節(jié)日營銷憑借自帶流量的優(yōu)勢，成為眾多品牌重要的營銷節(jié)點。美圖坐擁3.08億優(yōu)勢月活用戶，節(jié)假日產(chǎn)品打開率是平時的1.7倍，與節(jié)日營銷有著天然的匹配度。2019年，美圖推出年度IP“M-DAY計劃”，通過打造具有玩美氛圍的節(jié)日大事件，助力品牌節(jié)點營銷。
新年新氣象，中國人一直以來都有“新年開運”的傳統(tǒng)，2020鼠年來臨之際，美圖“M-DAY計劃”重磅打造#美年迎好運#春節(jié)主題營銷。隨著90后逐漸成為社會中堅力量，傳統(tǒng)開運方法無法滿足TA們的個性需求，此次美圖利用天然的節(jié)日營銷基因與黑科技優(yōu)勢，攜手首席贊助——雀巢咖啡絲滑拿鐵、聯(lián)合贊助——陸金所、特約贊助——南孚電池，和年輕一代共創(chuàng)“新花樣”!
基于新年開運的洞察，美圖結合雀巢咖啡絲滑拿鐵、陸金所、南孚電池的品牌形象，分別捆綁“絲滑吉時享，新年事事順”“又美又紅火”“誰是最來電的崽”主題，打造專屬話題，并定制創(chuàng)意互動AR，促進用戶與品牌溝通互動，逐步引爆節(jié)日氛圍。
亮點一：定制內(nèi)容玩轉(zhuǎn)話題，站內(nèi)外持續(xù)發(fā)酵長草
美圖秀秀在影像創(chuàng)作與社交應用中始終保持領先優(yōu)勢，截止至19年6月底，美圖秀秀的月活用戶數(shù)達到1.2億，他們熱愛拍照熱愛分享?；顒宇A熱期，深度捆綁“新年開運”的傳統(tǒng)，打造秀秀話題#美年迎好運#，充分營造節(jié)日氣氛。同時，發(fā)起微博話題#美年迎好運#，站內(nèi)外同步發(fā)聲，引導用戶花式許愿求好運。
亮點二：黑科技打造體驗式互動，營造最強節(jié)日儀式感
美圖憑借著與節(jié)日營銷的天然匹配度，以及美圖黑科技，歷年來搶占春節(jié)的社交C位。2020年春節(jié)，美圖將攜手品牌推出“刷臉解碼新年運勢”H5，結合AI人臉識別及五官分析技術，用戶刷臉測試新年運勢，生成個性錦鯉海報，從財富、工作、戀愛、健康等9個不同維度解碼新年運勢關鍵詞。H5將于1月15日正式上線，屆時大家可參與測試解碼自己的新年運勢。
亮點三：全平臺資源加持，引爆節(jié)日社交場景
拍照早已成為每個節(jié)日必不可少的場景，春節(jié)是一年一度闔家歡聚的重要時刻，也是美圖每年流量之最的重要節(jié)點。此次CNY美圖還將整合全平臺優(yōu)質(zhì)資源，利用五美開屏強勢吸睛導流，并配合美圖系自媒體矩陣全方位打造活動聲量。
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