戰(zhàn)火蔓延海外，抖音快手誰能登上全球短視頻的鐵王座？

原標題：戰(zhàn)火蔓延海外，抖音快手誰能登上全球短視頻的鐵王座？

棋逢對手才能共同進步，但對于任何行業(yè)來說，鐵王座只有一把，不是誰都有實力或運氣登上去。

類TikTok神秘應用崛起海外，東家是快手

近日在美國的iOS榜單上，一款名不見經傳的APP一路過關斬將，超越了Instagram、YouTube

和 TikTok等產品，登上了總榜和娛樂類榜單的冠軍位置，它就是Zynn。更讓人覺得不可思議的是，這距離它上線還不到一個月的時間。

從產品形式上來看，Zynn和TikTok是極為相似的，包括布局、功能、濾鏡和貼紙等各方面；沒有復雜的界面，有的只是深受當下年輕人歡迎的內容視頻；而唯一與 TikTok不同的地方在于Zynn在營銷方式上的獨特性。

Zynn充分利用了用戶的心理特點，為其提供現金獎勵和禮品卡；并且用戶邀請5個人可得110美元的獎勵，即便中間存在著不少讓人套路的問題，但也不妨礙Zynn在歐美的火爆。而這種靠燒錢拉新推廣的模式也像極了不少國內互聯(lián)網企業(yè)的作風。

而這款產品的背后不是別人，正是與抖音存在競爭關系的快手。并且快手方面表示，“Zynn是為北美市場量身定制的產品”，目前也僅在美國和加拿大上線。毫無疑問，直接復刻了TikTok也正是為了和它爭搶用戶。

從目前來看，這種撒幣模式為Zynn用戶體量的壯大提供了一定的優(yōu)勢，但這些用戶能否在燒錢結束后直接留存下來，是對Zynn的一種考驗。

快手創(chuàng)始人宿華曾表示，“我們對現狀很不滿意，松散的組織、佛系的態(tài)度，讓慢公司正在成為我們的標簽。”當撕下標簽之后，用這么簡單粗暴的方式背后或許也是快手駛向狼性競爭的過渡，同時也進一步加劇了與抖音之間的競爭。

激戰(zhàn)海外，抖音與快手的較量升級

在海外短視頻平臺當中，TikTok顯然已經占據了絕對的優(yōu)勢。從2018年字節(jié)跳動發(fā)布的數據來看，TikTok已經進軍全球超過150個市場，覆蓋了39種語言。時至今日，這些數字只能更大。

根據Sensor Tower發(fā)布的數據可以知道，在今年1月份TikTok的全球下載量已經居于榜首，成為了一種現象級的產品。而快手原本的海外版Kwai其實比抖音更早實施出海戰(zhàn)略，但在起跑線一致的情況下卻遠遠落后于抖音。

Kwai率先在韓國、東南亞等國家攻城略地。拿韓國來說，通過引入明星進駐的方式迅速積累了大量的用戶，在短短的幾個月時間內就迅速占領了韓國應用商店下載量排行榜榜首的位置。

另一邊，TikTok也迅速出擊，在北美市場先后收購了短視頻社區(qū)Flipagram和Musical.ly，也正是借助了這款產品的用戶基礎，TikTok才能夠迅速站穩(wěn)腳跟。值得注意的是，快手也曾對Musical.ly競價，甚至出價比字節(jié)跳動還要高，但最終Musical.ly還是選擇了后者。

在2018年之前，其實TikTok和Kwai在海外的競爭如火如荼，很難分出高下。但Musical.ly的競價失利和Kwai的佛系表現漸漸讓其落后于TikTok。

用燒錢換流量也是Kwai在出海時的戰(zhàn)略，但隨后不理想的成績讓快手CEO叫停了這種模式，轉而寄希望于“自由生長”。隨后Kwai的團隊進行了徹底的調整，裁員、減少投入等也讓Kwai的數據一落千丈。反倒是TikTok一路激進，大肆收割流量，成為了今天海外短視頻領域的頭把交椅。

而如今專注于歐美市場的Zynn采用了和當年Kwai一樣的打法，但在補貼過后是否會面臨和Zynn一樣的問題？也是值得關注的焦點?？梢钥隙ǖ囊稽c是，如今海外短視頻競爭者已不止TikTok一家，對快手而言，成為當局下的“人民幣玩家”讓歐美用戶割韭菜有利也有弊。

國內爭鋒相對，浪潮洶涌

從目前的戰(zhàn)局來看，快手國際版顯然已經落后于抖音，而國內兩家之間的火藥味也日漸濃郁。

5月29日，快手成功讓周杰倫進駐，這也成為了周杰倫出道20年來的第一個中文社交平臺；4個視頻近4億的播放量和短短幾天內上千萬份的粉絲，都為快手帶來了巨大的流量價值和商業(yè)價值。

不管是對于80后還是90后而言，周杰倫無疑都是絕對的頂流，其吸金能力為平臺帶去的價值在去年發(fā)新歌時也可窺一二，與蔡徐坤的微博超話榜大戰(zhàn)也也再次證明了其不可小覷的影響力。

互聯(lián)網的世界或許就是這么簡單，誰掌握了更多的流量也就意味著話語權的輕重。在抖音快手激烈競爭之際，周杰倫的加入對快手來說無疑就是流量上的錦上添花。

此前有媒體報道過，“抖音和快手的用戶重合度已經越來越高”，這就意味著二者之間已經進入了貼身肉搏的階段。從用戶增量的競爭向用戶存量競爭過渡，明星效應與他們粉絲之間的粘性都對平臺有著至關重要的作用。

快手重金截胡沒能挽留住羅永浩，對其電商直播業(yè)務來說或許是一種打擊，但此次周杰倫的入駐卻對抖音是一種沖擊，畢竟微博努力了11年都沒結果的中文社交首秀落到了快手的頭上，而且還拿到了音樂版權的授權，并且還會有直播……這些都為快手吸引新用戶和留存老用戶開啟一個新的階段。

短視頻戰(zhàn)況愈演愈烈，快手和抖音當前無疑都穩(wěn)坐頭部企業(yè)的位置，但誰能夠拔得頭籌成為全球短視頻鐵王座上的唯一，還是要留給時間來判斷。

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