《網(wǎng)易云音樂·音樂故事集》首集上線網(wǎng)友感動(dòng)落淚

近日，網(wǎng)易云音樂推出《網(wǎng)易云音樂·音樂故事集》系列迷你劇，在內(nèi)容營銷方向上進(jìn)行全新嘗試。迷你劇將視角對準(zhǔn)當(dāng)代青年人生活中遇到的各種問題，從歌曲中提煉洞察和情感，再將洞察和情感演繹成一個(gè)個(gè)主題故事。從音樂到故事，不同的形式與內(nèi)容，貫穿著相通的核心情感。策劃既通過巧妙的創(chuàng)意形式，詮釋出“想把故事唱給你聽”主題Slogan的豐富內(nèi)涵；又借助打動(dòng)人心的故事內(nèi)容，喚起每一個(gè)人內(nèi)心深處的情感共鳴。

（《世界上最不能等待的事》講述動(dòng)人親情故事）

1月21日，《網(wǎng)易云音樂·音樂故事集》第一集《世界上最不能等待的事》正式上線，親情故事感人至深，迅速引發(fā)眾多網(wǎng)友好評，網(wǎng)易云音樂站內(nèi)同期分享量位居第一。截至1月25日，視頻在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)播放量超過217萬。

《世界上最不能等待的事》上線獲贊動(dòng)人親情故事令網(wǎng)友感動(dòng)落淚

《世界上最不能等待的事》，選取許飛歌曲《父親寫的散文詩》中的親情主題進(jìn)行演繹，真誠地講述了一個(gè)“樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待”的故事。故事借助“不斷穿越”的結(jié)構(gòu)設(shè)置，通過“穿越——想改變過去——過去無法改變”的劇情處理，善意地提醒我們每一個(gè)人，人生無法重來：世界上最不能等待的事，就是去愛我們的父母。

（《世界上最不能等待的事》精彩截圖）

劇中，忙碌的女主角一直都將父母的愛當(dāng)作理所當(dāng)然，對父母的關(guān)注問候不曾在意。直到父親胃出血住院，面臨生命危險(xiǎn)，她才如夢初醒。女主角不斷穿越，回到生命中的不同時(shí)段，想要改變那些遺憾瞬間。她為胃不舒服的父親買餛飩，想留在家中和父母一起過自己的生日……

（世界上最不能等待的事，就是去愛我們的父母）

但每一次，她竭盡全力，最終還是無法改變那些過往的遺憾。故事最后，女主角坐在病床前緊緊握住父親的手。歌曲響起，屏幕上慢慢浮現(xiàn)《父親寫的散文詩》的歌詞：“可我的父親已經(jīng)老得 像一張舊報(bào)紙 舊報(bào)紙 那上面的故事 就是一輩子”。

揪心的劇情背后真摯的情感，引發(fā)網(wǎng)友深切共鳴。“儂本多情Weirdo”在網(wǎng)易云音樂評論區(qū)留言說，“本來說中午不去陪他們吃飯了現(xiàn)在已經(jīng)收拾好了在去的路上 謝謝網(wǎng)易”，獲得1000多人點(diǎn)贊認(rèn)同；“達(dá)康書記愛聽電音”則表示自己看哭了，“因?yàn)橛辛私跸嗤墓适隆?。眾多網(wǎng)友也都在評論區(qū)表達(dá)出對“親情不能等待”的切身感悟：“每個(gè)人都想要拯救世界 卻沒有人愿意幫媽媽洗碗 每個(gè)人都有自己的脾氣 卻忘了身后看著你的爸爸”（“欲貪杯”語），“年少時(shí)對父母有多少惡語相向，長大后對父母就有多少追悔莫及”（“有雙愛笑的眼、”語）……

（《世界上最不能等待的事》評論區(qū)精彩截圖）

以產(chǎn)品的思路做營銷系列迷你劇嘗試全新內(nèi)容營銷方向

系列迷你劇這種形式，是網(wǎng)易云音樂在內(nèi)容營銷方向上的一次全新嘗試，通過將飽含情感體驗(yàn)的歌曲與充滿劇情沖突的故事進(jìn)行結(jié)合，讓每個(gè)人更深切地體會(huì)到音樂與故事背后共同承載的情感力量。網(wǎng)易云音樂品牌Slogan“音樂的力量”，想傳達(dá)的正是人與人之間情感的力量。借助全新創(chuàng)意形式，系列迷你劇無疑在繼續(xù)深化對這一品牌方向的詮釋。

迷你劇之所以能喚起廣泛認(rèn)同，離不開其背后的精準(zhǔn)洞察。網(wǎng)易云音樂堅(jiān)持“以產(chǎn)品的思路做營銷”，將每次營銷活動(dòng)當(dāng)作產(chǎn)品來打磨，實(shí)現(xiàn)洞察人心，呈現(xiàn)用戶想看的、會(huì)有共鳴的內(nèi)容；而不是“想讓用戶知道”的內(nèi)容。

《世界上最不能等待的事》呈現(xiàn)的，是對“親情”的洞察。在父母子女的親情中，父母總是給予更多的一方，子女總是給予較少的一方。但與此同時(shí)，“世間所有的愛都指向團(tuán)聚，唯有父母的愛指向別離”，對父母的愛又是最不能等待的一件事。每個(gè)身為子女的人，都能感受到這一點(diǎn)，卻往往會(huì)不自覺地忽視它。迷你劇借助具有沖突性的劇情對這一洞察進(jìn)行詮釋，喚醒的是每個(gè)人內(nèi)心本來就有的深切體驗(yàn)，因此能真切地打動(dòng)人心。

（《網(wǎng)易云音樂·音樂故事集》：想把故事唱給你聽）

從整個(gè)《網(wǎng)易云音樂·音樂故事集》系列迷你劇來看，其以“想把故事唱給你聽”作為主題Slogan，關(guān)注到的則是音樂與故事作為承載情感媒介的共通性：這兩種不同的形式內(nèi)容，貫穿著相通的核心情感。據(jù)了解，這一系列迷你劇的創(chuàng)意靈感受到滾石出品《滾石愛情故事》的啟發(fā)?！稘L石愛情故事》中，每個(gè)人生命中的暗戀、初戀、熱戀、失戀，都有一首專屬主題曲，劇情由經(jīng)典情歌觸發(fā)，講述當(dāng)代愛情故事。

不過，《網(wǎng)易云音樂·音樂故事集》內(nèi)容不限于愛情，也不限于故事，想用一首首歌來探討當(dāng)代青年人在生活中的各種問題。如此次上線的第一集選取《父親寫的散文詩》，講述的是親情。此后，《網(wǎng)易云音樂·音樂故事集》第一季六集內(nèi)容會(huì)陸續(xù)推出，選取不同主題的歌曲，讓每個(gè)人都能在不同維度的音樂故事中找到屬于自己的共鳴。

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