虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實領域巨頭如何占領市場？

本文來源：Yivian

SuperData的Joost van Dreunen分析Oculus、Valve、Sony、Microsoft和Google如何占領市場。

引進新設備或平臺到消費者市場可以是一個非常興奮的時刻。市場領導權(quán)遭遇重新洗牌，為所有相似的參與者呈現(xiàn)出機遇和挑戰(zhàn)，并且基本上很理想地將行業(yè)打亂到需要徹底改變的程度。

這是一個極好的夢想，真的，舉個例子，引進智能手機的真實記憶讓我們產(chǎn)生了對即將到來的東西的永恒好奇心。其中一個即將成真的夢想便是虛擬現(xiàn)實。

虛擬現(xiàn)實行業(yè)去年一年就被投資了26億美元 ，一大群優(yōu)秀的大公司表示他們將引領世界進入虛擬現(xiàn)實的時代。

現(xiàn)在的市場目標是到了2016年年底時，虛擬現(xiàn)實的用戶基數(shù)將會接近1080萬個用戶。其中大部分是電腦用戶（46%），其次是主機用戶（28%）和手機用戶（26%）。

至于內(nèi)容，游戲預計在可用內(nèi)容中的占比會超過3/4。這一點并不讓人覺得意外，因為從以往的經(jīng)驗來看，互動娛樂的消費者總是推動硬件能力和處理能力的極限。理由當然是一旦游戲玩家受眾成功接受了虛擬現(xiàn)實，解決了過程中的難點，虛擬現(xiàn)實將會進入主流市場。

但是現(xiàn)在正忙著帶給我們這個新體驗的公司們每個都有一個清晰的戰(zhàn)略，跟目標和更大組織的利益一致。更近距離的觀察揭露了幾個不同的設計機制。

虛擬現(xiàn)實的先鋒

Oculus可以說是擁有最大勢頭的設備。在寫這篇文章的時候，Oculus的價格還沒有設定，Rift預計將會被定價在350美元左右，再加上大約是1200美元的必要的PC裝備。至于內(nèi)容，現(xiàn)在已經(jīng)有370個可以用于Oculus Rift的虛擬現(xiàn)實應用。

至于內(nèi)容，游戲預計在可用內(nèi)容中的占比會超過3/4。

然而，在最近的新聞發(fā)布會上，Oculus卻展示出了一系列相對普通的消費者應用，顯然是希望吸引最大范圍內(nèi)的觀眾。因為缺少殺手級應用，該公司面向整個市場是有意義的，而這個策略和母公司Facebook的策略適應得很好。跟Xbox達成協(xié)議為自己的設備制作自己的游戲庫是一個明智的方式來保證發(fā)布有吸引力的內(nèi)容。而且為開發(fā)商們提供補貼顯示這個公司試圖帶頭發(fā)展，雖然1000萬美元的可用資金不足以發(fā)展一個真正的3A體驗。

而在另外一方面，Sony一直不愿意過多透露有關Project Morpheus的消息。在他們的E3新聞招待會上，虛擬現(xiàn)實是一個很小的部分，顯示著Sony對虛擬現(xiàn)實很感興趣，但是不會大力投資。Sony是一個消費電子公司，意味著Morpheus將會是一個封閉的平臺，而且只能用于特定的設備，也就是PlayStation 4，也只能使用認證過的軟件應用。這個極大地縮小了其目標市場并且將虛擬現(xiàn)實降低到配套設備的范疇。

采取使其盡可能容易被買到來瞄準最大范圍內(nèi)的受眾的策略的是Google，依靠人們的智能手機傳遞一個虛擬現(xiàn)實體驗。與總體戰(zhàn)略一致，Google似乎是將虛擬現(xiàn)實作為一個刺激智能手機業(yè)務增長的一個渠道，因為它的Cardboard 2.0兼容于更大的手機，而且配套的SDK現(xiàn)在支持iOS系統(tǒng)。Google已經(jīng)證明自己愿意在并沒有清楚地知道最終結(jié)果會是什么的情況下,抓住機會并且投資各種科技和平臺。

Valve有一批忠心追隨的敬業(yè)的、技術(shù)嫻熟的游戲玩家，現(xiàn)在正在采取中介的方式。類似了它的Steam Machine，Valve版本的虛擬現(xiàn)實將會把公司至于軟件分銷平臺的位置，讓它可以專注于優(yōu)化價格點，解決發(fā)現(xiàn)的問題等等。

最后，Microsoft可以說是通過將虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實結(jié)合在一起撒了最廣的網(wǎng)。與他們最新的研究方向物聯(lián)網(wǎng)一致，并且強調(diào)允許消費者用軟件玩耍和體驗，該公司的HoloLens提供了未來的景象，即我們將信息覆蓋到日常生活中并且操縱這些信息的景象。

但是內(nèi)容開發(fā)商們面臨的問題是：你賭哪匹馬？

現(xiàn)在看來，似乎Oculus獲得了公眾的關注，因此擁有最大的潛在市場。由于各種有抱負的平臺持有者制定了不同的戰(zhàn)略，現(xiàn)在輪到發(fā)展團隊將生命注入到這些機制中去了。

本中文稿由Yivian原創(chuàng) [VIA develop-online]。Yivian 專注于虛擬現(xiàn)實發(fā)展和動向，致力于虛擬現(xiàn)實推廣和普及，傳播高質(zhì)量VR信息。

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