網易云音樂與KKBOX聯(lián)合推出“華語速爆新歌”歌單 助力華語音樂新興力量

（網易云音樂與KKBOX達成戰(zhàn)略合作）

11月15日，網易云音樂與亞洲數字音樂領導品牌KKBOX在北京共同宣布達成戰(zhàn)略合作。據了解，雙方將共同推出“華語速爆新歌”歌單，并在音樂巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂扶持等多方面展開聯(lián)手，打造全球最大的華語音樂宣傳平臺，助推華語音樂復興。此外，網易云音樂正式公布用戶數突破4億。

（網易云音樂CEO朱一聞在發(fā)布會上發(fā)言）

發(fā)布會上，網易云音樂CEO朱一聞表示，音樂有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。作為中國最大的UGC音樂平臺和最活躍的音樂社區(qū)，網易云音樂有責任，讓更多優(yōu)質的華語音樂被發(fā)現，被分享，在傳播中獲得第二次生命。KKBOX執(zhí)行長林冠群也表示，KKBOX和網易云音樂都有著極致的音樂產品追求和相似的音樂態(tài)度。未來，雙方將共同打造規(guī)模最大、效益最高的華語音樂宣傳平臺，完成助力華語音樂發(fā)展的共同目標。

（KKBOX執(zhí)行長林冠群在發(fā)布會上發(fā)言）

年仍是周杰倫？華語樂壇亟需新聲音

朱一聞認為，音樂的價值體現在傳播和分享之中。而實際上，傳播推廣，卻恰恰是今天華語音樂面臨的一大問題。

網易云音樂上播放量最高的華語歌手是誰？網易云音樂副總裁丁博上臺發(fā)言前，先向臺下拋出了一個問題。答案是周杰倫。據丁博介紹，從2013年網易云音樂上線，到今年前10個月，網易云音樂全站播放量最高的華語歌手始終是周杰倫。2016年播放量前十名中，不少都是十多年前流行的歌手。丁博表示，這說明今天的華語音樂，很多時候還在“吃老本”。

丁博認為，華語音樂圈并不缺少優(yōu)秀的音樂藝人。去年11月，網易云音樂啟動扶持獨立音樂人的石頭計劃；在執(zhí)行過程中發(fā)現了不少優(yōu)秀的音樂人和作品。音樂人王三溥的作品《我們的太陽4》曾在云音樂贊賞榜周榜上位列第一名，云音樂贊賞榜總榜TOP100上更有十首都是他的作品。應該說，今天，互聯(lián)網讓好音樂有機會更快速和更便捷地被發(fā)現。此時，平臺的宣傳推廣顯得愈發(fā)重要。

在音樂宣傳推廣方面，網易云音樂和KKBOX都已經進行了不少創(chuàng)新實踐，并體現出強大的平臺優(yōu)勢。據了解，網易云音樂的曲庫使用率達到80%，遠高于業(yè)內平均水平；自制藝人視頻節(jié)目播放量也明顯高于同行的同類型節(jié)目。網易云音樂已成為媒體屬性最強的音樂平臺，也是中國最強的音樂傳播平臺之一，其華語音樂播放量也迅速增長，今年前三季度同比增長超過230%。而KKBOX在臺灣地區(qū)市場占有率超過60%，在香港、新加坡、馬來西亞、日本等地都擁有廣泛用戶，其打造的亞洲華語圈音樂盛典KKBOX風云榜，僅2016年就有超過1200萬人收看，全亞洲近30家媒體直播，轉播。

但與此同時，網易云音樂和KKBOX方面都認為，華語音樂圈各地區(qū)之間的音樂宣傳推廣還做得很不夠。許多在大陸很受歡迎的音樂作品，苦于在臺灣很難打開市場。而大陸用戶對臺灣音樂的認知，可能也還停留在周杰倫、林俊杰和老滾石的那批人上?？梢哉f，華語樂壇亟需更多的新聲音，華語音樂亟需一個優(yōu)秀的宣傳平臺。

（網易云音樂副總裁丁博介紹雙方合作具體內容）

聯(lián)合推出“華語速爆新歌”歌單打造華語音樂最大宣傳平臺

網易云音樂和KKBOX的戰(zhàn)略合作，也正是為了助推華語音樂的宣傳推廣。發(fā)布會上，丁博對合作內容進行了具體介紹。據了解，雙方將聯(lián)合推出華語新歌推薦歌單——“華語速爆新歌”，并從音樂巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂扶持等多個維度展開合作，線上線下聯(lián)動，輔之以多樣化的傳播工具，深挖音樂價值，聚合用戶，為華語音樂傳播構建良好的平臺生態(tài)。

（網易云音樂“華語速爆新歌”歌單截圖）

在歌單推廣方面，雙方將共同上線“華語速爆新歌”歌單。這一歌單結合雙方平臺的數據，選取兩周內上線的20首優(yōu)質華語新歌，雙方聯(lián)合進行推薦，每周二更新。據了解，今年9月，雙方已在這一方面開始進行嘗試，這一歌單也初步顯示出“黃金版位”的潛質。從臺灣市場推廣到網易云音樂平臺的作品中，新人吳卓源（Julia）的單曲《別哭了》一開始播放量只有幾百次，經過“華語速爆新歌”推廣后，播放量躍升至幾百萬次，評論數也早已突破999+。音樂人及作品知名度迅速提升。據了解，未來雙方也將拿出最好的資源共同推廣“華語速爆新歌”，并將其IP化，延伸打造更多形式的推廣計劃。

與此同時，在音樂巡演方面，雙方也將加強在兩岸三地的合作，推動兩岸音樂理念的碰撞和音樂作品的交流，更加直觀、真實地展示音樂作品，實現音樂人與粉絲的近距離互動，提升市場知名度；在短視頻領域，雙方將共同探索合作，聯(lián)合打造音樂視頻節(jié)目IP，以新型的視聽方式傳遞音樂價值，把原來的音頻、圖片和文字介質變得更加多結構、多工具化，強化音樂社交，為音樂人及歌曲推廣提供更多樣化的渠道；在原創(chuàng)音樂推廣上，雙方將共同擴大優(yōu)質原創(chuàng)音樂在亞太地區(qū)的傳播，包括將網易云音樂扶持的獨立音樂人及其作品進一步深耕臺灣地區(qū)，將臺灣音樂藝人及其作品推廣到大陸，實現音樂作品在多地區(qū)、多人群的立體覆蓋。

據了解，網易云音樂和KKBOX有著用戶數量大、覆蓋地區(qū)廣、用戶質量高、平臺影響力強、生態(tài)系布局完整及華語音樂優(yōu)勢強大等共同特點。雙方表示，通過戰(zhàn)略合作，打造全球最大的華語音樂宣傳平臺；相信能有效助推華語音樂的復興，助力華語音樂走向全世界。

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