蘇寧雙十一炒爆“保溫杯之問” 中年消費(fèi)者成購買主力軍

雙十一大戰(zhàn)落下帷幕，家電市場火爆收官。小家電作為市場新引擎強(qiáng)勢發(fā)力，其中以季節(jié)性小家電銷售最為亮眼，養(yǎng)生類小家電、空氣凈化器成為今年雙十一的主打產(chǎn)品。

開售30分鐘，蘇寧易購天貓旗艦店小家電銷售戰(zhàn)績即超去年全天。開售2小時(shí)，線上整體銷售GMV同比增長368%。截至11月11日當(dāng)天22點(diǎn)，蘇寧生活家電全渠道銷售同比增長185%，其中，線上銷售增長212%。

大牌擁躉剛需首選

本次雙十一，最受歡迎的生活家電品牌依次為：美的、蘇泊爾、戴森、飛利浦、科沃斯、九陽、小米、格蘭仕。最暢銷的單品TOP3：小米空氣凈化器2、格蘭仕微波爐P70D20N1P-G5、美的智能可預(yù)約電飯煲爐WFS4057。新銳品牌在這輪雙十一中脫穎而出，戴森、科沃斯、foreo luna、萊克、榮泰分列前五。由此看出，大品牌仍是最受消費(fèi)者信賴的生活家電剛需首選，除了傳統(tǒng)電飯煲類居家必備單品外，空氣凈化器開始逐漸受到消費(fèi)者關(guān)注。隨著生活水平的提升，健康品質(zhì)生活正是大眾所需。

市場導(dǎo)向反向定制

在眾多品牌中，惠而浦成為戰(zhàn)績最為顯赫的一匹黑馬。據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11號當(dāng)天，惠而浦全渠道銷售增長350%，成為搶眼明星，其中，惠而浦在蘇寧天貓旗艦店漲幅超1100%。根據(jù)市場所需，蘇寧反向定制的惠而浦空凈當(dāng)天銷售破千萬，WA-3801SFK型空氣凈化器上市僅僅十分鐘，銷量便突破千臺。

健康環(huán)境必備空凈

PM2.5爆表、霧霾圍城，甲醛、花粉、二手煙、揮發(fā)性有機(jī)物等環(huán)境問題嚴(yán)重威脅人們的身體健康，越來越多的消費(fèi)者為了家人、孩子，開始關(guān)注空氣凈化器產(chǎn)品。11月2日，蘇寧聯(lián)合知名認(rèn)證檢測公司威凱、中怡康、中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會及三十多個空氣凈化器領(lǐng)軍品牌共同召開七星認(rèn)證空凈發(fā)布會，七星級空氣凈化器產(chǎn)品開始受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

此次雙十一，空氣凈化器成銷售增長最快品類，雙十一當(dāng)天銷售額同比增長210%。其中，七星級空氣凈化品占比72%，七星標(biāo)準(zhǔn)讓消費(fèi)者對空凈選購有章可循，高品質(zhì)七星級空氣凈化受到消費(fèi)者認(rèn)可，成為了購買首選。銷售TOP3的空凈品牌依次為：小米、惠而浦、飛利浦。銷量位居前三的單品是：小米空氣凈化器2、惠而浦空氣凈化器WA-3801SFK、飛利浦空氣凈化器AC6608。

最潮style為生活打call

品質(zhì)生活個護(hù)助力

85后逐漸成為各行各業(yè)的骨干，發(fā)揮著自己的能量。但高強(qiáng)度的工作，也讓他們感受到了中年危機(jī)正在逼近：辦公室坐久了渾身酸痛、天冷學(xué)會了添秋褲、天熱也不敢大口喝冰水。戰(zhàn)報(bào)顯示，中年消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為購買保溫杯、足浴盆、按摩椅等產(chǎn)品的中堅(jiān)力量。

不過，中年危機(jī)也可以成為中年轉(zhuǎn)機(jī)，在購買“養(yǎng)生產(chǎn)品”的同時(shí)，中年消費(fèi)者也開始注意提升生活品質(zhì)，電動牙刷、電動剃須刀也是他們愿意購買的產(chǎn)品。擁有逆天效果的高科技美容產(chǎn)品則成為了諸多小仙女們的心頭好，戰(zhàn)報(bào)顯示，女性消費(fèi)者購物排行榜位列第一名的是可以吹出膠原蛋白的松下電吹風(fēng)。

“不止所見，嗨購11天”，雙十一雖然落下帷幕，但余音繞梁。蘇寧生活家電儼然成為消費(fèi)者選購空凈的第一平臺，并成為消費(fèi)者心目中最受歡迎的生活家電選購平臺，未來也將有更多“蘇寧優(yōu)品”回饋消費(fèi)者。

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