易觀：2011年新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)37.3億

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2011年中國房地產(chǎn)行業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到37.3億元，與2010年相比同比增長45.2%。

2011年中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比增長45.2%，主要影響在于2011年全年房地產(chǎn)市場不斷受到市場放緩的影響，導(dǎo)致開發(fā)商對網(wǎng)絡(luò)營銷的需求進(jìn)一步增大，從而拉動2011年中國新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)的增長勢頭。

從廣告主數(shù)量情況來看，2011年廣告主數(shù)量平均達(dá)到4185個，同比增長18.3%。隨著房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)向二三線城市滲透深入，將會促使廣告主數(shù)量繼續(xù)提升，此外豐富的營銷手段，包括電商平臺、線上線下整合式服務(wù)也會進(jìn)一步加大廣告主對于房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)可。

2011年房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主平均ARPU值增長至22.19萬元，與2010年相比上漲3.9%，主要原因在于受到房地產(chǎn)市場持續(xù)放緩的影響，開發(fā)商新房成交量持續(xù)下降，這也導(dǎo)致開發(fā)商對于網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣力度繼續(xù)增大，從而帶動廣告主ARPU值大幅增長。

EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2011年新房廣告主在各個網(wǎng)絡(luò)媒體的投放情況如下：  

在2011年全年新房網(wǎng)絡(luò)廣告市場當(dāng)中，新浪樂居、搜房網(wǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)競爭。新浪樂居繼續(xù)在房地產(chǎn)新房網(wǎng)絡(luò)廣告中占據(jù)第一的位置，新浪樂居依托新浪網(wǎng)、百度、微博和房產(chǎn)電商四大互聯(lián)網(wǎng)平臺、通過微房產(chǎn)等多元化產(chǎn)品完善了自身的房地產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)，同時也通過線上下線整合營銷服務(wù)強(qiáng)化其差異化特色；搜房網(wǎng)通過整合多種媒體資源，拓展新的營銷平臺，進(jìn)一步擴(kuò)大了其廣告資源，新的市場為搜房帶來新的潛在房地產(chǎn)開發(fā)商機(jī)會的同時，也對搜房網(wǎng)的市場教育能力提出新的挑戰(zhàn)；搜狐焦點(diǎn)在保持向二三線城市拓展的同時，增加了與其他媒體合作，并且搜狐焦點(diǎn)也在四季度推出了其電商平臺，搜狐焦點(diǎn)一系列動作為其業(yè)務(wù)在后續(xù)的回歸奠定了基礎(chǔ)。

隨著電子商務(wù)的用戶使用率不斷提升，電子商務(wù)已經(jīng)逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶重要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，也使得開發(fā)商對房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺的關(guān)注逐漸加大，2012年房地產(chǎn)電子商務(wù)平臺市場的競爭將會更加激烈。

研究定義：

房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模：以房地產(chǎn)開發(fā)商在網(wǎng)絡(luò)營銷上的實際投入為計算額度，包括網(wǎng)絡(luò)媒體和代理商的收入。

注:自2010年第1季度易觀國際針對上市公司財報對房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模進(jìn)行了校正，上文中所有過往季度數(shù)據(jù)均進(jìn)行了修正。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。