4月23日，由小米米車生活主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)特別支持的米車生活A(yù)PP上線發(fā)布會(huì)暨首屆“極米獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京舉辦，來(lái)自汽車行業(yè)內(nèi)的七十余位汽車企業(yè)高層以及全國(guó)各地的米粉代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
作為小米MIUI成立汽車事業(yè)部以來(lái)的首次對(duì)外發(fā)布會(huì)，本次發(fā)布會(huì)上小米正式向外界發(fā)布其首款汽車產(chǎn)品--“米車生活A(yù)PP”.基于龐大的汽車媒體生態(tài)鏈業(yè)務(wù)，小米MIUI已經(jīng)有了清晰的規(guī)劃和布局。
小米為什么要做汽車媒體
“截止2017年，小米MIUI系統(tǒng)全球聯(lián)網(wǎng)激活用戶已經(jīng)突破3億人，每天有關(guān)汽車相關(guān)資訊和服務(wù)的搜索量超過(guò)億次，并且搜索量也在快速增長(zhǎng)中?！毙∶坠綧IUI廣告銷售副總裁金玲說(shuō)到。
如今，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生變革，未來(lái)汽車的屬性和功能已經(jīng)從出行工具上升為移動(dòng)智能終端，汽車科技進(jìn)步大方向聚焦到電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化和共享化四個(gè)方面。產(chǎn)業(yè)變化的大趨勢(shì)，使得未來(lái)的汽車會(huì)圍繞著未來(lái)新生代的消費(fèi)模式來(lái)展開(kāi)。
小米MIUI在當(dāng)下推出汽車媒體業(yè)務(wù)，可以說(shuō)是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。米車生活將通過(guò)聚集汽車用戶、構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)以及覆蓋用戶場(chǎng)景三個(gè)維度把用戶的參與感做到極致，充分發(fā)揮科技的力量，讓每個(gè)人享受智能車生活的樂(lè)趣。
汽車科技跨界融合雙向賦能
在內(nèi)容層面，米車生活針對(duì)年輕有活力、愛(ài)分享、追科技的80、90后汽車用戶，推出《原創(chuàng)試車》、《小騰OMG》、《每周嘚吧嘚》等有趣、有料的原創(chuàng)視頻欄目，用極客精神做極致的產(chǎn)品和內(nèi)容。
同時(shí)，米車生活通過(guò)聯(lián)合汽車及科技圈KOL,打造“汽車科技V聯(lián)盟”,打造跨界和融合的雙向賦能，我們率先推出的《極客上車》欄目就是以汽車科技V聯(lián)盟成員為基礎(chǔ)，進(jìn)行生活化、場(chǎng)景化的體驗(yàn)式評(píng)測(cè)，用汽車+科技的方式為用戶提供有趣的原創(chuàng)視頻。
除了精品的原創(chuàng)內(nèi)容之外，米車生活A(yù)PP為了滿足用戶對(duì)于汽車產(chǎn)品及汽車行業(yè)相關(guān)的資訊需求，搭建了自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，目前已覆蓋全部頭部的汽車自媒體，擁有海量資訊，并通過(guò)千人千面的算法進(jìn)行智能精準(zhǔn)推薦。
將參與感做到極致
一直以來(lái)，小米的粉絲效應(yīng)是助推其發(fā)展壯大的關(guān)鍵因素，從一個(gè)共同的興趣愛(ài)好而聚在一起的小族群，發(fā)展成為去中心化的互聯(lián)網(wǎng)集群，再到分化出無(wú)數(shù)的興趣族群實(shí)現(xiàn)網(wǎng)狀社群，不管是線上還是線下，怎樣讓用戶參與進(jìn)來(lái)，提升用戶的參與感是小米一直追求的方向。
米車生活為了拓展汽車社交服務(wù)，在線上設(shè)置了包括每日話題、有問(wèn)必答、車主口碑以及興趣圈子等服務(wù)，在線下通過(guò)米粉眾測(cè)、米粉駕道以及汽車科技體驗(yàn)營(yíng)等活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)用戶的參與感，進(jìn)一步拉近用戶與汽車產(chǎn)品之間的距離。
“來(lái)到小米以后，我才發(fā)現(xiàn)，米粉的活躍度真的很高。他們是一群參與感超強(qiáng)的小伙伴，年輕有活力，愛(ài)分享，追科技?！毙∶咨虡I(yè)媒體汽車事業(yè)部總經(jīng)理王巍說(shuō)道：“經(jīng)過(guò)這半年來(lái)線下活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)和拓展，我可以驕傲的說(shuō)，我們是互聯(lián)網(wǎng)媒體中，互動(dòng)做的最好的媒體之一。”
精準(zhǔn)服務(wù)全場(chǎng)景觸達(dá)
未來(lái)，小米MIUI將通過(guò)全系列產(chǎn)品、技術(shù)和平臺(tái)入手，通過(guò)強(qiáng)大的粉絲社群，打造屬于自己的汽車用戶生態(tài)鏈。
“小米MIUI旗下有小米瀏覽器，小米視頻，小米直播，小米社區(qū)，小米商城，小米盒子等多個(gè)平臺(tái)，我們通過(guò)全場(chǎng)景融入用戶生活，把汽車和內(nèi)容、營(yíng)銷聯(lián)系起來(lái)，走進(jìn)極具參與感的米粉社群，進(jìn)而達(dá)到精準(zhǔn)服務(wù)和場(chǎng)景化營(yíng)銷的目標(biāo)?！毙∶坠綧IUI廣告銷售部全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭子拓表示。
在本次發(fā)布會(huì)上，首屆“極米獎(jiǎng)”（TechMi Awards）頒獎(jiǎng)盛典也在現(xiàn)場(chǎng)成功舉辦，極米獎(jiǎng)是米車生活推出100%由用戶評(píng)選的汽車類獎(jiǎng)項(xiàng)，用于嘉獎(jiǎng)用戶廣泛認(rèn)可且市場(chǎng)反饋良好的汽車產(chǎn)品，還有不斷追求極致品質(zhì)推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的企業(yè)。
首屆極米獎(jiǎng)評(píng)選出了包括車型、品牌、企業(yè)等20項(xiàng)大獎(jiǎng)。米車生活希望通過(guò)這次頒獎(jiǎng)，能在在汽車產(chǎn)業(yè)滾滾向前的大潮中，激勵(lì)更多車企追求極致且不忘初心，做用戶心中的最佳品牌。
基于智能終端+互聯(lián)網(wǎng)屬性的多元化平臺(tái)，米車生活將借助科技的力量，為用戶提供更智能、更多元、更有趣的汽車領(lǐng)域相關(guān)服務(wù)，為廣大用戶提供智能的汽車生活樂(lè)趣，讓每個(gè)人享受智能車生活的樂(lè)趣。
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