網易云音樂跨界深度合作屈臣氏 推出“出道挑戰(zhàn)”活動

近日，網易云音樂與屈臣氏達成跨界深度合作，雙方將在會員業(yè)務方面展開體系化合作。此外，雙方還聯合發(fā)布了六款音樂妝容，并推出“出道挑戰(zhàn)”活動，希望每個人都能珍藏自己，為自己出道。合作達成后，雙方將共同探索音樂元素與線下個護零售場景的融合，這也意味著網易云音樂打造的“音樂生活王國”取得全新進展。

(網易云音樂與屈臣氏推出“出道挑戰(zhàn)”活動)

會員業(yè)務深度合作音樂美妝完美融合

網易云音樂與屈臣氏將在會員業(yè)務上開展多樣化的深度合作，包括多項會員權益打通、積分兌換、個性化定制等方面。而且，網易云音樂的平臺流量也將與屈臣氏全國線下3300家門店渠道互通，保證資源利用最大化。接下來，網易云音樂會員還將進入屈臣氏商品體系中，實現長期渠道合作，這也是屈臣氏首次深度開放其會員體系。雙方會員體系的合作，意味著線上線下消費將實現進一步融合，給消費者帶來更全面、更有質感的消費體驗。

同時，網易云音樂與屈臣氏還聯合發(fā)布了六款音樂妝容——爵士復古妝、民謠詩意妝、流行風尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝和古風國色妝。六款妝容均使用大膽、顛覆的色彩，致敬時尚潮流，用音樂和美妝表達年輕人不羈的個性態(tài)度。

(網易云音樂與屈臣氏還聯合發(fā)布的六款音樂妝容)

網易云音樂還與屈臣氏還推出了“測一測你的出道形象”H5，每人均可自行定制自己喜愛的出道音樂和造型，體驗人生C位感。屆時，在北京、上海、合肥、鄭州、貴陽、昆明、西安、大連、呼和浩特、烏魯木齊、廣州、深圳、廈門、長沙14個城市的1400多家屈臣氏門店，消費者還可根據自己的喜好現場打造專屬妝容。

(根據H5出道形象妝容，消費者在屈臣氏線下門店現場體驗定制妝容)

另外，雙方在廣州共同打造了音樂主題線下門店，推出“出道攝影棚”活動。門店以網易云音樂紅為主色調，包括不同音樂風格的拍照背景墻、炫彩霓虹燈、以及超大化妝間，將音樂與美妝深度融合。值得一提的是，現場還有智能音箱和智能化妝鏡兩款智能設備，讓你體驗科技感加持的音樂美妝體驗。

(“出道攝影棚”活動現場照片)

在談到“出道挑戰(zhàn)”項目洞察時，網易云音樂方面表示，在日復一日的平凡生活中，我們可能會忘記，每個人都是自己的主角，是生活的明星。通過音樂妝容、定制出道專輯等一系列活動，也希望人們在忙碌生活中，珍藏自己，為自己出道。

攜手屈臣氏音樂賦能線下場景

網易云音樂上線于2013年，憑借精準的個性化推薦、海量歌單內容、高質量樂評氛圍等優(yōu)勢內容，網易云音樂一直保持著高于同行的增長速度。2017年11月，網易云音樂用戶數突破4億。根據極光大數據發(fā)布的《2018年4月大學生群體app行為研究報告》顯示，在大學生人群app偏好指數top 10中，網易云音樂位列榜單top 3，同時也是娛樂類app中唯一進入前三的產品，深受年輕人群喜愛。

屈臣氏是中國最大的保健及美容產品零售連鎖店，擁有強勢的線下渠道和龐大的會員體系。目前，屈臣氏店鋪遍布全國超過430多個城市，門店3300多家，擁有超過6000萬的會員，其中，年輕消費者是其核心消費群體。

本次跨界深度合作達成后，對網易云音樂來說，不僅其會員能獲得屈臣氏強勢的渠道支持，而且線上優(yōu)質的音樂內容亦可以通過屈臣氏海量全國門店滲透，延伸音樂使用場景，用音樂為個護零售場景賦能，持續(xù)構筑“音樂生活王國”。而對屈臣氏來說，則能借助網易云音樂豐富的線上布局，觸達年輕群體，并為人們提供更具趣味的消費體驗，強強聯手實現雙贏。

據悉，網易云音樂和屈臣氏未來還可能在品牌聯運方面展開合作，持續(xù)探索新消費下，音樂與美妝個護品類的結合點。

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