奢侈品有了新目標(biāo)：賣給收藏家

國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)近來(lái)出現(xiàn)新動(dòng)向，一些奢侈品在拍場(chǎng)上爆出天價(jià)。今年6月，在香港佳士得手袋及配飾類別拍賣會(huì)上，一只亮面紫紅色愛馬仕鉆石鉑金包，以172萬(wàn)港元（137萬(wàn)元人民幣）成交，創(chuàng)下了拍賣史上手袋最高成交紀(jì)錄。近來(lái)業(yè)界盛傳：奢侈品與收藏結(jié)合可以“保值增值”，于是有不少人沖著這點(diǎn)開始購(gòu)買奢侈品了。

“可以收藏”

是奢侈品的銷售良方

奢侈品又被稱作“非生活必需品”。奢侈品進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間還不長(zhǎng)，國(guó)人對(duì)其的了解也僅限于“貴”，至于對(duì)其收藏功能更是不甚了解。近年來(lái)，隨著國(guó)家反腐力度加大，奢侈品行業(yè)迫于形勢(shì)，導(dǎo)購(gòu)員在向消費(fèi)者介紹奢侈品時(shí)，往往會(huì)忽略其“禮品”屬性，而有意強(qiáng)調(diào)其“藏品”屬性。比如他們會(huì)告訴你：“一款奢侈品牌的女士手包通過(guò)收藏，可以在原價(jià)的基礎(chǔ)上翻上10倍”，以及“近年來(lái)中國(guó)的奢侈品收藏者人數(shù)達(dá)到了2.5億”這樣的話。無(wú)獨(dú)有偶，目前國(guó)內(nèi)不少銀行、投資機(jī)構(gòu)也在邀請(qǐng)專業(yè)人士為其VIP客戶開辦“奢侈品收藏講座”。

難道奢侈品真的可以成為收藏品或者理財(cái)產(chǎn)品嗎？實(shí)際上，收藏品和奢侈品之間本來(lái)就有很多共同之處，而它們之間的區(qū)別是奢侈品比收藏品更具實(shí)用性和象征性。當(dāng)下奢侈品與收藏掛鉤，并不是想借收藏?zé)岬臇|風(fēng)來(lái)炒作，而是真的想將奢侈品的收藏潛能挖掘出來(lái)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)一些拍賣行紛紛推出奢侈品拍賣項(xiàng)目。在2014年，佳士得在香港建立奢侈品配飾部門，專門拍賣各種奢侈品。去年底，佳士得在香港首度試水拍賣手袋及配飾，拍品總共120件，包括香奈兒、愛馬仕、路易威登等品牌的經(jīng)典之作，總成交額達(dá)1104萬(wàn)元。據(jù)稱，愛馬仕、香奈兒等品牌限量版包在中國(guó)拍賣市場(chǎng)上一亮相就創(chuàng)下價(jià)格紀(jì)錄。佳士得去年的拍賣成交記錄顯示，在十大成交奢侈品中，九成為中國(guó)私人藏家所藏。現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)拍賣機(jī)構(gòu)都在尋找具備收藏價(jià)值的奢侈品，其中包括成衣、手袋、珠寶和名表等，這些奢侈品已然成為拍賣行爭(zhēng)搶熱點(diǎn)。

收藏容易變現(xiàn)難

絕大多數(shù)不過(guò)是“二手貨”

如此看來(lái)，奢侈品的確具有保值增值的功能，但請(qǐng)注意：并非所有的奢侈品都值得收藏。事實(shí)上，大多數(shù)奢侈品自打上了使用者的手就開始貶值，其進(jìn)入二手市場(chǎng)后，即便是未使用過(guò)的，價(jià)格也要比想象中慘淡，往往比新品售價(jià)的一半還低。有關(guān)專家指出，95%的奢侈品更多是消耗品，不具保值功能，以紅酒為例，其至少要是二級(jí)以上酒莊的出品，才有可能上拍；再如名表，即使百達(dá)翡麗也不是隨便一塊就可以上拍的，只有那些價(jià)值出眾的限量版、紀(jì)念版才有投資價(jià)值。和其他收藏品一樣，奢侈品要想邁過(guò)拍賣的門檻，必須具備稀缺性、知名度、藝術(shù)價(jià)值、內(nèi)涵意義等多方面的特質(zhì)才行。

另外，奢侈品收藏對(duì)于藏者的要求也很高，它需要的不僅僅是藏者金錢上的投入，更需要他們對(duì)品牌做出深刻的研究、對(duì)收藏界和流通市場(chǎng)的規(guī)則有一定了解。熟悉奢侈品收藏這行的人都知道，目前國(guó)內(nèi)奢侈品變現(xiàn)渠道較窄，主要是典當(dāng)及拍賣兩條渠道。而目前國(guó)內(nèi)典當(dāng)市場(chǎng)對(duì)高檔奢侈品牌的接受度仍然很低，開展奢侈品典當(dāng)業(yè)務(wù)的典當(dāng)行寥寥無(wú)幾。據(jù)稱，典當(dāng)行開展奢侈品典當(dāng)業(yè)務(wù)的成本太高，典當(dāng)行需要雇傭?qū)ｉT的評(píng)估師，業(yè)務(wù)量不大的情況下難以成形；同時(shí)，國(guó)內(nèi)奢侈品假貨太多，對(duì)鑒定來(lái)說(shuō)需要一定的成本。綜上看來(lái)，當(dāng)下所謂的奢侈品“保值增值”也不過(guò)是一張空頭支票罷了。

盡管眾多業(yè)內(nèi)專家并不鼓勵(lì)收藏奢侈品，但奢侈品對(duì)藏界多元化的推動(dòng)作用是值得肯定的，它們的加入無(wú)疑給藏者帶來(lái)了一種新思路。

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