為什么90后、00后都喜歡這樣的商城活動？

繼雙十一為期三天的千人初選PK賽之后，11月26日，由咪噠和永旺夢樂城聯(lián)袂打造的狂歡K歌大賽——"來永旺，放肆唱"迎來收官之戰(zhàn)，入圍決賽的12名優(yōu)勝選手同臺競技，向冠亞季軍發(fā)起沖擊，最終由00后小鮮肉奪得冠軍，獲得5000元音樂夢想獎金。

本次大賽共分為初賽、半決賽和總決賽三個部分，初賽和半決賽于11月10日-25日陸續(xù)在廣州永旺夢樂城正式打響。為了持續(xù)吸引年輕人關注，咪噠狂歡K歌賽也在不斷創(chuàng)新玩法，在總決賽現(xiàn)場，首次引入了“系統(tǒng)評分+現(xiàn)場投票+鑒評團”多維評審機制，讓年輕人更公正地玩比賽，享受音樂。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，活動初賽報名總人數(shù)就已經突破1300人，而剛剛結束的半決賽和決賽，火爆程度也超出預期，每場比賽都吸引了超過千名觀眾圍觀。

刷新年輕人娛樂體驗感

歌唱比賽常有，但專業(yè)迷你KTV歌唱比賽卻并不多見。在持續(xù)了半個月之久的音樂賽事活動中，咪噠和永旺聯(lián)手打造的狂歡K歌賽依托專業(yè)音樂競技系統(tǒng)，精準的評分系統(tǒng)以及現(xiàn)場人氣投票系統(tǒng)，獨辟出了一個新穎的賽事流程，無論是從專業(yè)性，還是娛樂性都被年輕人所喜愛，成為一場全民的音樂狂歡。而作為大賽的聯(lián)合主辦方，永旺夢樂城在極具娛樂屬性的音樂環(huán)境中，也加強了與消費者之間的互動，體驗好感度再次得到提升。

作為高參與性、高互動性、高執(zhí)行性多屬性聚合賽事，咪噠K歌賽可以延伸為長期性的商城活動，作為一種年輕人樂于追逐的音樂活動方式，這種活動的持續(xù)釋放，將增加娛樂體驗場景的互動性、豐富性，沉淀粘性消費流量，而消費者一旦形成對商城的娛樂體驗好感，他們的消費持續(xù)性、消費帶動性將會為商城帶來長遠回報。

賦能商城年輕活力

當下，90后甚至00后已被推上了時代的主舞臺，他們正在潛移默化的影響整個市場的發(fā)展態(tài)勢。結合1700萬用戶的流量優(yōu)勢，咪噠KSHOW融合K歌比賽，迸發(fā)出的化學反應令人欣喜，正如“來永旺，放肆唱”狂歡K歌賽的火爆，用事實證明，“咪噠+音樂競技”這樣的活動模式，能夠輕松激活90后乃至00后新生力量。

對于商城而言，引入迷你KTV業(yè)態(tài)，更重要的是體驗價值及所蘊含的流量潛力。咪噠通過音樂賽事活動聚焦年輕圈層，可以使商城實現(xiàn)精準的年輕人群鎖定性傳播，同時借助自帶粉絲的屬性和線上運營優(yōu)勢，吸引更多的年輕用戶一起玩，實現(xiàn)引流變現(xiàn)，賦能商城年輕活力。

為了進行多維度輻射，本次大賽咪噠在線上策劃了最具人氣咪噠音樂之王的評選活動，引導粉絲上傳作品，投票參與互動，使之成為吸引粉絲從線上到線下的另一個連接點?；顒幼陨暇€以來，累積收獲超過400首歌曲作品，從300多名參賽選手中脫穎而出的網絡人氣選手，決賽當天也來到了現(xiàn)場獻唱。多種手段的靈活運用，使咪噠打通了線上線下兩大渠道，在與粉絲形成良好互動的同時，更好地發(fā)揮了導流效應。

咪噠面向年輕受眾，持續(xù)用他們喜歡的音樂賽事的方式，重構與年輕人的溝通通道，提升對年輕群體的吸引力和黏度，將帶來更多驚喜和可能，未來或將成為業(yè)界運營賽事的新模式。

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