網(wǎng)易云音樂(lè)戰(zhàn)略聯(lián)手KKBOX 四大戰(zhàn)略推廣華語(yǔ)音樂(lè)

如今手握iPhone、打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)民謠的用戶，恐怕很難想起角落里的那只iPod。

10年前，多數(shù)用戶還在使用iPod聽(tīng)歌。即使當(dāng)時(shí)的在線音樂(lè)服務(wù)質(zhì)量不高，常常出現(xiàn)歌詞錯(cuò)誤、版本混亂、音源質(zhì)量差等問(wèn)題，用戶們也選擇忍受。畢竟，當(dāng)喬布斯解放了用戶后，他們不再需要使用一次只能播放幾首歌曲的播放器。隨后，互聯(lián)網(wǎng)的普及進(jìn)一步擴(kuò)充了歌曲的來(lái)源。

現(xiàn)在，打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)或者QQ音樂(lè)播放自己創(chuàng)作的歌單，已經(jīng)成為每個(gè)人的日常。音樂(lè)APP取代了iPod，流媒體和云平臺(tái)不斷提高音樂(lè)內(nèi)容的質(zhì)量，用戶看起來(lái)心滿意足。

然而，當(dāng)音樂(lè)APP完成播放任務(wù)后，會(huì)不會(huì)有更豐富的場(chǎng)景值得想象呢？

11月15日，在網(wǎng)易云音樂(lè)與KKBOX的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易云音樂(lè)給出了關(guān)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的新圖景。這幅藍(lán)圖，恐怕是當(dāng)初用iPod一手改造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的喬幫主都無(wú)法想象的。

聯(lián)手KKBOX，網(wǎng)易云音樂(lè)的華語(yǔ)音樂(lè)野心

在發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易云音樂(lè)與KKBOX宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，將一起打造全球最大的華語(yǔ)音樂(lè)宣傳平臺(tái)，同時(shí)從歌單推廣、音樂(lè)巡演、短視頻和原創(chuàng)音樂(lè)扶持等多個(gè)方面進(jìn)行深入合作，這是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)從單個(gè)平臺(tái)邁向全產(chǎn)業(yè)鏈的起航。

提到“音樂(lè)宣傳”，用戶腦海里蹦出的不外乎是開(kāi)屏廣告、APP推送以及各種信息頁(yè)面，但在網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞看來(lái)，音樂(lè)宣傳不只是廣告，而是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)唯二重要的任務(wù)。

在朱一聞看來(lái)，音樂(lè)擁有兩次生命。當(dāng)音樂(lè)人的創(chuàng)作賦予音樂(lè)第一次生命后，傳播者將其傳達(dá)到聽(tīng)眾受眾，音樂(lè)才擁有了第二次生命：被聽(tīng)眾傾聽(tīng)、感受、甚至激發(fā)二次創(chuàng)作。

因此，朱一聞表示，未來(lái)的音樂(lè)平臺(tái)不僅要服務(wù)用戶，幫助用戶發(fā)現(xiàn)和分享音樂(lè)；也要服務(wù)音樂(lè)人，助推優(yōu)秀作品的傳播。

這個(gè)理念，是網(wǎng)易云音樂(lè)與KKOBX達(dá)成合作的初衷。

作為音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)的兩大巨頭，此次合作的效果是1+1>2。

一方面，起步于互聯(lián)網(wǎng)興盛時(shí)期的網(wǎng)易云音樂(lè)，通過(guò)差異化的發(fā)展路線，已經(jīng)積累了4億的高質(zhì)量用戶。這個(gè)數(shù)字，相當(dāng)于西歐各國(guó)的總?cè)丝?。從一個(gè)單純的音樂(lè)播放器發(fā)展至有社交、有品牌、有原創(chuàng)的音樂(lè)平臺(tái)，它開(kāi)始以連接用戶和音樂(lè)人為立足點(diǎn)，蛻變?yōu)橹袊?guó)最強(qiáng)的音樂(lè)傳播平臺(tái)。

從用戶體驗(yàn)和社交方面考慮，網(wǎng)易云音樂(lè)在目前的華語(yǔ)音樂(lè)APP中一騎絕塵。目前，周杰倫的《晴天》在網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論數(shù)已經(jīng)突破了185萬(wàn)，講述青春故事、分享情感體驗(yàn)讓用戶們產(chǎn)生了共鳴。

音樂(lè)帶來(lái)的社交體驗(yàn)無(wú)疑增加了網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)今年 7 月 Trustdata 發(fā)布的《2017年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報(bào)告》，網(wǎng)易云音樂(lè)的 MAU 值同比增長(zhǎng)達(dá) 163.3%，為移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用中增長(zhǎng)最快。

同時(shí)，在其他音樂(lè)APP新增用戶月度留存率持續(xù)下滑的行業(yè)背景下，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶留存率也在逆勢(shì)增長(zhǎng)，以70%的留存率躍居行業(yè)第一。

另一方面，作為亞洲頂尖數(shù)字音樂(lè)服務(wù)品牌的KKBOX已在亞洲市場(chǎng)深耕13年，在臺(tái)灣、香港、日本、新加坡、馬來(lái)西亞等五個(gè)地區(qū)市場(chǎng)占有率超過(guò)六成，品牌知名度高達(dá)97%，是當(dāng)之無(wú)愧的亞洲音樂(lè)龍頭。

在音樂(lè)內(nèi)容上， KKBOX擁有全世界質(zhì)量最高、最大的華語(yǔ)音樂(lè)曲庫(kù)，并且打通了從內(nèi)容制作到live演唱會(huì)、直播，再到票務(wù)平臺(tái)與場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的音樂(lè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

生態(tài)之外，KKBOX還在業(yè)界擁有廣泛影響力。目前，除了金曲獎(jiǎng)外，KKBOX風(fēng)云榜已經(jīng)成為音樂(lè)界的最重要指標(biāo)。去年，亞洲華語(yǔ)圈音樂(lè)盛典KKBOX風(fēng)云榜有超過(guò)1200萬(wàn)人收看，亞洲地區(qū)有近30家媒體直播及轉(zhuǎn)播。

網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX，一個(gè)擁有高質(zhì)量用戶、一個(gè)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品，一個(gè)立足中國(guó)大陸、一個(gè)輻射亞洲，兩者在戰(zhàn)略合作中跨地域互補(bǔ)，為進(jìn)一步合作提供了可能。

四大戰(zhàn)略推廣華語(yǔ)音樂(lè)原創(chuàng)力量注入活力

音樂(lè)宣傳平臺(tái)聽(tīng)起來(lái)野心勃勃，但倒在沙灘上的前浪不在少數(shù)，網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX的合作究竟有什么過(guò)人之處呢？

發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博介紹，雙方將從歌單推廣、音樂(lè)巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂(lè)扶持等方面展開(kāi)合作。具體而言，將進(jìn)行線上線下的聯(lián)動(dòng)，運(yùn)用多種傳播方式，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完成音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的打造。不僅要幫助音樂(lè)人出道，也要幫助優(yōu)秀音樂(lè)人“出頭”，更要打通整個(gè)華語(yǔ)地區(qū)的藝人推廣。

在歌曲推廣上，具體網(wǎng)易云音樂(lè)計(jì)劃與KKBOX一起，推出線上“華語(yǔ)速爆新歌”歌單，結(jié)合雙方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，每?jī)芍芫x20首優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)新歌，進(jìn)行聯(lián)合推薦。

今年9月的試水證實(shí)了這一舉措的可行性。當(dāng)月，R&B霸榜小歌姬吳卓源的單曲《別哭了》，經(jīng)過(guò)“華語(yǔ)速爆新歌”一天推廣曝光后，從開(kāi)始的幾百播放量躍升至幾百萬(wàn)，目前評(píng)論數(shù)也已超過(guò)999+，平臺(tái)“點(diǎn)石成金”的效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

正如已經(jīng)小有成績(jī)的吳卓源一般，網(wǎng)易云音樂(lè)與KKBOX將繼續(xù)扶持這類(lèi)原創(chuàng)音樂(lè)人。KKBOX將推動(dòng)臺(tái)灣及海外華語(yǔ)地區(qū)的作品進(jìn)入大陸，而網(wǎng)易云音樂(lè)扶持的獨(dú)立音樂(lè)人也將借由KKBOX的平臺(tái)走向海外，被更多海外音樂(lè)發(fā)燒友聽(tīng)見(jiàn)。

也許你已經(jīng)在驚嘆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)原來(lái)可以這么玩，但必須說(shuō)大佬們的合作內(nèi)容遠(yuǎn)不止于此。

當(dāng)國(guó)內(nèi)的音樂(lè)APP還在為線上用戶打的不可開(kāi)交時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)與KKBOX的聯(lián)姻會(huì)誕生無(wú)數(shù)的線下成果。在線下演出方面，雙方將聯(lián)合打造亞洲范圍內(nèi)的音樂(lè)巡演合作。除了幫助打造藝人的全國(guó)巡演，還將落地亞洲范圍內(nèi)的巡演項(xiàng)目，借此來(lái)打通華語(yǔ)地區(qū)的藝人推廣，提高市場(chǎng)的整體水準(zhǔn)。

同時(shí)，從音樂(lè)走向視頻也成為了新領(lǐng)域的探索。雙方將結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)探索音樂(lè)短視頻的合作，一起打造新的原生視頻節(jié)目。節(jié)目將在兩方平臺(tái)同時(shí)播出，最終打造出具有一定影響力的音樂(lè)視頻IP。

可以看到，歌單推薦、線上視頻、線下巡演以及跨地域推廣，都已被列入網(wǎng)易云音樂(lè)的list。

也許今后，你所有的泛娛樂(lè)化需求都在將在網(wǎng)易云音樂(lè)一個(gè)APP上得到滿足。除了數(shù)字專(zhuān)輯和各類(lèi)音樂(lè)產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂(lè)還有硬件銷(xiāo)售、音樂(lè)衍生品銷(xiāo)售（音樂(lè)電商）、演出門(mén)票等服務(wù)。

購(gòu)買(mǎi)一張巡演門(mén)票、給喜歡的歌手打個(gè)call、入手一個(gè)更好的音樂(lè)設(shè)備……這些消費(fèi)場(chǎng)景在未來(lái)的網(wǎng)易云音樂(lè)上都可以實(shí)現(xiàn)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，將打造未來(lái)娛樂(lè)生活的重要平臺(tái)。

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