惠齊上陣；還有多個(gè)品牌如vivo、錘子等相繼選擇了將京東作為雙11新品首發(fā)的沖鋒戰(zhàn)場(chǎng)，像是穩(wěn)穩(wěn)抓住著今年銷(xiāo)量騰飛的“聚寶盆”，以搶占行業(yè)最優(yōu)質(zhì)、最精準(zhǔn)的用戶(hù)流量，要在京東3C競(jìng)速榜一決高下。
筆者以為，京東雙11競(jìng)速榜之所以被各大品牌如此重視，還得源于它的出品方京東。根據(jù)GfK此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年1—8月京東平臺(tái)的3C品類(lèi)銷(xiāo)售額占線上市場(chǎng)份額超50%，穩(wěn)居行業(yè)第一，而京東3C上線的競(jìng)速榜自然也并成為了中國(guó)3C市場(chǎng)品牌實(shí)力對(duì)比以及消費(fèi)趨勢(shì)的洞見(jiàn)者，能在3C領(lǐng)域第一主場(chǎng)京東的競(jìng)速榜上斬獲不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也會(huì)是實(shí)力背書(shū)，甚至還會(huì)影響品牌的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)與未來(lái)進(jìn)階的走向。
消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，京東作為中國(guó)規(guī)模最大、占據(jù)市場(chǎng)份額最多的3C品類(lèi)銷(xiāo)售平臺(tái)，吸引各家品牌在競(jìng)速榜單角逐爭(zhēng)鋒也是必然；而雙11即將迎來(lái)最終決戰(zhàn)，筆者認(rèn)為品牌接下來(lái)決戰(zhàn)取勝，還的看產(chǎn)品備貨、促銷(xiāo)力度及爆款新品是否在京東布局妥當(dāng)?shù)榷喾矫娴囊蛩兀罱K誰(shuí)將破局而出“笑傲江湖”，讓我們靜觀戰(zhàn)況。
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