彩電消費(fèi)小幅回暖 企業(yè)亮劍高端制造

經(jīng)歷一年的市場(chǎng)低迷，2015上半年以來(lái)，以彩電為核心的家用視聽(tīng)行業(yè)保持回暖態(tài)勢(shì)。7月15日，中國(guó)電子商會(huì)與蘇寧云商聯(lián)合發(fā)布的《2015上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2015上半年國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)售規(guī)模約為2200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求有望超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，平板電視消費(fèi)需求趨向高品質(zhì)化，4K超高清、曲面、超輕薄電視市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，2015年全年消費(fèi)占比預(yù)計(jì)將達(dá)到25%。

4K超高清顯示漸成標(biāo)配

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室會(huì)前統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)，以三星、海信、LG、TCL、創(chuàng)維、索尼、長(zhǎng)虹、康佳、夏普、17TV、東芝、熊貓為代表的彩電品牌，2015上半年主推新品中，大部分為4K電視。預(yù)估2015上半年，4K超高清電視銷(xiāo)量為440萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售占比超過(guò)20%。

針對(duì)彩電產(chǎn)品的清晰度，彩電企業(yè)在不斷研發(fā)和升級(jí)。比如，夏普即將在中國(guó)推出2015彩電新品，其清晰度將提升到8K水平。與此同時(shí)，今年，主流彩電制造企業(yè)以及以PPTV、樂(lè)視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以?xún)?yōu)朋普樂(lè)為代表的內(nèi)容提供商、以歌華有線為代表的廣播電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，在4K片源的拓展與儲(chǔ)備上也加大馬力。

隨著上游面板廠商加緊布局大尺寸、4K產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)進(jìn)一步完善，預(yù)計(jì)2015全年4K超高清電視銷(xiāo)量達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)。未來(lái)超高清顯示技術(shù)有希望成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配。而在本次會(huì)議中，蘇寧與海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹、夏普、三星等廠商簽訂了350億的采購(gòu)大單，其中智能機(jī)占比90%，4K超高清產(chǎn)品采購(gòu)占比超過(guò)70%。

曲面、超薄電視

同步進(jìn)入快速增長(zhǎng)期

電視形態(tài)的多樣化也是高品質(zhì)彩電產(chǎn)品不可忽視的亮點(diǎn)。

一方面，符合人體工程學(xué)的曲面電視歷經(jīng)近兩年的發(fā)展，不僅在曲率半徑范圍等設(shè)計(jì)工藝上有了提升，同時(shí)，中外主流彩電品牌對(duì)曲面電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)的挖掘也更加深入和全面。目前市場(chǎng)上曲面電視約有40余款在售，產(chǎn)品尺寸主要集中在55-78英寸之間。另一方面，更加迎合現(xiàn)代人審美理念的超輕薄電視越來(lái)越受消費(fèi)者擁躉?，F(xiàn)階段，主流彩電品牌平板電視部分產(chǎn)品厚度已做到7.5mm以?xún)?nèi)。預(yù)計(jì)2015年超輕薄電視國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量有望達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，明年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)到380萬(wàn)臺(tái)。

此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，更為開(kāi)放的智能生態(tài)平臺(tái)建設(shè)也成為今年以來(lái)主流彩電品牌在布局的重點(diǎn)。中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，基于高端屏顯技術(shù)創(chuàng)新和智能生態(tài)建設(shè)帶來(lái)良好用戶(hù)體驗(yàn)的高品質(zhì)彩電產(chǎn)品，將成為刺激彩電市場(chǎng)消費(fèi)需求、推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代的關(guān)鍵因素。

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