打造有品味的音樂產(chǎn)品 網(wǎng)易云音樂助推音樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級浪潮

3月6日，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂宣布達(dá)成版權(quán)互授合作。網(wǎng)易云音樂將天娛、愛貝克思(avex)、豐華、華研國際等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂;同時，阿里音樂將滾石、S.M. 、BMG等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂。至此，雙方的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步完善，用戶的視聽體驗(yàn)將更加豐富。今年2月，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂互授版權(quán);3月1日，網(wǎng)易云音樂又宣布與華研國際達(dá)成戰(zhàn)略合作。一系列動作充分顯示出其為廣大用戶提供更好音樂服務(wù)的態(tài)度與決心。

版權(quán)合作只是網(wǎng)易云音樂為滿足用戶音樂需求所做的一部分工作。實(shí)際上，在當(dāng)下的消費(fèi)升級浪潮中，我國音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的成長階段，因此，一方面用戶的音樂消費(fèi)習(xí)慣與需求不斷呈現(xiàn)諸多新變化;另一方面相關(guān)數(shù)字音樂平臺也在不斷進(jìn)行各種創(chuàng)新實(shí)踐，更好滿足這些需求。以網(wǎng)易云音樂為例，可以看出企業(yè)創(chuàng)新與用戶需求間如何不斷互相促進(jìn)，共同推動著音樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級浪潮。

從某種意義上來說，數(shù)字音樂用戶的消費(fèi)需求可以分為其對數(shù)字音樂產(chǎn)品的需求，和對音樂作品的需求。

首先，用戶對音樂產(chǎn)品的功能和品味有著更高的要求。單純的“在線播放器”不再能滿足用戶對音樂產(chǎn)品的功能需求;在使用體驗(yàn)方面他們也有著更高的期待。

網(wǎng)易云音樂洞察到，用戶不僅存在“聽音樂”的基本需求;對發(fā)現(xiàn)和分享好音樂，對享受音樂“視聽”等都存在著強(qiáng)烈需求。為此，網(wǎng)易云音樂從誕生之日，就創(chuàng)新性地打造“音樂+社交”特色，通過歌單、評論、UGC、個性化推薦四大方向，讓用戶得以極為便利地發(fā)現(xiàn)和分享音樂;并在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)短視頻功能，通過多樣化的功能創(chuàng)新滿足了用戶多元化的音樂需求。

(網(wǎng)易云音樂播放界面)

為提升使用體驗(yàn)，網(wǎng)易云音樂也對產(chǎn)品做了精細(xì)打磨。在聽覺體驗(yàn)上，為保障音樂作品的高音質(zhì)，網(wǎng)易云音樂曾要求，達(dá)不到320K音質(zhì)的音樂作品不能上傳。在視覺體驗(yàn)上，據(jù)了解，僅僅是為了確定播放界面的黑膠唱片轉(zhuǎn)速，團(tuán)隊(duì)就前后調(diào)試了大概二十多遍，最終實(shí)現(xiàn)滿意的效果。精益求精的工匠精神，讓產(chǎn)品曾獲得百 度移動“中國好應(yīng)用”的“年度優(yōu)秀視覺設(shè)計(jì)”獎等多項(xiàng)榮譽(yù)，更令其獲得良好的用戶口碑。

其次，用戶對于音樂作品的品質(zhì)和品味也提出了更高要求。據(jù)艾瑞咨詢《2018年中國數(shù)字音樂消費(fèi)研究報(bào)告》，當(dāng)前，用戶對音樂人和音樂類型的選擇更加具有自主性。網(wǎng)易云音樂的一系列舉措，也與這一趨勢相呼應(yīng)。網(wǎng)易云音樂一直注重扶持多種類型的原創(chuàng)音樂，助推優(yōu)質(zhì)音樂的創(chuàng)作與傳播。全方位扶持原創(chuàng)音樂人的“石頭計(jì)劃”，助推原創(chuàng)音樂的《音樂好朋友》、《Stage舞臺》等視頻節(jié)目……都在為用戶提供更多元化、個性化的優(yōu)質(zhì)音樂作品。今年初，網(wǎng)易云音樂發(fā)起國內(nèi)第一個獨(dú)立音樂人盛典“硬地圍爐夜”，邀請樸樹等28組國內(nèi)知名獨(dú)立音樂人現(xiàn)場表演，匯集民謠、電音、嘻哈、搖滾、古風(fēng)等多種音樂風(fēng)格，也充分體現(xiàn)出平臺原創(chuàng)音樂類型的豐富。

(網(wǎng)易云音樂“硬地圍爐夜”現(xiàn)場)

2013年上線的網(wǎng)易云音樂，2017年11月用戶數(shù)已突破4億，是國內(nèi)最大的音樂社交平臺?？梢哉f，其快速成長的過程，也是近年來音樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級浪潮的一個縮影。在發(fā)展過程中，平臺打造有品味的音樂產(chǎn)品，一方面通過獲得用戶與音樂人的充分認(rèn)可，使自身取得了良好的發(fā)展;另一方面也通過引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級趨勢，促進(jìn)著產(chǎn)業(yè)整體的變革發(fā)展。

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