網易云音樂新年策劃推出全新品牌視頻及年度聽歌報告H5 傳遞音樂的力量

新年伊始，網易云音樂在線上線下全面推出新年策劃，將“音樂的力量”深入傳遞給網易云音樂4億用戶及站內外的每一個個體，讓每個普通人新的一年都能在音樂的陪伴中，充滿力量地前行。

1月2日，新年策劃線上內容正式與用戶見面。網易云音樂首頁的新年初雪，寓意新年美好的期待與祝福；品牌視頻中的音樂故事，讓每一個普通人從中照見自己，在新年之際感受到音樂帶來的希望與力量；而《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》H5，更進一步通過每位用戶這一年的聽歌“足跡”，展現音樂對每個人生活的陪伴；并最終傳遞出，網易云音樂將繼續(xù)陪伴用戶溫暖前行。豐富的創(chuàng)意內容如同一個完整的閉環(huán)，最終落到每一個具體的個體身上，直擊人心，迅速引發(fā)用戶的廣泛參與和深度共鳴。

首頁下雪、品牌視頻、年度聽歌報告H5 將音樂的力量傳遞給每一個“你”

“哇，網易云音樂下雪了！”1月2日上午，不少用戶就在社交平臺分享著網易云音樂首頁“下雪”的消息。紅色背景的主頁面中，一片片潔白的雪絨花輕輕飄舞，為網易云音樂這個音樂社區(qū)營造出更加溫暖的氛圍。

（新年伊始，網易云音樂首頁“下起了雪”）

2018年的這“第一場雪”，寓意對新年的美好期待與祝福；而《2018，音樂的力量》品牌視頻，則希望通過許多普通人的音樂故事，引發(fā)每個人的共鳴，讓人們從音樂中感受到新年的希望與力量。

用戶在“飄雪”的頁面中進行“下拉”操作，便可以打開網易云音樂這支全新品牌視頻。時長90秒的視頻，用“開始”一詞串起多個場景，演繹出不同的人生中多元的音樂力量。

視頻畫面中，一名正在啼哭的嬰兒，在父親的吉他聲中逐漸停止哭泣，轉而“開始笑”。留滿絡腮胡的廚師，一邊在后廚忙活，一邊聽著女歌手激情四射的歌曲，“開始不能自已”。因為聽手風琴而在雨中邂逅的青年男女；登上輪船、告別過去的年輕姑娘……視頻中的每個場景，都代表著普通人不同的生活情境。這些不同的人們，所熱愛的音樂類型也各不一樣。但相同的是，他們都被音樂的力量所感染。

（《2018，音樂的力量》品牌視頻 講述普通人生活中音樂的力量）

視頻中的場景，就是對普通人日常生活情境的提煉?？梢哉f，這支品牌視頻的主角就是每一個普通的我和你。每個人都能在其中照見自己真實的生活，因此也更能產生切實的共鳴。視頻最后的“開始，按下開始”，既代表著按下歌曲的播放鍵，讓音樂開始；也寓意按下生活的“前進鍵”，開始全新的一年。

品牌視頻通過引發(fā)共鳴，讓人們感受到音樂帶來的希望與力量；而《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》H5，則更進一步讓每一個個體，“看見”音樂對自己這一年的陪伴，展現出無處不在的音樂力量。

通過網易云音樂首頁推薦欄或品牌視頻尾部鏈接進入H5，用戶這一年的聽歌“足跡”一一呈現：這一年你在云村聽了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；你收藏的歌曲有多少是網易云音樂精心推薦的……報告選取用戶最為關心的維度，展示了每個人專屬的聽歌數據。樂為心之聲，從某種程度上來說，這些音樂記憶，反映的也正是每位用戶這一年的心路歷程與情感記憶。

（《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》H5 記錄每位用戶這一年的聽歌“足跡”）

與普通人息息相關的主題內容，讓每個人都能從中切身感受到音樂的力量，在其中照見自己。因此，策劃內容上線后，就迅速刷屏網易云音樂站內及站外各大社交平臺，引發(fā)廣泛共鳴。

以產品的思路做營銷 網易云音樂繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略

新年策劃能迅速引發(fā)共鳴，離不開網易云音樂“以產品的思路做營銷”的理念。以產品的思路做營銷，意味著每次營銷活動，都是一次解決用戶痛點的過程。品牌方需要呈現的是用戶想看的、會有共鳴的內容；而不是“想讓用戶知道”的內容。在此次新年策劃中，可以說，網易云音樂再一次展現了其對用戶和音樂的深刻洞察。

網易云音樂洞察到用戶生活中，音樂作為“陪伴”的重要意義。音頻類產品最突出的一個特征就是伴隨性。音樂的力量也往往體現在陪伴之中，體現在每個人生活中的點滴時刻。H5就讓用戶直觀“看見”音樂對自己生活的陪伴。這一天你將這首歌單曲循環(huán)了多少次？睡得最晚的那天哪首歌在陪你？“今后的時光，讓網易云音樂陪伴你一同走過”。H5中的這些內容，都傳遞出“陪伴”的主旨?？梢哉f，網易云音樂抓住了音樂產品與用戶間一個關鍵的連接點。

（《2017網易云音樂用戶年度聽歌報告》H5精彩截圖）

同時，網易云音樂更洞察到，音樂讓每一個普通人“照見自己”、喚起共鳴的重要意義。不同的人生中，音樂有著多元的力量。街角相遇的青年男女，“開始忘記雨”；夜晚獨坐車中的白領，“開始享受獨處”……用戶在品牌視頻的這些場景中，能看見音樂多元的力量與自己生活的結合。而H5呈現的則更是每位用戶與音樂獨有的記憶。

與此同時，此次新年策劃也同樣洞察到新年之際，音樂傳遞“情感”的重要意義。音樂是人們傳遞情感最重要的一種媒介，而歲末年初則是人們情感十分豐富的時刻。對過去一年的戀戀不舍，對全新一年的美好期許，都在這段時間集中醞釀。網易云音樂在新年之際推出這些策劃內容，既能夠喚起用戶的共鳴，也讓用戶的情感借助這些形式得到了更好的表達。去年7月，網易云音樂發(fā)布全新品牌Slogan“音樂的力量”，強調人與人之間情感的力量。本次新年策劃更進一步突出每一個普通人的情感，深入傳遞了“音樂的力量”豐富內涵。這無疑也是網易云音樂對其品牌戰(zhàn)略的繼續(xù)深化。

（網易云音樂新年策劃 讓你新的一年，“開始，按下開始”）

據了解，本次新年策劃線下內容將以“2018，照見自己”為主題，于1月4日正式上線。而1月2日至15日期間，用戶都能通過網易云音樂首頁體驗線上豐富的創(chuàng)意內容。

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