小米的營銷算盤：喜提王源成功號召大批女粉

極客網(wǎng)·極客快訊3月1日，明星營銷一直都是促進產(chǎn)品銷量的重要手段，而本身擁有一大批米粉的小米此前也宣布了自己的手機品牌代言人王源。

說到王源，就不得不提到他所在的組合tfboys，從2013年出道至今就獲得了不少的關(guān)注，并且青少年當(dāng)中的影響力也越來越大。此前王源就曾經(jīng)被《時代》周刊評選為全球最有影響的青少年三十人之一。而在新年過后不久也就是2月13日，王源就成為了小米手機的代言人。

小米對王源的寵愛不止于此，在2月14日也就是情人節(jié)當(dāng)天，小米直接包下北京/上海/杭州/成都等9座城市地標(biāo)建筑的投屏廣告，大方表白小米9代言人王源，其官微也表示“今天是個難忘的情人節(jié)，無論你此刻在哪兒，9座城市地標(biāo)都有你的名字。”這波營銷操作可謂不得不服了。

不得不說小米走了一步好棋。2月26日，小米9首發(fā)。根據(jù)小米當(dāng)天公布的數(shù)據(jù)來看，小米9上線不到一分鐘的時間就已經(jīng)售罄了。雖然此前小米公司表示這次的現(xiàn)貨很充足，不過依然出現(xiàn)不少消費者沒有搶到的現(xiàn)象，不過此前小米副總裁也表示在未來的一個月內(nèi)，小米出貨量將會超過100萬部，也就是說沒有搶到的人還是有機會繼續(xù)搶購的。

小米9此次發(fā)行的價格為2999元，對于這部“好看又能打”的手機這個價格可以說是高性價比了。在屏幕上，小米9用的是三星AMOLED，而且還是其頂級的產(chǎn)品品質(zhì)，特別是在玩游戲的時候帶有迷霧夜景等畫面；在配置方面小米9頁堪稱是比較頂級的了，搭載高通驍龍855處理器，同時也使用了全球首款20W無線閃充。

除了本身具有的強悍性能之外，王源也為小米9的銷量起到了不少的作用。首先是王源本身具備一定的人氣，在小米9發(fā)布會當(dāng)天，雷軍與王源一同現(xiàn)身，據(jù)說現(xiàn)場已經(jīng)變成了王源粉絲的見面會了。有了如此強大的流量加持，小米9自然也受到了粉絲的歡迎。

此前小米曾為小米9打造了一款王源版的定制手機殼，大批粉絲齊聚雷軍微博，跟帖詢問“會不會出售？”也就是在雷軍發(fā)微博后不久，一些平臺已經(jīng)推出了模仿的王源版定制手機殼，并且銷量極為可觀，讓人不得不感嘆偶像的力量。

小米此前擁有的眾多米粉可能以男性為主要群體，這個群體年輕，甚至還有“直男”稱號，而女性的占比并不高。要想成為真正的國民大品牌，想必小米也不會滿足于這樣的“直男”定位。

而王源的粉絲群體中絕大多數(shù)以女性為主，并且擁有一定的消費能力，對于電子科技類產(chǎn)品來說這類型群體是他們想要極力爭取的對象，而此次小米選擇王源作為代言，顯然更容易受到女性用戶的青睞，可以說這是一次雙贏的選擇。

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