天貓新零售驅動新制造：2017“新國貨”換道超車

新零售驅動的新制造正讓中國家電品牌駛入快車道。2月7日，天貓在杭州舉行“新國貨”MVP盛典，在海爾、格力、華為、小米等國貨品牌的見證下發(fā)布了《2017天貓新國貨發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）。

報告顯示，2017年國貨家電品牌正借助互聯(lián)網 “Made In Internet”實現(xiàn)換道超車，聯(lián)合天貓孵化的洗碗機、掃地機、無葉電風扇、mini洗衣機、嵌入式微蒸烤、hifi電飯煲等消費升級“新物種”成為拉動國貨高速增長的重要力量。2017年度，天貓平臺上，空調、手機、平板電視、廚房電器、冰箱5大品類的國貨品牌銷售金額占比超過50%,占據統(tǒng)治地位。

天貓大數據賦能國貨創(chuàng)新 “新國貨”帶動消費升級

從品牌線上銷售主陣地，到品牌線上運營主陣地，再如今品牌對于天貓的訴求已進入第三個階段，成為品牌孵化新品的主陣地。

在2017年4月11日TES峰會上，天貓電器美家事業(yè)組總裁印井提出，“基于消費升級用100%大數據驅動，年內孵化出5到10個新興行業(yè)，未來這些行業(yè)在3年內培育到百億規(guī)模?！比缃褚殉蔀楝F(xiàn)實。

2017年，洗碗機、掃地機、無葉電風扇、mini洗衣機、空凈器、嵌入式微蒸烤、投影儀、曲面電視、豆?jié){機、hifi電飯煲10大“新物種”成為天貓國貨家電增速最快的10大新品類。同時這些消費升級的新品類中，國貨品牌的市場份額也高于國際品牌，成為“新國貨”的典型代表。

天貓大數據為國貨品牌創(chuàng)新提供一條便捷通道。美的洗碗機多年來一直未打開國內局面，在通過天貓大數據分析發(fā)現(xiàn)中式餐具清洗、烘干、儲物、智能化等成了天貓用戶頻頻提及的評價詞，據此，美的設計了中式碗籃網，增強烘干、儲存功能的洗碗機，一舉破解多年來“水土不服”的問題，成為消費升級中的明星單品。

相近的故事也發(fā)生在海爾身上。通過天貓大數據發(fā)現(xiàn)，用戶在清洗窗簾、家居四件套等大件物品時存在痛點，大容量洗衣機存在市場空白。海爾在行業(yè)中“第一個吃螃蟹”率先推出10kg大容量+變頻+滾筒配置的洗衣機，一舉贏得了市場先機。此后，海爾10公斤洗衣機不僅從線上火到線下，更是引來國際品牌推出同類型產品。

受益與“新國貨”的帶動，2017年度，空調、手機、平板電視、廚房電器、冰箱這5大品類的國貨品牌，在天貓銷售金額占比超過50%,占據了統(tǒng)治地位。其中國貨品牌中，小米手機、海爾冰箱、海爾洗衣機、格力空調、海信電視、美的電飯煲、美的電扇、華碩筆記本、方太油煙機、美的熱水器成為各品類2017年度銷售冠軍。

“新零售不只是讓中國家電產品賣的好了，更要造的好?！庇【硎?，天貓大數據正成為家電制造業(yè)的新“生產資料”,企業(yè)生產什么讓用戶說了算，讓原本商品的自由發(fā)展，變?yōu)橐环N從高效的培育、到細節(jié)化運營，并形成了最終的成熟。

天貓新零售帶來的價值也得到越來越多家電制造業(yè)巨頭的認可。小米董事長雷軍、美的董事長方洪波、華為消費者業(yè)務CEO余承東等業(yè)界大佬紛紛造訪天貓。與天貓關系密切的戰(zhàn)略合作伙伴，均在線上高歌猛進，取得爆發(fā)式增長。2017年度美的、海爾、小米、華為等國貨品牌均成為天貓“百億俱樂部”成員。

天貓穩(wěn)居數碼家電增長第一平臺 帶領國貨出海

2月7日，國際權威調研機構捷孚凱（GfK）最新發(fā)布的《2017全年中國電子家電行業(yè)報告》顯示，2017年，中國家電及消費電子市場首次突破2萬億，天貓成為引領數碼家電線上增長的第一平臺。GfK數據顯示，2017年天貓數碼家電零售額增長42%,增速位居線上第一，天貓小家電零售額線上占比已達53%,穩(wěn)居小家電第一零售平臺。

在穩(wěn)固國內市場后，天貓還幫助國貨品牌出海搭建新通路。通過“天貓出?！表椖浚瑸閲鴥葍?yōu)質商家提供交易、物流、支付、翻譯等一攬子解決方案，品牌不需要單獨組建團隊，也無需重新開店，通過天貓旗艦店就能同步賣到全球200多個國家地區(qū)。

2017年雙11通過天貓出海的國貨品牌在海外已達到了全中國第15大省份的經濟規(guī)模。

新國貨憑借好看、好用、不貴等特性，2017年度，小米、華為、美的、海爾、大疆、華碩、榮耀、?？低?、科沃斯、美圖手機成為2017年天貓海外市場最受歡迎的TOP10國貨品牌。其中日本、美國、韓國成為購買國貨人數最多的TOP3國家。

如今，由天貓主導的新零售已成為中國經濟發(fā)展的新動能。印井透露，2018年天貓將持續(xù)推進新零售，聯(lián)合品牌成立新品創(chuàng)新中心及IOT小組孵化新品類，讓國貨更加智能化、個性化、定制化。同時天貓將在線上推出“中國匠人”計劃，同時結合蘇寧、大潤發(fā)等線下場景，助力國貨全面崛起。讓“上天貓，買國貨”成為全球消費者的第一選擇。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。