美拍升級(jí)泛知識(shí)短視頻社區(qū) 構(gòu)建達(dá)人與商業(yè)生態(tài)

2018年9月15日，美圖公司(1357.HK)旗下原創(chuàng)短視頻平臺(tái)美拍在廈門(mén)舉行“美拍四周年生日會(huì)”。美拍從“全面服務(wù)達(dá)人、產(chǎn)品功能強(qiáng)化變現(xiàn)”兩大方面開(kāi)拓部署，與近百家MCN機(jī)構(gòu)、30000余名達(dá)人、上百家品牌主等戰(zhàn)略伙伴達(dá)成圍繞社交關(guān)系、內(nèi)容變現(xiàn)、達(dá)人個(gè)人成長(zhǎng)的多元生態(tài)場(chǎng)景布局。

通過(guò)從線上到線下等一系列舉措，美拍將運(yùn)營(yíng)及商業(yè)化充分串聯(lián)，進(jìn)一步鞏固包含達(dá)人服務(wù)、內(nèi)容制作、多渠道變現(xiàn)的“一站式”運(yùn)營(yíng)模式，從而全面扶持泛知識(shí)垂類產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，美拍是短視頻領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者之一，這使得我們對(duì)方向的思考更系統(tǒng)、深刻。在“美和社交”戰(zhàn)略下，美圖對(duì)短視頻賽道也有新觀察。當(dāng)下，短視頻行業(yè)遇到要想改變“泛娛樂(lè)過(guò)剩、社會(huì)責(zé)任缺失”等短視頻行業(yè)現(xiàn)狀，必將引發(fā)內(nèi)容品質(zhì)化、垂直化、價(jià)值回歸的新趨勢(shì)。在“泛知識(shí)短視頻社區(qū)”新定位下，美拍的價(jià)值和前景無(wú)比清晰，我們有信心和合作伙伴一起迎接泛知識(shí)短視頻新格局。

美拍定義泛知識(shí)短視頻，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)

“泛知識(shí)短視頻的消費(fèi)者瀏覽有價(jià)值的信息，從而影響生活，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的價(jià)值回歸”。吳欣鴻表示，“泛知識(shí)的生產(chǎn)要求創(chuàng)作者持續(xù)專注，其內(nèi)容天然趨向垂直、品質(zhì)，迎合短視頻新的趨勢(shì)”。

作為業(yè)界首個(gè)向泛知識(shí)短視頻社區(qū)升級(jí)的短視頻平臺(tái)，美拍從用戶、達(dá)人、平臺(tái)生態(tài)三方解構(gòu)了未來(lái)“泛知識(shí)短視頻”的核心要義：首先在內(nèi)容消費(fèi)端，用戶聚焦在“好看、有用、有趣、有顏值”，關(guān)注內(nèi)容本身是否解決了問(wèn)題、科普了知識(shí)、學(xué)習(xí)了技巧、分享了經(jīng)驗(yàn);其次在內(nèi)容生產(chǎn)端，達(dá)人更專注能力成長(zhǎng);再次在平臺(tái)端，通過(guò)全面服務(wù)達(dá)人、產(chǎn)品聚焦變現(xiàn)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)生態(tài)共贏。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，美拍公布近三月內(nèi)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成果。目前，美拍已孵化諸如舞蹈、美妝、美食、?工等300多個(gè)領(lǐng)先垂直生態(tài)，與自?shī)首詷?lè)、貝殼、小題等百家MCN達(dá)成合作伙伴關(guān)系，匯聚超30000名短視頻達(dá)人，一批美拍達(dá)人已經(jīng)在泛知識(shí)領(lǐng)域收獲頗豐，美拍逐步完成泛知識(shí)短視頻生態(tài)閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3個(gè)月，泛知識(shí)短視頻人均停留時(shí)間是泛娛樂(lè)的2.3倍，首頁(yè)熱門(mén)短視頻點(diǎn)贊率增長(zhǎng)103%，這是用戶是對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容喜好的真實(shí)體現(xiàn)，美拍已在較短時(shí)間內(nèi)構(gòu)筑國(guó)內(nèi)首個(gè)泛知識(shí)短視頻社交生態(tài)。

美拍不僅收獲用戶、達(dá)人、平臺(tái)的不俗進(jìn)展，在商業(yè)化層面上品牌主端亦取得關(guān)鍵進(jìn)展，包括聯(lián)合利華、DFS等全球知名品牌主已把美拍列為重要的推廣平臺(tái)之一，“視頻質(zhì)量很好，達(dá)人素質(zhì)很高”，聯(lián)合利華奧妙表示，泛知識(shí)短視頻所代表的健康、有價(jià)值、被記憶的原生視頻廣告營(yíng)銷是品牌主期望看到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“粉絲經(jīng)濟(jì)依然是短視頻的主流，粉絲價(jià)值依然是平臺(tái)成長(zhǎng)的關(guān)鍵，”吳欣鴻表示，“過(guò)去3個(gè)月，我們能切身感受用戶消費(fèi)泛知識(shí)內(nèi)容的變化”，美拍泛知識(shí)短視頻達(dá)人與粉絲同步發(fā)展的運(yùn)營(yíng)策略取得進(jìn)展。據(jù)悉，美拍美妝達(dá)人“羅休休”店鋪第一次上新直接沖至皇冠，舞蹈達(dá)?“闊少”每年通過(guò)美拍帶來(lái)百萬(wàn)元的學(xué)員收入，美食時(shí)尚達(dá)人“陳靖川”已走上Tommy Hilfiger潮流秀場(chǎng)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，美拍已成為達(dá)人收獲粉絲、創(chuàng)造不一樣成長(zhǎng)值的首選平臺(tái)。

隨著泛知識(shí)達(dá)人及用戶雙向快速增長(zhǎng)，社會(huì)責(zé)任被美拍放在重要位置，包括與共?團(tuán)中央聯(lián)合發(fā)起的#改革開(kāi)放在身邊#、新華社#遇見(jiàn)最美勞動(dòng)者#等活動(dòng)，已得到指導(dǎo)部門(mén)的認(rèn)可。

美拍領(lǐng)跑泛知識(shí)短視頻，發(fā)布一系列生態(tài)計(jì)劃

“過(guò)去3個(gè)月，美拍泛知識(shí)生態(tài)動(dòng)作更精準(zhǔn)、品牌更鮮明”，吳欣鴻表示，“美拍會(huì)成為泛知識(shí)短視頻的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)跑者，開(kāi)啟一個(gè)新短視頻競(jìng)爭(zhēng)格局”。

美圖公司COO程昱在美拍四周年生日會(huì)上表示，過(guò)去3個(gè)月的時(shí)間，美拍已經(jīng)是泛知識(shí)短視頻領(lǐng)域生態(tài)、品牌第一。隨著美拍定位升級(jí)，將在運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化兩面進(jìn)一步加快布局。

美拍發(fā)布一系列生態(tài)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃以繼續(xù)擴(kuò)大在泛知識(shí)短視頻領(lǐng)域的綜合影響力，進(jìn)而保持全網(wǎng)領(lǐng)先：在運(yùn)營(yíng)側(cè)全面服務(wù)達(dá)人，發(fā)布面向資深達(dá)人的美拍興趣學(xué)院、面向小眾品類達(dá)人的新品類標(biāo)桿孵化計(jì)劃，進(jìn)而激活全平臺(tái)活躍度;在商業(yè)側(cè)強(qiáng)化產(chǎn)品變現(xiàn)能力，發(fā)布美拍新M計(jì)劃、新綜藝營(yíng)銷、新邊看邊買(mǎi)、新變現(xiàn)模式計(jì)劃，為達(dá)人提供更多內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)，打造垂類全新?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景。

美拍在加速達(dá)人商業(yè)化上不遺余力，讓達(dá)人成為生態(tài)里的最高權(quán)限方，與此同時(shí)，美拍生態(tài)賦予其廣告及增值收益亦讓達(dá)人更難以離開(kāi)平臺(tái)。

美拍在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新M計(jì)劃，將美圖公司官方銷售體系加入到售賣(mài)和投放的環(huán)節(jié)中，為達(dá)人們提供更多的內(nèi)容營(yíng)銷業(yè)務(wù)。同時(shí)，全新走單模式讓達(dá)人能夠充分發(fā)揮自主性，達(dá)人從接到廣告到最后收款只需3個(gè)環(huán)節(jié)，獨(dú)立完成即可。這套被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“最有誠(chéng)意”的內(nèi)容營(yíng)銷模式，在解決MCN、中尾部達(dá)人變現(xiàn)難的行業(yè)現(xiàn)狀上邁進(jìn)關(guān)鍵一步。

事實(shí)上，美拍把垂類生態(tài)投建作為一個(gè)泛知識(shí)短視頻生態(tài)的一個(gè)重要支點(diǎn)，形成垂類達(dá)人與美拍商業(yè)化之間的融合。“為達(dá)人創(chuàng)建適宜變現(xiàn)的平臺(tái)環(huán)境，美拍已做好準(zhǔn)備”，程昱表達(dá)，“在廣告及增值的變現(xiàn)方式外，10月份即將上線的泛知識(shí)付費(fèi)課程是美拍推出的又一新嘗試，陸續(xù)邀請(qǐng)達(dá)人搶先體驗(yàn)”。

“當(dāng)下，泛娛樂(lè)內(nèi)容面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、難以量產(chǎn)、粉絲不易沉淀、容易看膩、變現(xiàn)效果不佳等問(wèn)題，創(chuàng)作者的門(mén)檻越來(lái)越高，泛知識(shí)將是短視頻的重要明天”，自?shī)首詷?lè)CEO閆池表示，“自?shī)首詷?lè)已在泛知識(shí)品類進(jìn)行布局，大浪淘沙，時(shí)代會(huì)幫助我們?nèi)未嬲妫粝伦顑?yōu)勢(shì)的創(chuàng)作者“。

美拍更為專注垂類短視頻生態(tài)建設(shè)，在打開(kāi)美拍達(dá)人收益增長(zhǎng)的同時(shí)，意味著美圖打開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)無(wú)限增量的可能。

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