助力品牌打擊假冒偽劣產(chǎn)品，騰訊春節(jié)“安心計劃”放大招

春節(jié)期間,酒類作為重要的消費品和饋贈禮品,也迎來了銷售的高峰。然而,五糧液、茅臺等名酒,近來卻頻頻遭受品牌安全方面的困擾:仿冒產(chǎn)品、哄抬物價等問題和現(xiàn)象屢禁不止,嚴(yán)重影響了酒類行業(yè)的市場環(huán)境和輿論氛圍。

圍繞酒類等食藥產(chǎn)品防偽的痛點問題,騰訊唯一官方微信掃碼防偽中心平臺——騰訊“安心計劃”小程序在節(jié)日期間持續(xù)加大防護力度,基于騰訊安全反詐騙實驗室提供的產(chǎn)品和技術(shù)支持,為相關(guān)企業(yè)提供包括打假、大數(shù)據(jù)追蹤等全方位的品牌安全服務(wù),幫助企業(yè)及消費者解決防偽方面的問題,為春節(jié)期間的食藥安全保駕護航。

酒類仿冒侵權(quán)網(wǎng)站近10W 黑色產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋消費全流程

據(jù)安心計劃檢測數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)酒類相關(guān)仿冒侵權(quán)網(wǎng)站近10萬,且市場份額較大的品牌,其仿冒侵權(quán)站點數(shù)量也相對較多。目前,酒品造假售假已經(jīng)形成了一條覆蓋消費前、中、后全流程的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　(圖:酒品造假售假產(chǎn)業(yè)鏈)

在消費前端,各類制、售假酒網(wǎng)站,包含高仿酒制作銷售、以“正經(jīng)回收”為名號的售假網(wǎng)站,以及號稱正品、價格遠低于市價的無備案無資質(zhì)銷售網(wǎng)站數(shù)量龐大,大量宣傳和銷售假酒、高仿酒;消費過程中,提供虛假防偽碼驗證的仿冒官方驗證網(wǎng)站層出不窮,造成防偽難度加大;消費后,回收真酒酒瓶、包裝的網(wǎng)站加入混戰(zhàn),以真瓶假酒的方式繼續(xù)攫取利潤。

從酒類仿冒侵權(quán)網(wǎng)站類型來看,虛假銷售網(wǎng)站占比超過4成,其次分別為高仿、虛假驗證、酒類回收網(wǎng)站。值得關(guān)注的是,超過1/4的售假網(wǎng)站,直白的標(biāo)注“高仿”字樣,并著力宣傳自己在口感、防偽等各類“造假工藝”能力高超,瞄準(zhǔn)部分送禮而非自用人群。19%的酒類虛假網(wǎng)站為虛假防偽驗證網(wǎng)站,制作“高端、不易被發(fā)現(xiàn)”的虛假驗證網(wǎng)站,也是高仿酒平臺的賣點之一。此外,“正規(guī)回收”也是售假的幌子之一,部分網(wǎng)站打著所謂二手、回收的名義,公然售賣假酒、真瓶假酒。

　　(圖:酒類仿冒侵權(quán)網(wǎng)站類型占比)

與此同時,通過與茅臺、五糧液、劍南春等知名品牌建立合作,騰訊安心計劃打造了“全網(wǎng)發(fā)現(xiàn)——態(tài)勢感知——防偽阻斷——溯源打擊”的全流程品牌知識產(chǎn)權(quán)保護服務(wù)閉環(huán),實時、準(zhǔn)確地追蹤數(shù)據(jù),打擊仿冒、售假團伙,并實現(xiàn)多渠道的風(fēng)險提醒,協(xié)助企業(yè)快速阻斷欺詐內(nèi)容的持續(xù)傳播。

技術(shù)打假、全民監(jiān)督 騰訊安心計劃持續(xù)為食藥安全保駕護航

事實上,不僅僅是酒類品牌防偽,騰訊“安心計劃”在食藥安全領(lǐng)域深耕已久。截至2018年,騰訊“安心計劃”收錄品牌已達到428個,涉及醫(yī)藥、保健、快消等30多個行業(yè),累計檢測出各品牌仿冒侵權(quán)網(wǎng)站超過70萬個,保護來自用戶的訪問超過2億次。

依托全球最大的安全云庫和黑產(chǎn)知識圖譜,以及騰訊安全大數(shù)據(jù)和場景連接能力,騰訊“安心計劃”可為企業(yè)用戶提供包含數(shù)碼防偽小程序+SaaS平臺、全網(wǎng)品牌仿冒侵權(quán)識別與保護、營銷反欺詐等在內(nèi)的全方位的安全服務(wù)。在與國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)龍頭企業(yè)海王集團旗下保健品互聯(lián)網(wǎng)平臺——國民健康云的合作中,騰訊“安心計劃”不僅為相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計了多重安全溯源查詢功能,還提供用戶管理服務(wù),幫助企業(yè)開展用戶調(diào)研和管理,在完善渠道監(jiān)控和竄貨預(yù)警機制、識別活躍消費者區(qū)域、實現(xiàn)營銷效果優(yōu)化等方面取得顯著成效。

騰訊“安心計劃”還積極探索全民監(jiān)督治理模式,鼓勵用戶對問題產(chǎn)品進行反饋和舉報,共同打擊假冒偽劣產(chǎn)品。2月2日,騰訊“安心計劃”微信小程序游戲“品牌大偵探”全新上線,通過新鮮有趣的品牌識別互動,幫助消費者提升品牌鑒別能力,并可通過自主上傳疑似侵權(quán)圖片,為相關(guān)品牌維權(quán)提供線索,為鑄牢食藥安全防線再添新助力。

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