央視關(guān)注“黑色星期五”：網(wǎng)易考拉等跨境電商或再創(chuàng)新高

11月23日星期五，年度“黑五”電商大促正式拉開序幕。央視財(cái)經(jīng)頻道在當(dāng)晚推出專題節(jié)目，聚焦中國跨境電商們在“黑色星期五”之間的表現(xiàn)。其中，中國領(lǐng)先的綜合跨境電商網(wǎng)易考拉公布了“黑五洋貨節(jié)”的首日戰(zhàn)報(bào)：10小時(shí)突破去年全天銷售額，來自80個(gè)國家的5000多個(gè)品牌參與了大促。

網(wǎng)易考拉出色的“黑五”戰(zhàn)報(bào)反映出“黑五中國化”趨勢日漸增強(qiáng)。“黑五中國化”是中國消費(fèi)全球化的一個(gè)縮影，折射出消費(fèi)者對(duì)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求越來越旺盛，海外品牌對(duì)中國消費(fèi)市場也愈發(fā)重視。

“國際品牌越來越意識(shí)到跨境模式帶來不容忽視的市場增量，它未來的規(guī)模足以影響到品牌全球布貨的格局。國際品牌以前不用在中國專門布跨境的貨，現(xiàn)在必須得改變了。”網(wǎng)易考拉副總裁馮小楓在接受央視采訪時(shí)表示，“網(wǎng)易考拉將繼續(xù)助力國際優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國市場，用高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，滿足中國人民對(duì)美好生活的需求。”

直采全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 服務(wù)中國消費(fèi)升級(jí)

當(dāng)前，中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和居民收入的穩(wěn)定提高，使消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的需求也不斷提升。網(wǎng)易考拉等跨境電商將國內(nèi)需求和全球市場供給聯(lián)系起來，用全球化的市場觀念匹配了中國用戶消費(fèi)升級(jí)帶來的需求。

央視指出，在跨境消費(fèi)中，正品保證對(duì)消費(fèi)者至關(guān)重要。

網(wǎng)易考拉CEO張蕾曾表示，正品是網(wǎng)易考拉的經(jīng)營核心。網(wǎng)易考拉一直以來都堅(jiān)持以自營直采為主，從源頭保證正品。自2015年初成立起，網(wǎng)易考拉就深入布局全球高等級(jí)供應(yīng)鏈。如今，網(wǎng)易考拉已和全球千余家頂級(jí)品牌商和供貨商建立了深度合作關(guān)系。僅2018年上半年，網(wǎng)易考拉就先后與近50家全球知名品牌或集團(tuán)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)與品牌方包括商品采購、商品開發(fā)、品牌推廣等各方面的合作。在持續(xù)擴(kuò)充海外產(chǎn)品供應(yīng)鏈的同時(shí)，網(wǎng)易考拉開創(chuàng)了從“原產(chǎn)地直發(fā)——國際物流——國內(nèi)保稅倉——國內(nèi)物流”的正品監(jiān)管體系，保障售前及售后海外產(chǎn)品的品質(zhì)。

網(wǎng)易考拉專注正品品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的信賴和行業(yè)的認(rèn)可。專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2018中國跨境電商正品調(diào)研專題報(bào)告》顯示，網(wǎng)易考拉以8.84的正品信任度高分，力壓京東全球購和天貓國際，位列2018跨境電商平臺(tái)正品信任度首位，這也是網(wǎng)易考拉三度蟬聯(lián)正品信任度第一。

艾媒此前報(bào)告顯示，2018年上半年，網(wǎng)易考拉在國內(nèi)跨境進(jìn)口零售市場的份額占比達(dá)到26.3%，已連續(xù)6次蟬聯(lián)跨境進(jìn)口零售電商市場份額行業(yè)第一。

跨境電商迎政策利好 國際品牌振入華信心

剛剛結(jié)束的首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，國家主席習(xí)近平宣布進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，加快跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的政策落地。隨后，在11月21日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，會(huì)議決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍，擴(kuò)大開放更大激發(fā)消費(fèi)潛力;部署推進(jìn)物流樞紐布局建設(shè)，促進(jìn)提高國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效率。

央視指出，政策的利好給與中國跨境電商平臺(tái)合作的國際品牌以更大的信心，有越來越多的國際品牌考慮重新布局中國跨境購物市場。

澳大利亞Swisse中國區(qū)執(zhí)行總裁安玉婷在接受央視采訪時(shí)表示，“政策的利好給我們非常大的信心，中國作為增長最大的市場，給到品牌方一個(gè)非常好的平臺(tái)去介紹更多好的海外商品，并給到一個(gè)很好的機(jī)會(huì)去更快地提升我們的生意。”

多次被海外品牌方譽(yù)為“全球品牌在華最佳合伙人”的網(wǎng)易考拉一直致力于通過自身平臺(tái)優(yōu)勢幫助海外品牌進(jìn)入中國市場。在進(jìn)博會(huì)期間，網(wǎng)易考拉與超過110家企業(yè)完成累計(jì)近200億人民幣的商品采購協(xié)議。這僅僅是網(wǎng)易考拉未來200億美金(約1400億元人民幣)全球直采計(jì)劃的一部分。同時(shí)，網(wǎng)易考拉還與近10家代表性品牌簽署戰(zhàn)略升級(jí)協(xié)議。

在進(jìn)博會(huì)期間，網(wǎng)易考拉CEO張蕾表示，未來2-3年跨境進(jìn)口貿(mào)易將幫助品牌打破原有行業(yè)壟斷，并重新建立各分類消費(fèi)者品牌選擇的排名心智。因此，海外品牌商迫切需要抓住這一機(jī)遇，在中國跨境電商市場尋找強(qiáng)有力的合作伙伴，通過更積極的中國市場策略，改寫品牌在全球的競爭格局。

網(wǎng)易考拉通過提供一站式服務(wù)保障，減輕全球品牌進(jìn)入中國市場時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)和擔(dān)憂。除了批量直接采購海外品牌產(chǎn)品外，網(wǎng)易考拉還提供行業(yè)最優(yōu)的付款條件，從各方面減輕品牌方的負(fù)擔(dān);在物流倉儲(chǔ)方面，網(wǎng)易考拉與國際物流巨頭的深度合作，以及在中國保稅區(qū)的領(lǐng)先倉儲(chǔ)布局，為海外品牌提供了值得信賴的跨境選擇;此外，網(wǎng)易考拉背后的網(wǎng)易集團(tuán)資源優(yōu)勢和媒介優(yōu)勢，也為海外品牌在中國市場的品牌推廣提供了最好的助力。

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