品友互動DSP占中國品牌程序化市場份額近六成，位居行業(yè)第一

日前，中國第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布《中國程序化購買廣告市場專題研究報告2015》，據(jù)報告顯示： 2014年DSP市場占有率調(diào)查中， 易觀針對全球4A代理公司及其背后客戶使用程序化DSP平臺進(jìn)行了抽樣調(diào)研，品友互動DSP占中國品牌程序化購買市場份額為59.8%,位居行業(yè)第一，而且相比去年的市場份額（52.8%）上升了7個百分點(diǎn)。這也標(biāo)志著DSP的馬太效應(yīng)日益明顯。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，程序化市場快速發(fā)展，品牌類廣告主對程序化購買態(tài)度逐漸由嘗試轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極擁抱，如世界最大媒體購買方之一的寶潔公司計(jì)劃到年末，將70%-75%的預(yù)算用于美國數(shù)字媒體程序化購買，海爾從2012年起采用DSP平臺，通用汽車也推進(jìn)了較為全面的程序化購買實(shí)踐，程序化逐漸成為品牌廣告主進(jìn)行數(shù)字營銷的主要方式之一。

根據(jù)報告顯示，2014年中國程序化廣告市場規(guī)模為52.3億元，增長率為141.0%,預(yù)計(jì)到2016年，中國程序化購買市場規(guī)模將達(dá)到187.6億元。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，當(dāng)前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，其2014年的高速增長一方面是由于RTB市場的高速增長，另一方面由于大型品牌廣告主對PDB（私有程序化購買交易）的認(rèn)可，同時移動端程序化購買的逐漸成熟也帶動該市場的快速增長。

對此，品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示：“品牌廣告主對于數(shù)字廣告的深刻理解，對程序化的認(rèn)知，以及對DSP合作伙伴的選擇上都有更加清晰的思路。品牌客戶相對電商平臺、游戲等客戶更為復(fù)雜，他們有品牌建設(shè)、效果、電商轉(zhuǎn)換、線下轉(zhuǎn)換等多重要求，對于品牌保護(hù)、廣告形式、跨終端投放的能力和投放的靈活性等，都有非常高的要求。 對于DSP技術(shù)提供商不能簡單看結(jié)果，也要看系統(tǒng)，功能和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等，在國內(nèi)能服務(wù)好品牌客戶的DSP并不多。 品友互動非常高興在過去幾年里和4A公司的Trading Desk合作，開放了最為全面和強(qiáng)大的系統(tǒng)和算法，以滿足品牌客戶的多重需求，成為大多數(shù)世界500強(qiáng)和中國本土領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的DSP合作伙伴。”

品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬介紹到，今年品友互動在解決品牌廣告主關(guān)心的問題上有重大突破，首先與從事品牌安全方案的企業(yè)Grapeshot和IAS達(dá)成合作， 兩個合作伙伴在內(nèi)容定向及品牌安全上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，能為廣告主創(chuàng)建一個優(yōu)質(zhì)的投放環(huán)境，確保品牌安全。品友在 4月與全球零售行業(yè)中最大的商業(yè)智能和數(shù)據(jù)分析服務(wù)提供商-瑞易（RSI）達(dá)成全方位唯一戰(zhàn)略合作，打造全新的“O2O一鍵通”解決方案，為快消品牌和門店打造基于LBS的O2O營銷；4月還完成與搜狐移動、聯(lián)通、今日頭條、優(yōu)酷移動等主流移動廣告交易平臺的對接，并首批完成與騰訊廣點(diǎn)通程序化交易平臺GDT Ad Exchange的技術(shù)對接，幫助廣告主有效識別在跨平臺、設(shè)備上的用戶，獲得更有效率的廣告投放與推廣。

同時，黃曉南表示，品友在電商平臺等純效果類客戶上也取得了新的突破，不僅在PC和移動上都為很多電商平臺進(jìn)行DSP跨屏投放，取得了理想的ROI投放效果。而且對電商平臺客戶進(jìn)行訪客找回技術(shù)上也有新的突破，一是在動態(tài)創(chuàng)意模板上，相較此前的通用模板，如今的動態(tài)創(chuàng)意模板更加豐富且新穎，能滿足不同電商廣告主的模板需求，二是極大的豐富了人群特征，為每個用戶提取上千萬個特征，準(zhǔn)確的預(yù)估用戶的轉(zhuǎn)化率，再通過合適的廣告進(jìn)行投放，在ROI的提升上效果十分明顯。

黃曉南表示，DSP發(fā)展是整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必然趨勢，這是一個強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的商業(yè)模式。這是因?yàn)镈SP的核心競爭力在于四個方面： 第一方面在于數(shù)據(jù)；第二方面在于技術(shù)；第三方面在于算法；最后一個是優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。這四個方面都是有很強(qiáng)的滾雪球效應(yīng)，只有雪球愈滾愈大，綜合實(shí)力最強(qiáng)才能成為強(qiáng)者。

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