導(dǎo)語：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周一發(fā)布分析文章稱，雖然投資者在社交媒體領(lǐng)域投入了大把的精力和財力，但是社交用戶的投資價值可能要低于投資者預(yù)期。
過去幾年，社交媒體已經(jīng)對首席營銷官（CMO）的銷售計劃和投資者的收購發(fā)揮了重大影響作用。類似于《投資者25億美元注資社交創(chuàng)業(yè)公司》、《計算社交媒體的投資回報率》、《谷歌再次出擊社交網(wǎng)絡(luò)》等標題已經(jīng)算不上什么新聞。
但是社交網(wǎng)絡(luò)是否真正能夠滿足市場營銷者需求嗎？更直截了當(dāng)?shù)恼f，社交媒體是否推動線下用戶行為，社交媒體是否推動消費者購物或者在政治投票中發(fā)揮作用。
隨著品牌商的預(yù)算和營銷資金開始迅速流入社交媒體市場，研究人員也開始關(guān)注其這個熱門話題。皮尤研究中心近期對社交媒體使用的調(diào)查就突顯出互聯(lián)網(wǎng)用戶，特別是Facebook用戶，更愿意參與到投票、參加政治會議等政治活動。
我們針對用戶在Facebook、Twitter、Foursquare等社交媒體上在線時間比重進行了劃分，此次調(diào)查看重的不是用戶的整體互聯(lián)網(wǎng)在線時間，而是他們在社交媒體上花費的時間。
我們將用戶分成了三類：
1.重度社交媒體用戶（Heavy Social Media User）：平均26.6%的在線時間用在社交媒體上。
2.中度社交媒體用戶（Medium Social Media User）：平均4.1%的在線時間用在社交媒體上。
3.輕度社交媒體用戶（Light Social Media User），平均0.42%的時間用在社交媒體上。
將用戶進行分類只是第一步，下一步就是確定用戶在線社交承諾是否會影響其線下行為。我們通過這些用戶的線上購買行為和政治活動對三類人群進行了分析，結(jié)果和我們的直覺并不完全相反，那就是，這些用戶可能并不值得投資者在其身上投入過多注意力和營銷資金。
- AI家庭“四大件”重塑家庭生活：中興通訊引領(lǐng)智能共生新潮流
- 紫光國微一季度利潤驟降：2025年Q1凈利潤僅1.19億元，降幅高達61.11%
- 尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)攜手南京公交集團，共創(chuàng)智慧出行新生態(tài)，讓出行更便捷
- 華為發(fā)布AI數(shù)據(jù)湖解決方案：大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的新變革，行業(yè)智能化新動力
- 淘寶外賣升級：小時達變閃購，外賣市場再掀波瀾
- 中國電信柯瑞文談云改數(shù)轉(zhuǎn)與AI發(fā)展：探索數(shù)字未來，打造新型競爭力
- 華為智領(lǐng)未來，創(chuàng)新驅(qū)動加速邁向智能世界
- 臺積電巨額虧損仍押注美國建廠，先進產(chǎn)能布局成謎？
- 馬斯克警告：中國汽車銷量超越美歐指日可待，消費實力崛起挑戰(zhàn)全球汽車市場
- 外賣平臺競爭激烈，餓了么推出百億補貼并關(guān)懷騎手，超時扣款取消，看誰能笑到最后
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
