近日,萬(wàn)和發(fā)布了與故宮宮廷文化(北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司)合作的懸念視頻,視頻以動(dòng)畫(huà)的形式呈現(xiàn),抓人眼球。相比服飾、化妝品等快消品牌輕松掀起的“復(fù)古國(guó)風(fēng)潮”,萬(wàn)和作為熱水器與廚房電器行業(yè)中的一員,在與國(guó)風(fēng)文化融合的道路上并不那么容易,且接連的國(guó)風(fēng)潮過(guò)后,國(guó)風(fēng)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)或許已不再新鮮,那么萬(wàn)和此次大膽的嘗試能否贏得消費(fèi)者的心呢?
文化崛起道路上橫空出世的國(guó)風(fēng)
截至2019年7月25日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的報(bào)告顯示:2018年,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元,比2004年增長(zhǎng)10.3倍;文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重已達(dá)4.30%,且在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。
數(shù)據(jù)表明,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正飛速發(fā)展。大家不再為溫飽犯難,精神需求日漸得到重視,并將逐漸成為一種“剛需”,國(guó)風(fēng)就在這樣的環(huán)境下橫空出世。國(guó)風(fēng)產(chǎn)品百雀羚、衍生綜藝《國(guó)風(fēng)美少年》等等與國(guó)風(fēng)相融合的產(chǎn)品和節(jié)目都獲贊無(wú)數(shù),年輕一代消費(fèi)者對(duì)國(guó)風(fēng)更是表現(xiàn)出了超乎意料的偏愛(ài)。
萬(wàn)和+國(guó)風(fēng) 中式廚房還需中式家電
數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)國(guó)風(fēng)單品依舊保持著較高熱情,貌似單一的國(guó)風(fēng)玩法背后,各品牌對(duì)消費(fèi)心理的精準(zhǔn)洞察以及結(jié)合品牌文化的創(chuàng)新都是吸引顧客買(mǎi)單的原因。
廚電行業(yè)不同于快消品牌,在宣傳方面較為保守,與國(guó)風(fēng)融合仍是廚電行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)上的空白。而中式生活還需要中式單品,萬(wàn)和正是抓住了先機(jī),希望利用國(guó)風(fēng)與年輕消費(fèi)者制造共鳴。官宣視頻將場(chǎng)景設(shè)定在古代宮廷,“宮中做國(guó)漫”就是萬(wàn)和自身的創(chuàng)新,而兼具“宮廷范兒”與“國(guó)潮范兒”的產(chǎn)品更凸顯了萬(wàn)和意欲打造最具中式風(fēng)味的廚房電器的決心。
萬(wàn)和在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域擁有39項(xiàng)行業(yè)先進(jìn)技術(shù),多次主導(dǎo)或參與了燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠罹?、消毒柜?guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草和修訂,擁有1400多項(xiàng)專利。萬(wàn)和掌握著尖端技術(shù)、擁有著高端品質(zhì),此次與故宮宮廷文化的合作并不是簡(jiǎn)單地以“國(guó)風(fēng)”作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭,而是借助這一橋梁,向消費(fèi)者展示真正的企業(yè)匠心。
萬(wàn)和希望通過(guò)這次和故宮宮廷文化的宮廷系列餐具的定制合作讓整個(gè)廚電行業(yè)邁出與國(guó)風(fēng)文化融合的第一步。硬實(shí)力和軟宣傳下的“萬(wàn)和國(guó)風(fēng)”依舊有底氣吸引消費(fèi)者為其買(mǎi)單,讓我們拭目以待。
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