京東手機2018戰(zhàn)略發(fā)布會：依托京東之家深度布局線上線下一體化

5月25日，京東手機2018戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行。京東集團高級副總裁、京東電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵以及京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷等人上臺發(fā)表演講，包括三星、華為、小米、索尼在內(nèi)的幾乎所有手機品牌廠商出席了本次發(fā)布會。京東手機宣布將推出線上線下一體化、游戲手機、運營商合作、服務(wù)升級、品牌營銷五大核心策略。其中，以京東之家、京東專賣店為依托的“線上線下一體化戰(zhàn)略”被放在核心位置重點闡述。

京東集團高級副總裁、京東商城電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵

在傳統(tǒng)線下零售渠道面臨客流劇減、網(wǎng)點大量撤出、拓展成本上升等挑戰(zhàn)的情況下，京東之家和京東專賣店的優(yōu)勢持續(xù)凸顯：線上線下流量互通互聯(lián)、供應(yīng)鏈高效兼容、以客戶為中心的場景化體驗、更加豐富的品類選擇、數(shù)字化全渠道管理、對客戶需求的大數(shù)據(jù)洞察分析等等。這些優(yōu)勢讓京東之家和京東專賣店迅速席卷全國，成為手機品牌廠商拓展銷售渠道的重要手段。

京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷解讀2018京東手機五大核心策略

在本次發(fā)布會上，京東商城通訊事業(yè)部總裁陳婷宣布，京東手機將繼續(xù)大力推進京東之家和京東專賣店的軟硬件技術(shù)升級，利用線上線下一體化策略深度賦能品牌商，為零售客戶提供更加靈活務(wù)實的服務(wù)，同時也為品牌廠家拓展更多有效的銷售渠道，實現(xiàn)全面增量。

京東手機將打通線上線下的限制，為品牌廠家提供無縫的產(chǎn)品體驗和營銷全案。具體措施包括：打造具有銷售返傭、粉絲群及朋友圈傳播、單品轉(zhuǎn)發(fā)及拼購、爆品推薦等營銷功能的“門店社交購物工具”;完善“線上訂單線下門店履約”服務(wù)體驗，加速門店周轉(zhuǎn);打造線下會員體系，實現(xiàn)京東線上與品牌商家之間會員體系的雙打通;布局智能廣告推送平臺，為品牌廠家提供更加精準和豐富的線下廣告投放方案。

通過供應(yīng)鏈賦能的升級以及線上線下一體化的推進，京東基于線下門店，實現(xiàn)了線上線下庫存打通，線上訂單線下門店就近生產(chǎn)，給用戶帶來更極致的消費體驗，實現(xiàn)社會庫存全渠道管理，重構(gòu)零售的成本效率與體驗。而基于無界零售云POS的京東會員碼，則可以實現(xiàn)京東與品牌會員體系橫向打通：京東會員可以通過會員碼入口申請開通成為入駐品牌的會員，同時可以在京東APP上查看最近的零售門店，同時可以享受線上線下同步的全域的活動，最終實現(xiàn)真正的會員體系的互通。

在發(fā)布會上，陳婷宣布京東將于2018年底在全國范圍內(nèi)布局超過200家京東之家和3000家京東專賣店。同時，京東也將持續(xù)整合自身技術(shù)能力及供應(yīng)鏈能力，全面賦能線下零售渠道，與線下渠道優(yōu)勢能力做深度加法，打造“比你懂你、隨處隨想、所見所得”的高效的零售渠道。

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