聯(lián)想手機(jī)諾曼底計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn) 每個動作都要解決行業(yè)痛點(diǎn)

10月15日，網(wǎng)易科技發(fā)布了一篇題為《聯(lián)想手機(jī)”諾曼底計(jì)劃“曝光：每戰(zhàn)都要必勝》的獨(dú)家文章。文章披露，自今年6月聯(lián)想Z5手機(jī)發(fā)布以來，聯(lián)想手機(jī)的幾波操作均源自內(nèi)部代號為“諾曼底計(jì)劃”的策略。自此，隱藏近半年的聯(lián)想手機(jī)“諾曼底計(jì)劃”正式浮出水面。

按照文章描述，聯(lián)想手機(jī)“諾曼底計(jì)劃”由聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍親自制定，于今年5月正式成型。

當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)市場價(jià)格上行，產(chǎn)品下行，廠商紛紛瞄準(zhǔn)高端手機(jī)市場推出高定價(jià)的手機(jī)，比如華為、OV和小米，都已經(jīng)主攻2000元以上的手機(jī)市場，以期收割利潤。在這種背景之下，如果選擇和其他廠商在中高端手機(jī)領(lǐng)域短兵相接，其結(jié)果很可能是一損俱損的不明智做法。如果反其道行之，推出高性價(jià)比手機(jī)，讓利于民或許是切入手機(jī)行業(yè)最正確的姿勢。在劉軍看來，這將是聯(lián)想手機(jī)的一個機(jī)會。

著這一背景和判斷下，聯(lián)想手機(jī)“諾曼底計(jì)劃”漸漸成型，并選擇在6月5日重新出發(fā)，發(fā)布新國民旗艦聯(lián)想Z5。而74年前的這一天，二次世界大戰(zhàn)著名的登陸戰(zhàn)“諾曼底登陸”已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。

6月5日的聯(lián)想手機(jī)重新出發(fā)，可以說是“諾曼底計(jì)劃”的第一戰(zhàn)，并將該計(jì)劃的“性價(jià)比”作戰(zhàn)方針演繹得十分到位。這一戰(zhàn)，確定了明確的品牌理念：“良心優(yōu)品，國民手機(jī)”，即用匠心打造精品，用誠懇的價(jià)格回饋用戶厚愛。

超高性價(jià)比的聯(lián)想Z5不僅讓發(fā)布會現(xiàn)場觀眾驚呆，更在6月12日正式發(fā)售時(shí)，創(chuàng)下了15分鐘全網(wǎng)售罄的記錄，并力壓榮耀play、小米8等手機(jī)品牌，躍居京東手機(jī)單品榜TOP 1。

聯(lián)想Z5也正如它宣稱得那樣，正式終結(jié)了全面屏手機(jī)暴利時(shí)代，讓全行業(yè)的全面屏手機(jī)平均降價(jià)200元，市場上至少有500萬臺手機(jī)降價(jià)，累計(jì)讓利消費(fèi)者10億以上。

憑借這股熱度，在隨后的京東618大促中，聯(lián)想Z5在當(dāng)天的手機(jī)品牌銷售榜中挺進(jìn)前5，并躋身今日頭條指數(shù)《千元機(jī)大數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》“最受關(guān)注千元機(jī)機(jī)型TOP3榜單”，捧得京東金機(jī)獎“線上人氣王”桂冠。

緊接著，在今年的七夕佳節(jié)，聯(lián)想手機(jī)和實(shí)力偶像朱一龍牽手，朱一龍成為聯(lián)想手機(jī)全產(chǎn)品線代言人。這又在社交媒體上造成了現(xiàn)象級的話題，廣大朱一龍的粉絲更是歡喜雀躍。在他們看來，朱一龍有實(shí)力有顏值，他與聯(lián)想手機(jī)的“結(jié)合”可謂天作之合，相得益彰。

接下來，聯(lián)想手機(jī)的重磅動作不斷。僅僅十月份，就有聯(lián)想S5 Pro正式發(fā)布和聯(lián)想手機(jī)印度新品發(fā)布會兩件大事發(fā)生。其中，主打“偶像級自拍”的聯(lián)想S5 Pro將于10月18日發(fā)布，它被寄予推動AI四攝像頭手機(jī)全面普及的重大使命，就如同當(dāng)初聯(lián)想Z5讓全面屏手機(jī)遍地開花一樣。主要策略也是“諾曼底計(jì)劃”的“高性價(jià)比”作戰(zhàn)方針。

而10月16日，聯(lián)想在印度班加羅爾舉行“Lenovo Killer 2.0 Launch” 新品發(fā)布會，發(fā)布了首款AI四攝手機(jī)聯(lián)想K9、聯(lián)想A5兩款智能新機(jī)，并宣布與印度電商平臺Flipkart展開充分合作，希望重新奪回聯(lián)想手機(jī)在印度市場的領(lǐng)軍地位。這是繼聯(lián)想Z5在國內(nèi)取得成功后，聯(lián)想手機(jī)在海外市場的又一大動作。

從上述動作來看，聯(lián)想并不打算把雞蛋放在一個籃子里，而是從國內(nèi)國外市場同時(shí)發(fā)力，以更接地氣、更具創(chuàng)新性、更高性價(jià)比的手機(jī)產(chǎn)品，重新改寫手機(jī)市場的格局，重鑄聯(lián)想手機(jī)昔日的輝煌。聯(lián)想手機(jī)或?qū)⒅餮菀怀鐾跽邭w來的戲份，就在當(dāng)下，路就在腳下。

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