劉建宏加盟企鵝體育，將打造體育服務(wù)平臺

劉建宏加盟企鵝開拓青訓(xùn)市場

經(jīng)過2017年的波動之后，世界杯重新點燃了2018年體育市場，而俄羅斯世界杯結(jié)束后，整個體育圈都在關(guān)心的劉建宏的下一站有了定論，他將加盟騰訊旗下體育平臺企鵝體育出任總裁，負(fù)責(zé)公司整體業(yè)務(wù)的管理。企鵝體育成立于2016年，是目前國內(nèi)最大的互動式體育直播平臺，目前業(yè)務(wù)涵蓋賽事直播、賽事制作、體育營銷等，劉建宏的加入勢必對企鵝體育的現(xiàn)有業(yè)務(wù)起到強(qiáng)有力的推動作用，并且他還將帶來青訓(xùn)的新業(yè)務(wù)。已經(jīng)2歲的企鵝體育借著這股變動將在體育市場大展拳腳。

劉建宏將帶來的青訓(xùn)項目，將是企鵝體育一個全新的增長點。2018年各大體育巨頭在青少年賽事上頻頻發(fā)力，正是因為青少年體育市場是整個體育市場中最大的增量。在線上企鵝直播平臺、線下賽事制播服務(wù)業(yè)務(wù)相繼成熟之后，企鵝體育將開辟青訓(xùn)業(yè)務(wù)謀求新的突破。青少年是體育發(fā)展的未來，處于起步階段的青少年體育培訓(xùn)市場是體育產(chǎn)業(yè)的又一個風(fēng)口。劉建宏將結(jié)合直播平臺的特性，從青訓(xùn)的底層服務(wù)切入，與俱樂部資源和教育資源打通，打造全新的青訓(xùn)業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

關(guān)于青訓(xùn)項目，劉建宏將親自主抓， 他說：“青訓(xùn)未來會是企鵝體育的基礎(chǔ)服務(wù)。并且在此基礎(chǔ)上力求不斷深入和突破。”

目前，他已經(jīng)與行業(yè)相關(guān)資源有了深度接觸，將把企鵝直播作為青少年體育培訓(xùn)的切入點，打通俱樂部、機(jī)構(gòu)資源，探索互聯(lián)網(wǎng)+體育的新的培訓(xùn)模式，為喜歡體育的青少年、家長和相關(guān)機(jī)構(gòu)提供全方位服務(wù)，這也給了行業(yè)極大的想象空間。

打通騰訊資源發(fā)力賽事制作

和劉建宏一起加入企鵝的還有來自騰訊的丁屹，他將在企鵝體育擔(dān)任COO，負(fù)責(zé)平臺運營和賽事制作業(yè)務(wù)。丁屹現(xiàn)任騰訊制作中心總監(jiān)，曾在北京體育頻道任職近20年。丁屹的加盟將更多打通企鵝體育和騰訊體育的資源，實現(xiàn)賽事制播資源互通。

目前，中國在線直播行業(yè)逐漸成熟，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，各直播平臺通過差異化發(fā)展建立核心優(yōu)勢，企鵝直播是垂直體育直播平臺中的佼佼者，豐富的版權(quán)賽事資源和特色鮮明的主播群體為平臺積累了一定的用戶基礎(chǔ)。企鵝體育在搭建以內(nèi)容輸出為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的同時，也在積極拓展線下業(yè)務(wù)。與騰訊體育布局頭部版權(quán)、頂級IP賽事做專業(yè)的PGC業(yè)務(wù)不同，企鵝體育更著眼于廣闊的民間賽事市場，致力于為海量的草根賽事提供從信號制作到分發(fā)推廣的一系列服務(wù)。

自2017年起，企鵝體育開始布局賽事制播服務(wù)業(yè)務(wù)，經(jīng)過近一年的發(fā)展，賽事制播業(yè)務(wù)已經(jīng)成為企鵝體育增速最快的業(yè)務(wù)，連續(xù)第5個季度實現(xiàn)超40%的高速增長，2018年上半年較去年同期實現(xiàn)4.7倍增長。企鵝體育先后為Jr.NBA、NBL、Jump 10等百余項目賽事提供信號制作、賽事包裝及直播推廣一體化的賽事制播服務(wù)。

隨著企鵝體育賽事制播服務(wù)業(yè)務(wù)形態(tài)和運營模式的不斷成熟，未來將在賽事制播業(yè)務(wù)投入更多資源，將其打造成公司的核心業(yè)務(wù)之一，后續(xù)將全面提升企鵝體育的行業(yè)影響力。未來，企鵝直播將與騰訊體育進(jìn)一步資源共享，觀眾可通過企鵝直播的平臺看到更多騰訊體育的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而企鵝直播的精彩制播內(nèi)容也將登陸騰訊體育，觸達(dá)更多的體育受眾。

直播業(yè)務(wù)用戶付費模式創(chuàng)新

成立于2016年的企鵝直播經(jīng)過兩年的發(fā)展，企鵝直播的用戶已經(jīng)突破3000萬，日活超過150萬，此外平臺還擁有千余位簽約主播。作為騰訊旗下專業(yè)的體育直播平臺，企鵝直播擁有包括NBA、MLB、NFL、NHL等20余項頂級賽事版權(quán)。在NBA2017-2018賽季，企鵝直播NBA觀賽人次達(dá)到了5億，單個直播間觀看人次突破400萬，參與解說的主播累計超過100位。垂直的體育直播平臺能夠收獲如此亮眼的成績著實不易。

2018年夏天，借著世界杯的熱潮，企鵝直播平臺打造了競猜、答題、彩票買料、互動小游戲等多種互動手段，大大促進(jìn)了用戶付費場景和付費意愿，2018年平臺用戶充值和消費進(jìn)度連續(xù)兩個季度實現(xiàn)30%以上增長。

劉建宏加盟之后，企鵝直播將在內(nèi)容側(cè)和運營側(cè)加重投入，結(jié)合體育用戶的特性和實際需求，進(jìn)一步提升付費用戶的直播玩法。

近年來，企鵝直播在提供賽事直播外，還拓展了資訊、短視頻等相關(guān)功能，為用戶提供了更具互動性的產(chǎn)品功能，極大地提升了用戶參與感。日后，企鵝直播將基于既有的版權(quán)賽事內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)平臺豐富的傳播形式，通過不同的排列組合產(chǎn)出海量的體育內(nèi)容面向不同偏好的受眾。

直播+制作+青訓(xùn)打造體育基層服務(wù)平臺

隨著劉建宏、丁屹二位重磅人物的加盟，不論從內(nèi)容布局還是管理團(tuán)隊上都奠定了體育直播頭部平臺的優(yōu)勢。兩位加盟也明確了企鵝體育“直播+制作+青訓(xùn)”的核心業(yè)務(wù)體系。以直播平臺為基礎(chǔ)，賽事制作為支柱，青訓(xùn)為縱深，企鵝體育將形成立體的業(yè)務(wù)模式。兩位大咖人物的加盟，也將帶來更多的行業(yè)資源和市場影響力，推動業(yè)務(wù)前進(jìn)。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和體育的結(jié)合，劉建宏說：“體育用戶理論上更需要分享，更需要社交，體育其實是由眾多橫的縱的項目和領(lǐng)域構(gòu)成的，這也是體育的復(fù)雜性和繁瑣性。”對于新的機(jī)遇挑戰(zhàn)，劉建宏是有備而來的，以青訓(xùn)項目為切入點，結(jié)合企鵝現(xiàn)有業(yè)務(wù)，將企鵝體育打造成一個立體的、具有橫向縱向縱深的中國體育基層服務(wù)平臺。

一周前劉建宏曾在自己的朋友圈發(fā)下這樣一段話：“你問我想要去何方，我指著大海的方向。”

而這，可能也正是企鵝的方向。

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