春節(jié)活動第一波來襲：快手X支付寶聯(lián)合尋找中國福娃

備受熱議的“尋人啟事”終于揭開面紗，快手拉開2020年春節(jié)營銷序幕。1月12日，快手與支付寶聯(lián)合發(fā)起“尋找中國福娃”活動，聯(lián)動平臺上50+認(rèn)證商家號頭部品牌參與活動，鎖定中國福娃并送出6.66噸超級年貨，打造新年伊始品牌合作超級營銷事件。

這是快手首次與支付寶“五福”項目進行合作。據(jù)悉，今年支付寶“集五福”新增“全家?？?rdquo;，此次“尋找中國福娃”的活動主題則主打“一人福，全村福”，希望用更加普惠的玩法，把福氣送給更多老鐵，讓年味更濃。

社交營銷引爆互動 強強聯(lián)合尋找福娃

如何參與活動搶奪“中國福娃”稱號呢?據(jù)介紹，1月12日至1月17日期間，在快手發(fā)布原創(chuàng)視頻，帶#中國福娃#話題標(biāo)簽，并@支付寶官方賬號，即可參與活動。1月18日，支付寶將在活動用戶中抽取1名幸運老鐵成為首位“中國福娃”，其所在的村/小區(qū)將成為“五福村”，全村/小區(qū)以戶為單位平分6.66噸年貨。

本次活動將基于快手平臺在短視頻社交中的巨大流量與商業(yè)價值，將最接地氣與最重磅的福利送給鏡頭前真實生活的老鐵，并將這份超級年貨大獎交予福娃的同時，把新春福氣傳遞給福娃所在村/小區(qū)的全體老鐵們。

為什么是快手老鐵？ 因為只有生活才有生意

在我們用一個個鏡頭記錄每一個點滴生活的同時，快手老鐵們的生活也隨著快手商業(yè)加速，發(fā)生翻天覆地的變化。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新商業(yè)模式中，快手依靠優(yōu)質(zhì)平臺塑造和精準(zhǔn)商業(yè)布局定位，將短視頻商業(yè)進程提升到一個全新維度。在快手上，每個人都能找到興趣相符、志同道合的老鐵，彼此吸引凝聚在一起形成獨特的“社區(qū)”。每一次點贊、每一次分享，均見證著快手老鐵們的日常生活和社交關(guān)系。而就在這樸實的生活和真實的互動中，處處蘊藏著生意。

“當(dāng)品牌不再指導(dǎo)我們的生活，而是成為我們的生活，品牌與我們便擁有了全新的關(guān)系”?？焓衷?ldquo;人與內(nèi)容”的真實社交關(guān)系的催化之下，成為了用戶與品牌之間最佳的紐帶，深入到普通用戶生活的每一環(huán)。此次活動，快手平臺上50+認(rèn)證商家號頭部品牌參與互動，并為“中國福娃”準(zhǔn)備了6.66噸超級年貨，是快手、老鐵、品牌三方之間全新社交鏈路的打通。在快手，不僅僅有老鐵們的“福娃美好生活”，還有品牌、商家的“生意五福亨通”。

“尋找中國福娃”活動的另一發(fā)起方，支付寶早已滲透入每位用戶生活，在賦能生活的同時，聯(lián)通線上線下應(yīng)用場景，實現(xiàn)平臺、品牌、用戶三方的連結(jié)，也讓越來越多的個人和小微企業(yè)在阿里巴巴生態(tài)中獲得更多收益。

此次快手與支付寶聯(lián)手發(fā)起的“尋找中國福娃”活動，展現(xiàn)了兩家企業(yè)回饋廣大群眾的企業(yè)態(tài)度與人文關(guān)懷精神，“一人得獎，全村同享”，就是要把這樣的福利模式與商業(yè)概念相契合——在快手和支付寶中，人人都是自己的生活家，也是生意家。

磁力引擎揚帆起航 快手商業(yè)全速進發(fā)

2019年10月，快手正式宣布將快手營銷平臺全面升級為“磁力引擎”，全力沖刺社交新商業(yè)。而“磁力引擎”也不負(fù)眾望，通過強化AI+DA的技術(shù)能力，全面打通公域和私域流量,以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動力,在強社交關(guān)系上進一步將品牌與用戶之間的聯(lián)系變得更加密切，為品牌營銷玩法創(chuàng)新注入強心劑，從而激發(fā)了眾多知名品牌廣告主紛紛與快手品牌合作的熱情——

快手與麥當(dāng)勞聯(lián)合發(fā)起的夏日冰飲跨界營銷挑戰(zhàn)賽，借助社交裂變，吸引了2928553 個用戶參與互動，產(chǎn)生了475567 個UGC原創(chuàng)作品，創(chuàng)造了36076380 次視頻播放量，帶來了超過1億次流量曝光;

快手與天貓合作舉辦的“雙11老鐵狂歡夜”，邀請61位達人同步開播，在4個小時直播期間，吸引超過1億觀看人次，全部直播間同時在線人數(shù)峰值超過1000萬。

……

為什么如此多品牌青睞快手?答案已不言而喻。

本次快手和支付寶聯(lián)合發(fā)起的春節(jié)營銷活動，同樣展現(xiàn)了快手堅實的短視頻社交屬性，以及新年伊始的商業(yè)信心。但，快手不止于此。未來，快手將持續(xù)產(chǎn)出商業(yè)合作機遇和經(jīng)典營銷案例，在打造快手獨立文化與獨特社交屬性IP的同時，也會給老鐵們帶來最實際的福利。

而最近的福利，就近在眼前——

快登陸快手APP，參與快手X支付寶尋找#中國福娃#，或許這6.66噸年貨壕禮，就會空降你的家鄉(xiāng)。

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