國雙：規(guī)范行業(yè)市場 中國首個OTT廣告監(jiān)測標準發(fā)布

近日，中國首個針對OTT廣告市場的監(jiān)測標準——《MMA中國無線營銷聯盟OTT廣告監(jiān)測標準》正式發(fā)布。這一標準是由MMA中國廣告標準委員會委派國雙擔任OTT廣告標準小組組長，聯合小組多家成員企業(yè)合作的結晶，成員企業(yè)涉及OTT廣告營銷生態(tài)系統的各個領域，包括品牌、廣告代理、第三方監(jiān)測公司、硬件廠商等。作為推薦第三方廣告監(jiān)測平臺在開展對OTT廣告監(jiān)測業(yè)務過程中需要遵從的綱領性技術文件，該標準適用于任何投放、執(zhí)行和監(jiān)測OTT廣告的公司和個人，發(fā)布后將對規(guī)范OTT廣告市場起到極大促進作用。

　　圖片來源：國雙與勾正數據聯合發(fā)布的《汽車數字廣告受眾觸媒習慣分析》報告

標準在市場需求中應運而生

近年來，隨著中國消費升級以及回歸家庭娛樂的大趨勢，圍繞互聯網大屏OTT展開的萬億市場早已成為一片藍海。不過，過快的行業(yè)發(fā)展，除了讓OTT在短時間內得到了大規(guī)模的普及之外，也不可避免地引起了一些市場亂象：流量數據不透明、監(jiān)管機制不完善、跨界交流不通暢等諸多痼疾正在困擾行業(yè)的健康發(fā)展。

為進一步規(guī)范OTT廣告市場，推動中國OTT廣告市場健康發(fā)展，國雙一直以來積極響應MMA中國廣告標準委員會制定OTT監(jiān)測標準的號召，并于2018年5月17日起正式擔任MMA中國廣告標準委員會OTT監(jiān)測標準小組組長，負責起草中國首個OTT廣告監(jiān)測標準工作。成員單位包括：國雙、秒針系統、精碩科技、歡網、勾正數據、聚好看、尼爾森、ADBUG、億動廣告?zhèn)髅?Madhouse Inc.)、RTBAsia、悠易互通、酷云、CTR、TalkingData、銀聯智惠。同時，參與這個標準討論的MMA中國廣告標準委員會OTT廣告標準小組成員還包括：寶潔、可口可樂、互動通、友盟+、凱絡、群邑、力美、蓬景數字、Kinetic、泛為、科沃斯。

本次標準的發(fā)布，旨在建立一個被行業(yè)多方采納的基礎統一的廣告監(jiān)測標準，以推動市場的發(fā)展和消費者的接受度，通過統一OTT廣告監(jiān)測的度量單位、規(guī)范數據傳輸方式方法定義以及為OTT廣告投入效果評估提供更加有效的依據等方式鼓勵OTT營銷行業(yè)的發(fā)展。譬如什么是OTT終端，該標準就給出了明確定義：是以公共互聯網為傳輸介質，以綁定了特定編號的具備網絡接入功能的電視為輸出終端，并由經國家廣電行政部門批準的集成播控平臺，向全國范圍內的用戶提供視頻點播為主的內容服務及其他相關增值業(yè)務服務的電視、盒子終端及游戲主機。

在行業(yè)發(fā)展中勇擔重任

作為國內領先的人工智能和企業(yè)級大數據解決方案提供商，國雙一直深耕數據領域，通過分布式計算、知識圖譜、自然語言處理等技術優(yōu)勢，為數字營銷、司法、工業(yè)互聯網、融媒體和數據智能等多領域客戶挖掘數據價值，提升行業(yè)能效，實現智能增長。

自加入MMA中國廣告標準委員會OTT廣告規(guī)范委員會以來，國雙一直積極貢獻自身行業(yè)技術與專業(yè)經驗，通過聯合發(fā)布《MMA中國無線營銷聯盟OTT廣告SDK監(jiān)測標準》，希望為行業(yè)提供保證用戶體驗、數據內容完整和延伸應用簡易的規(guī)范以推動中國OTT廣告市場的健康發(fā)展。

不僅如此，2018年7月，國雙還與勾正數據聯合發(fā)布了《汽車數字廣告受眾觸媒習慣分析》報告，首次將過去一年來用戶在PC端、移動端及OTT端的行為習慣統一進行全網數據分析，不僅展現了過去一年汽車行業(yè)廣告投放全網效果和趨勢，更通過挖掘OTT的獨特價值彌補營銷環(huán)境分析的空白，為行業(yè)提供有力科學的數據支持，助力行業(yè)智能化良性增長。未來，隨著各領域數字化和智能化進程的加快，國雙仍將毫無保留貢獻自身經驗，積極組織參與行業(yè)標準建設等工作，推動各領域健康發(fā)展。

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