2019年5月23日，中國(guó)，北京——今日，Twitter攜手FT中文網(wǎng)發(fā)布《2019 Twitter 中國(guó)品牌出海影響力報(bào)告》，并首度頒布了“最具海外影響力品牌獎(jiǎng)”。憑借在海外市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)以及精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷策略，知名手機(jī)廠商OPPO實(shí)力上榜。OPPO與Twitter在海外品牌營(yíng)銷方面的合作無論是創(chuàng)意、呈現(xiàn)形式，還是最終效果，都極具創(chuàng)新力和影響力，為更多希望突破海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，特別是高科技企業(yè)帶來了極具啟發(fā)的“最佳實(shí)踐”案例。
對(duì)于此次獲獎(jiǎng)，OPPO表示尊重各個(gè)市場(chǎng)中受眾的不同，致力于用合適的內(nèi)容和平臺(tái)與之互動(dòng)，認(rèn)為Twitter平臺(tái)廣泛的受眾范圍以及受眾自身的影響力，是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌與整個(gè)世界對(duì)話的最好窗口。
利用視頻直播，借力行業(yè)熱點(diǎn)，打造“身臨其境”的現(xiàn)場(chǎng)感
視頻互動(dòng)和直播是向海外消費(fèi)者傳遞品牌信息的有效方式。在今年的MWC上，OPPO正式對(duì)外展示“10倍混合變焦”技術(shù)及首部可商用5G樣機(jī)，并隨即在Twitter平臺(tái)上發(fā)起了以“#GetCloserWithOPPO (OPPO，讓世界離你更近一點(diǎn)) ”為主題的推廣活動(dòng)。Twitter為OPPO提供了直播、短視頻和“照片找不同”等多種互動(dòng)傳播形式，幫助OPPO實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)與用戶交流，提升參與度，更提供了“沉浸式”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。OPPO在Twitter平臺(tái)的視頻直播累計(jì)收獲超過900萬觀眾在線觀看。
圖片參考：2019OPPO創(chuàng)新大會(huì)在Twitter上的現(xiàn)場(chǎng)直播
攜手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作伙伴，完成從創(chuàng)意到落地的深度綁定
社交平臺(tái)上的意見領(lǐng)袖/創(chuàng)客憑借各自在垂直領(lǐng)域的專業(yè)性和親和力，更容易激發(fā)廣大粉絲和平臺(tái)用戶的共鳴。除了互動(dòng)直播，Twitter還幫助OPPO成功匹配契合OPPO品牌調(diào)性的知名科技達(dá)人Jonathan Morrison，雙方合作定制OPPO新品直播內(nèi)容，反響甚佳。Twitter基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的用戶畫像，幫助品牌匹配最合適的內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)布合作伙伴，并由雙方聯(lián)手從創(chuàng)意到內(nèi)容以及渠道進(jìn)行深度綁定，這無疑更有效地將流量轉(zhuǎn)化為效果，并極大地提升了品牌影響力和用戶人群覆蓋。
圖片參考：Jonathan Morrison在Twitter平臺(tái)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)
“作為全球最大的公眾對(duì)話平臺(tái)，Twitter是中國(guó)品牌實(shí)時(shí)獲知全球大事件、把握海外消費(fèi)趨勢(shì)脈搏的不二選擇，我們希望提供豐富的廣告解決方案，為像OPPO這樣渴望在海外市場(chǎng)取得突破的中國(guó)品牌搭建與海外消費(fèi)者溝通的橋梁，為其提供精準(zhǔn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和解決方案。展望未來，Twitter會(huì)提供更多價(jià)值，助力中國(guó)品牌連接全球，打造‘中國(guó)名片’。”Twitter大中華區(qū)董事總經(jīng)理藍(lán)偉綸總結(jié)道。
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