作者:田野冬菜子
我跟博沃納中國的技術小哥講,你知道你們的品牌在網上被稱為加濕器界愛瑪仕嗎?對方發(fā)了個無奈表情,回復道:大家開心就好!
后來我們再聊到這個話題時,他講,寧愿用戶們說,博沃納是加濕器界的Alienware。畢竟,愛瑪仕的主要功能是代表身份的奢侈展示品,而博沃納的主要功能還是不可思議的專業(yè)加濕效果;當然,即便是別墅專用的B500系列,標準版才四萬多,與動則一條短褲就四五萬的奢侈品牌來講,博沃納并不“奢侈”。
說到中國消費者眼中的博沃納,多少有被“曲解”的意味,因為,當看到一臺加濕器要賣到近10萬人民幣,對我們的常規(guī)認知還是很有有沖擊力的,難怪乎,博沃納一進中國,就被貼上了加濕器界“奢侈品”的標簽。于是,我們習慣性的,說起博沃納,就閃出這樣的詞匯:加濕器界的愛瑪仕,加濕器界的蘭博基尼。
就如博沃納中國的技術小哥所描述的那樣,與真正意義上的奢侈品相比,博沃納并非徒有其價;畢竟,許多富豪們購買B500,主要還是為了保護自己收藏的藝術珍品、高檔雪茄。
不過,就筆者自己來看,博沃納被稱為加濕器界“奢侈品”,用于代表用戶身份,其實也不無道理。畢竟,你吃幾個月的泡面也許就可以攢夠一個品牌包包,背出去向所有人炫耀;但,你要買一臺等價的B500,你最起碼得有個用得上它的大房子;這么看來,博沃納反而要奢侈的更“硬核”一點。買包就是你有個包,買博沃納B500,是你有個房,仔細想想,想為自己的機智鼓個掌。
當我把這個想法與技術小哥分享后,對方回復道:你有錢,你任性,你開心就好!
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