艾媒發(fā)布2019在線音頻報(bào)告，聽(tīng)伴等車載音頻商將迎爆發(fā)

近日，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2019上半年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》。在線音頻行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入下半場(chǎng)，市場(chǎng)將持續(xù)保持穩(wěn)定，在5G、場(chǎng)景化音頻的賦能下，車載音頻及智能家居將迎來(lái)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在線音頻發(fā)展向好，車載渠道收聽(tīng)占比逐漸擴(kuò)大

報(bào)告顯示，2018年，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.25億，預(yù)計(jì)2020年將突破5.42億。在線音頻因其高度的伴隨性、碎片化等特點(diǎn)，用戶潛在使用場(chǎng)景非常多元，在各大短視頻應(yīng)用的沖擊下，依然保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。

當(dāng)前，各大在線音頻平臺(tái)正積極瞄準(zhǔn)人們生活的各個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行布局，隨著市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，未來(lái)在線音頻平臺(tái)場(chǎng)景布局將更加廣泛、精準(zhǔn)以及高效。艾媒分析師認(rèn)為，隨著在線音頻內(nèi)容的進(jìn)一步開(kāi)放，用戶場(chǎng)景化、伴隨性內(nèi)容需求的進(jìn)一步挖掘，在線音頻將持續(xù)保持快速穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在線音頻領(lǐng)域中，得益于移動(dòng)設(shè)備的便捷性，目前用戶收聽(tīng)音頻的主要渠道仍為手機(jī)APP，但隨著智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，車載渠道收聽(tīng)占比逐漸擴(kuò)大，增至36.1%，已成為僅次于手機(jī)的第二大渠道。

車載是一個(gè)特殊場(chǎng)景，擁有封閉性、單一性、專注性三大特點(diǎn)，具備很高的廣告投放價(jià)值，雖然目前收聽(tīng)占比不如移動(dòng)端，但隨著各大音頻平臺(tái)對(duì)車聯(lián)網(wǎng)、AI的布局，智能車載音頻將逐漸成為用戶收聽(tīng)音頻的主要渠道，以廣告為主要盈利模式的智能車載音頻，將迎來(lái)巨大的想象空間。

技術(shù)環(huán)境發(fā)展變革，聽(tīng)伴等車載音頻商迎來(lái)新風(fēng)口

在5G、車聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)全面來(lái)臨之際，在線音頻行業(yè)面臨新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。5G技術(shù)的普及將推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的普及，各類智能設(shè)備加速滲透人群。在新興市場(chǎng)的需求下，以車載音頻為首的在線音頻新渠道，將受益于新技術(shù)的發(fā)展。

90后是汽車行業(yè)的新興市場(chǎng)，作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，90后對(duì)于車載音頻娛樂(lè)的個(gè)性化、智能化需求更加強(qiáng)烈，在新技術(shù)、新市場(chǎng)的引領(lǐng)下，車載音頻娛樂(lè)將迎來(lái)更新、更全的玩法，只有滿足新興市場(chǎng)對(duì)于汽車的個(gè)性化消費(fèi)需求，才能贏得新市場(chǎng)的青睞。

目前，在車載音頻領(lǐng)域，考拉FM|聽(tīng)伴以新技術(shù)、新市場(chǎng)為基礎(chǔ)，從技術(shù)、產(chǎn)品到內(nèi)容進(jìn)行原生態(tài)車載產(chǎn)品打造。在車聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)的加持下，考拉FM|聽(tīng)伴首創(chuàng)“場(chǎng)景化+AI電臺(tái)流”技術(shù)，根據(jù)車主的時(shí)間、地點(diǎn)、個(gè)性需求定義一個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)AI算法，將車主想聽(tīng)、愛(ài)聽(tīng)和必聽(tīng)的節(jié)目編排成流，主動(dòng)推送給車主，并依據(jù)車主的實(shí)際收聽(tīng)需求，調(diào)整內(nèi)容及推送，通過(guò)不斷的機(jī)器學(xué)習(xí)，最終達(dá)到“千人千面”。

圍繞這一核心技術(shù)，考拉FM |聽(tīng)伴推出K-radio和品牌電臺(tái)兩款產(chǎn)品，K-radio的產(chǎn)品理念是給用戶提供更好的車載音頻娛樂(lè)服務(wù)，品牌電臺(tái)則定位于更好地讓車廠經(jīng)營(yíng)用戶和經(jīng)營(yíng)品牌。通過(guò)對(duì)資源、技術(shù)、服務(wù)的全新整合，考拉FM |聽(tīng)伴將為車主的生活和出行提供幫助，為車企經(jīng)營(yíng)品牌和用戶提供智能支持。

音頻這一形式在車內(nèi)已經(jīng)存在幾十年，走過(guò)了一個(gè)從離線到在線的發(fā)展過(guò)程，隨著5G、車聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)的發(fā)展以及新興市場(chǎng)的崛起，車主對(duì)車載音頻產(chǎn)品的使用需求逐漸提升，以聽(tīng)伴等為首的原生車載產(chǎn)品玩家，更加符合新技術(shù)的趨勢(shì)和新市場(chǎng)的需求，將迎來(lái)爆發(fā)。

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