5月18日，vivo開發(fā)者平臺(tái)發(fā)布了《vivo應(yīng)用商店2018年Q1數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。數(shù)據(jù)顯示，在第一季度累計(jì)分發(fā)突破175億的整體數(shù)據(jù)量下，快手力壓QQ與抖音等平臺(tái)，位居Q1 vivo應(yīng)用商店首次下載TOP10第一名，同時(shí)領(lǐng)跑短視頻細(xì)分榜單，成為備受年輕人歡迎的國民App。
年輕用戶占主流 快手用戶群近半數(shù)分布在一二線城市
據(jù)了解，vivo應(yīng)用商店中的短視頻App用戶畫像，以18~36歲的用戶最多，男性用戶總體多于女性用戶，但女性用戶對于短視頻類產(chǎn)品的安裝傾向要高于男性用戶，用戶主要為中青年，用戶興趣主要集中在教育、時(shí)尚、IT、游戲、體育等領(lǐng)域。
而地域分布上，vivo 83%的用戶主要集中在東部沿海城市及中部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市，vivo的受眾人群也與年輕用戶聚集地的快手不謀而合。在此前36Kr研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，快手用戶近半數(shù)分布在一二線城市，聯(lián)通“沃指數(shù)”2017年以來發(fā)布的系列報(bào)告也與vivo、36Kr研究院的研究結(jié)果基本一致。
作為當(dāng)前手機(jī)市場上備受年輕人歡迎的手機(jī)品牌，vivo是年輕人追趕流行元素的風(fēng)向標(biāo)， vivo應(yīng)用商店的海量分發(fā)連接了一群年輕時(shí)尚、緊隨互聯(lián)網(wǎng)、勇于嘗試新事物的優(yōu)質(zhì)用戶群體，他們也是當(dāng)今中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量。而同樣作為現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，快手也深受年輕用戶歡迎，分析認(rèn)為，快手用戶地域分布結(jié)構(gòu)基本等同于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人群地域結(jié)構(gòu)。
快手等平臺(tái)首次下載量遠(yuǎn)超中尾產(chǎn)品 行業(yè)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)
用戶市場的青睞，也在持續(xù)提升品牌在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。
數(shù)據(jù)顯示，從TOP10排行來看，快手等內(nèi)容發(fā)布型短視頻更受市場關(guān)注，排名前4的產(chǎn)品均屬于這一類型，并且在首次下載量上，遠(yuǎn)超于中尾產(chǎn)品。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)了整體市場規(guī)模提升，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億人。
為了更好地服務(wù)用戶，快手充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，不同于其他平臺(tái)力推中心化傳播思路，快手研發(fā)去中心化的分發(fā)算法，不再根據(jù)用戶粉絲量的大小推薦熱門，而是根據(jù)內(nèi)容的互動(dòng)性、有趣性等多維度計(jì)算，讓每個(gè)用戶都能平等獲得上熱門推薦的機(jī)會(huì)。正是如此深厚的技術(shù)優(yōu)勢和對用戶的精準(zhǔn)理解，為快手帶來一大批忠實(shí)用戶。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，憑借著去中心化的分發(fā)策略，以“記錄和分享”為內(nèi)核，定位于“產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)”，“千人千面”的個(gè)性化社區(qū)，快手實(shí)現(xiàn)了超高的用戶留存度以及超強(qiáng)的用戶粘性，仍將持續(xù)領(lǐng)跑短視頻行業(yè)。
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