中國品牌大熱，張近東如何搭建“小鎮(zhèn)青年”的品質橋梁

隨著中國經(jīng)濟地位和科技實力的增強,“中國制造”逐漸從物美價廉向高品質轉變,部分中國品牌已經(jīng)成為品質的代名詞,而5月10日“中國品牌日”的確立,更是向世界展示了國貨精品的魅力和中國品牌的實力,引起了世界的矚目。但在國內的低線市場,國產(chǎn)品牌行貨卻因為市場基礎設施不健全,導致下行成本過高或者渠道不暢通,遲遲未能取得應有的成果。

國產(chǎn)品牌的窘境引起了國內渠道零售商的關注,張近東作為中國最大全渠道零售商蘇寧的掌控者,對于國產(chǎn)品牌在低線市場的未來分享了自己的看法。他認為,智慧能力的注入,將為國產(chǎn)品牌在低線市場打開新的局面,讓國產(chǎn)品牌能夠更便捷、更精準的滿足消費者需求。

比如蘇寧零售云開放給加盟商的“云貨架”,通過線上線下的有效連接,可將蘇寧易購線上數(shù)萬種SKU帶給消費者,大大降低了國產(chǎn)品牌下行的成本,使得國產(chǎn)品牌在低線市場的大規(guī)模擴張成為可能。另外,蘇寧零售云強大的數(shù)據(jù)分析能力和全產(chǎn)業(yè)鏈6億會員體系的加持,也使得國產(chǎn)品牌可以精準挖掘消費需求,從而降低庫存成本。

目前,蘇寧著力打造的智慧零售賦能工具蘇寧零售云已成功布局近5000家縣鎮(zhèn)店,覆蓋了超過1500個區(qū)縣和3100個鄉(xiāng)鎮(zhèn),2018年銷售的品質商品也超過761萬件,成為國產(chǎn)品牌在低線市場擴張的重要通道。張近東在接受央視采訪時表示:蘇寧零售云希望成為城鄉(xiāng)消費升級的社會基礎服務設施,推動產(chǎn)品和服務下沉,對促進中小零售商和國產(chǎn)品牌的智慧升級具有重要意義。

在低線市場,物流也是國產(chǎn)品牌擴張的一大難題。由于經(jīng)濟水平的制約,低線市場尤其是農(nóng)村市場的交通及物流狀況并不理想,嚴重限制了國產(chǎn)品牌在這些地區(qū)的拓展。因此,在蘇寧零售云之外,蘇寧還打造了具有獨特優(yōu)勢的集倉儲、運輸、末端配送為一體的基礎物流網(wǎng)絡,覆蓋了全國絕大部分地區(qū),成為國產(chǎn)品牌“下鄉(xiāng)”的重要支撐。另外,自動化、機器人、無人機等高科技的布局也使得蘇寧物流的效率急劇提升,為國產(chǎn)品牌提供了可靠保障。

據(jù)了解,蘇寧物流計劃到2020年完成1000個專業(yè)物流中心,倉儲面積計劃新增1000萬平萬米,而縣鎮(zhèn)市場為主的低線市場,更是蘇寧物流本次倉儲布局的重點。未來,蘇寧物流有望在零售云的基礎上形成全方位的低線市場物流體系,全面滿足國產(chǎn)品牌進入低線市場的需求。

低線市場是中國全面實現(xiàn)小康生活的重要陣地,也是國產(chǎn)品牌未來的必爭之地。蘇寧通過智慧能力的輸入和物流體系的建設,為更多優(yōu)秀國產(chǎn)品牌建立高效、便捷的“下鄉(xiāng)”通道,將推動更多高品質產(chǎn)品進入低線市場,促進“小鎮(zhèn)青年”生活水平的提升。

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