傳統(tǒng)市場(chǎng)不樂(lè)觀 彩電企業(yè)布局智能技術(shù)

記者14日從工業(yè)和信息化部獲悉，1~5月份，我國(guó)全行業(yè)生產(chǎn)彩電5840.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅0.6%，其中液晶電視5469萬(wàn)臺(tái)，同比下跌0.1%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)三年彩電行業(yè)總銷量不會(huì)有太大的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)會(huì)轉(zhuǎn)向內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，數(shù)字、智能技術(shù)革命將引發(fā)行業(yè)變革。

二季度彩電市場(chǎng)不容樂(lè)觀

據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1~5月份，國(guó)內(nèi)彩電零售量同比增長(zhǎng)3.8%，零售額同比微增1.5%。4月單月，國(guó)內(nèi)彩電零售量、額分別同比下降7.7%、11.6%。

5月單月，彩電零售量、額分別同比下降5.5%和4.5%，受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、房地產(chǎn)市場(chǎng)未見好轉(zhuǎn)等因素影響，二季度彩電市場(chǎng)仍將陷負(fù)增長(zhǎng)。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)彩電廠商還有另一大危機(jī)就是出口。2015年5月份，我國(guó)液晶電視出口量達(dá)531萬(wàn)臺(tái)，同比下跌9.8%，1~5月份累計(jì)出口總量達(dá)2337萬(wàn)臺(tái)，同比下跌13.1%。

事實(shí)上，2014年多家彩電企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)利潤(rùn)下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)。創(chuàng)維、海信兩家老牌企業(yè)2014年?duì)I業(yè)額雖有所增長(zhǎng)但利潤(rùn)開始下滑;2014年長(zhǎng)虹凈利潤(rùn)同比下滑近九成;康佳電視等主營(yíng)業(yè)務(wù)上連續(xù)4年虧損。據(jù)了解，樂(lè)視，其電視硬件也虧了5億。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在接下來(lái)的三個(gè)月，產(chǎn)量下跌、內(nèi)銷下跌、出口下跌的局面還將持續(xù)，國(guó)產(chǎn)彩電行業(yè)可能迎來(lái)又一場(chǎng)業(yè)績(jī)暴風(fēng)雨。

工信部人士認(rèn)為，考慮到我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)增速低迷等不確定因素的存在，未來(lái)我國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)前景不容樂(lè)觀。

技術(shù)升級(jí)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)空間

工信部人士還表示，2015年仍將是我國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵年頭，市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)將主要集中在技術(shù)升級(jí)等方面。

有關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：在1-5月份所有新上市的機(jī)型中，高端產(chǎn)品占比提高，其中智能電視占73%。

據(jù)了解，隨著彩電產(chǎn)品的逐漸升級(jí)以及消費(fèi)水平的提高，產(chǎn)品呈現(xiàn)出高端化的趨勢(shì)，高分辨率、高色域、大尺寸、智能、曲面及超薄電視的銷量增長(zhǎng)明顯。

事實(shí)上，隨著小米、樂(lè)視進(jìn)入彩電市場(chǎng)，它們也將互聯(lián)網(wǎng)+彩電的思維帶到了彩電行業(yè)。傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)企業(yè)也紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)，借力互聯(lián)網(wǎng)了解用戶并不斷提升硬件品質(zhì)以及服務(wù)，甚至與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手提供內(nèi)容服務(wù)。

目前，包括海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹等廠家都在謀求利用智能電視機(jī)累積可持續(xù)挖掘的用戶消費(fèi)空間，也就是智能電視激活使用率。

業(yè)內(nèi)人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，智能技術(shù)革命將極大助推傳統(tǒng)彩電業(yè)的變革，彩電行業(yè)將不得不面臨行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的變局，企業(yè)也不得不轉(zhuǎn)變思維，以用戶為中心，搶占智能家居的戰(zhàn)略性地位。

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