極光大數(shù)據(jù)：滲透率漲15倍，拼多多成綜合電商第三

倘若要評選2017年上升勢頭最為迅猛的電商平臺，拼多多可以說是無可爭議的冠軍。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點app榜單》報告，拼多多已經(jīng)成為繼淘寶和京東之后的第三大綜合電商應用。

和其它電商平臺相比，拼多多最顯著的特點要數(shù)其濃厚的社交屬性。拼多多對自身的定位是“拼單類社交電商”：用戶可以通過社交平臺向家人和好友發(fā)起拼單邀請，當參與拼單的人數(shù)達到特定數(shù)量便可以優(yōu)惠價格購買商品。

創(chuàng)始人黃崢認為，用戶每天在社交媒體上消耗的時長可達40%以上，而從中所轉(zhuǎn)化的交易量卻僅占社會零售總額的8%，兩者之間存在明顯的不匹配之處。社交媒體所覆蓋的用戶數(shù)量無疑是巨大的，隨著移動支付逐步走向成熟，拼多多的拼單社交模式可以較好地激發(fā)出社交媒體的交易潛力。

從拼多多應用端在過去一年的表現(xiàn)看來，至少這種依托社交媒體的拼單模式確實受到了不少用戶的青睞。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，拼多多17年12月的市場滲透率達到19%，與16年同期相比上升15倍有余，升幅在所有電商類應用中排名第一。

與此同時，拼多多的日活躍用戶數(shù)在去年也上升了483.5%。截至17年12月的數(shù)據(jù)顯示，拼多多的日活躍用戶數(shù)均值達到1621萬。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)在11月尾統(tǒng)計的結(jié)果，拼多多應用端有接近65%的用戶分布在三線及以下城市，一線城市用戶占比僅為7.56%，與京東形成鮮明對比。當其他電商巨頭紛紛號召開展消費升級時，拼多多似乎通過拼單優(yōu)惠的模式成功打動了一大批對價格較為敏感的用戶。

在黃崢眼中，社交拼單模式對于生產(chǎn)供給側(cè)也有著積極意義。在拼單團購的過程中，消費者會與其他人溝通自己的愿望，并將商家難以遇見的個性化需求轉(zhuǎn)化成比較有計劃性的集體需求。

在這種模式下，需求側(cè)的信息可以跳過許多中間環(huán)節(jié)，從而更迅速地傳遞給生產(chǎn)部門。和傳統(tǒng)商超的間斷性大批量訂單相比，制造廠商在跟進持續(xù)性的小批量訂單時可以更高效地配置產(chǎn)品線、倉儲和物流，以達到節(jié)約成本的效果。

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