媒介購買公司Accordant Media 發(fā)現(xiàn)2012年Q1全球Banner和視頻廣告的互聯(lián)網(wǎng)及移動RTB購買量增長了120%.
盡管有的國家RTB購買量的增長超過了600%,但美國仍占據(jù)了RTB廣告庫存購買的最大份額，達(dá)47%.
Forrest咨詢3月份發(fā)布的數(shù)據(jù)稱廣告主對通過RTB購買網(wǎng)絡(luò)視頻廣告庫存非常感興趣，該機(jī)構(gòu)預(yù)測基于這種動態(tài)購買方式的美國展示廣告2012年將達(dá)到3.87億美元，到2013年，該數(shù)據(jù)將翻倍至6.67億美元。
盡管廣告主對實(shí)時(shí)購買視頻廣告庫存有很大的興趣，但是RTB購買模式仍在發(fā)展期。和視頻廣告庫存一樣，移動展示廣告庫存資源也在早期發(fā)展階段。但那些已經(jīng)投入RTB購買的對此卻非常有興趣。Accordant Media 發(fā)現(xiàn)2012年Q1全球RTB平板廣告展示購買量增長了472%,移動RTB廣告數(shù)量增長了289%.這個(gè)增長遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)同期總體120%的增長水平。
盡管種種跡象顯示RTB市場正在爆發(fā)，但2011年10月，IDC預(yù)測2012年RTB廣告市場劃分占整個(gè)美國網(wǎng)絡(luò)展示廣告花費(fèi)只有15.9%,到2015年，該份額將有望上升至27%.
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