2019年政府工作報告提出“促進形成強大國內(nèi)市場，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力”。對此，近日，商務(wù)部部長鐘山在十三屆全國人大二次會議記者會上表示，今年商務(wù)部在促進消費方面要抓三件事情：提升城市消費、擴大鄉(xiāng)村消費、發(fā)展服務(wù)消費。
這三個“消費”點明了2019年中國消費市場提質(zhì)擴容的大方向，也將給廣大企業(yè)帶來新機遇。
提升城市消費：便利店迎政策風(fēng)口
針對提升城市消費，鐘山部長提出，優(yōu)化便利店布局，鼓勵便利店品牌化、連鎖化發(fā)展，讓消費者更方便、更放心。這意味著城市便利店發(fā)展迎來政策風(fēng)口。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會與波士頓咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2018中國便利店發(fā)展報告》顯示，2017年便利店市場規(guī)模超1900億元，一二線城市是增長熱點。同時，區(qū)域格局明顯，全國布局尚未出現(xiàn)?；仡?018年中國便利店市場，可謂喜憂參半。憂的是部分區(qū)域知名品牌陸續(xù)出現(xiàn)經(jīng)營問題，陷入破產(chǎn)風(fēng)波。這對便利店的運營模式和能力提出了新的挑戰(zhàn)。但喜的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭玩家的入局，便利店的發(fā)展也看到了好的勢頭。例如，蘇寧2018年大力布局的蘇寧小店目前在全國已近5000家。通過發(fā)揮線上線下雙線發(fā)展的優(yōu)勢，蘇寧小店把線上購物和線下體驗及社區(qū)生活服務(wù)進行了創(chuàng)新和融合，不僅成為蘇寧智慧零售業(yè)態(tài)群中的核心產(chǎn)品，也成為2018年中國便利店行業(yè)的一匹黑馬。
圖：蘇寧小店成為社區(qū)生活服務(wù)新力量
2019年，希望蘇寧小店以及其它便利店新興力量能給便利店行業(yè)帶來更多新氣息。
擴大鄉(xiāng)村消費：進軍農(nóng)村“正當時”
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年鄉(xiāng)村消費品零售額增長10.1%，連續(xù)七年增速超過城鎮(zhèn)消費增速。同時，2018年農(nóng)村居民人均消費支出增長10.7%，城鎮(zhèn)居民人均消費支出增長僅為6.8%。無論是收入增速還是消費支出增速，農(nóng)村居民均高于城鎮(zhèn)居民，潛力巨大。
在兩會上，農(nóng)村消費也成為政府和相關(guān)企業(yè)關(guān)注的話題點。政府工作報告提出“健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，支持電商和快遞發(fā)展”。在企業(yè)領(lǐng)域，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東認為，激活農(nóng)村市場，必將有效擴大內(nèi)需，全面拉動消費，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。對此，商務(wù)部提出，擴大鄉(xiāng)村消費，推動“農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”。
放眼零售行業(yè)，阿里村淘在農(nóng)村電商領(lǐng)域深耕細作，在全國的淘寶村超過3200個。蘇寧則線上線下齊頭并進。除線上發(fā)力外，2018年蘇寧通過在縣鎮(zhèn)市場大力布局零售云門店，激活農(nóng)村消費潛力。截至2018年底，蘇寧零售云在縣鎮(zhèn)市場布局超過4600家門店，覆蓋了超過1500個區(qū)縣和3100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。2019年，蘇寧零售云將達到7000家。
圖：蘇寧零售云布局鄉(xiāng)村
廣闊農(nóng)村，大有可為。你準備好了嗎?
發(fā)展服務(wù)消費：吃喝玩樂都是商機
近年來，除了實物消費穩(wěn)步增長，餐飲、文化、旅游、體育等服務(wù)性消費也成為新的增長點。2018年，居民服務(wù)性消費支出占到消費總支出的49.5%，餐飲收入市場規(guī)模首次超過4萬億元，電影票房收入首次突破600億元。對此，商務(wù)部提出，發(fā)展服務(wù)消費，優(yōu)化服務(wù)供給。
進軍文化娛樂，對互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言早已不是新鮮事。不管是通過大文娛發(fā)力娛樂產(chǎn)業(yè)，還是憑著盒馬打造零售“新物種”，阿里在多元化服務(wù)方面已輕車熟路。而近年來旨在通過智慧零售打造全場景消費的蘇寧也在不斷向服務(wù)延伸，打造消費大生態(tài)。2018年，蘇寧PP體育擁有超過40項賽事版權(quán)，用戶數(shù)超過5000萬。蘇寧影城春節(jié)前進入北京，全國布局已近30家門店，未來5年將超200家。
圖：蘇寧影城
從城市到鄉(xiāng)村，從實物和吃喝玩樂，在2018年社會整體消費增速乏力的大背景下，2019年消費市場可以挖掘的潛力依舊巨大，雖然巨頭們早早看到了機遇，并率先布局。對其它企業(yè)而言，也面臨著新的商機，只要找對方向，同樣可以有一番作為。
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