在日前的巴塞羅那MWC2016大會(huì)上，作為全球第三大手機(jī)品牌的華為，以一款二合一筆記本MateBook驚艷亮相，再次成功引發(fā)全球業(yè)界的高度關(guān)注。目前華為手機(jī)已進(jìn)入全球170個(gè)國(guó)家和城市，華為也成為最有國(guó)際知名度的中國(guó)品牌之一。
花開(kāi)彼岸的華為越來(lái)越有國(guó)際范兒，但也沒(méi)有忘記奠基品牌的中國(guó)心。2016年猴年春節(jié)華為就帶來(lái)一場(chǎng)傳統(tǒng)中國(guó)味十足的品牌營(yíng)銷(xiāo)。 “華為帶你發(fā)現(xiàn)中國(guó)年”系列活動(dòng)通過(guò)年味調(diào)查引發(fā)討論，推出年俗專(zhuān)題深入解讀，策劃曬年活動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，推廣渠道覆蓋界面APP、界面官方微博/微信、 PConline門(mén)戶(hù)、PConline官方微博/微信等多頻道黃金位置，獲得超過(guò)2萬(wàn)余網(wǎng)友的積極參與與關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)化品牌形象與植入產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的雙 贏。
洞察春節(jié)情感痛點(diǎn)，熱門(mén)話(huà)題引爆活動(dòng)
春節(jié)前夕，華為敏銳聚焦人們對(duì)于“年味變淡”的情感共識(shí)，發(fā)起“最地道的家鄉(xiāng)年味”微博投票活動(dòng)，制造熱點(diǎn)話(huà)題事件，引發(fā)網(wǎng)友的廣 泛關(guān)注與參與?；顒?dòng)傳遞出華為倡導(dǎo)“過(guò)年要與家人一起才有年味“的觀點(diǎn)，賦予其鮮明的情感關(guān)懷和人情味，與消費(fèi)者的深度互動(dòng)彰顯出華為對(duì)消費(fèi)者情感需求的 重視，讓消費(fèi)者感受到華為的品牌溫度。
精準(zhǔn)定位合作媒體，定制內(nèi)容導(dǎo)入品牌內(nèi)涵
此次春節(jié)品牌營(yíng)銷(xiāo)，華為借助界面和PConline兩大合作媒體超強(qiáng)的內(nèi)部資源，進(jìn)行了多端口多渠道的立體式推廣，完全覆蓋華為手 機(jī)目標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí)特別策劃推出的“你不知道的年俗那些事”專(zhuān)題，緊抓80、90兩代人對(duì)傳統(tǒng)年俗既不了解又充滿(mǎn)好奇的心理，獲得近5千用戶(hù)的關(guān)注與分 享。
華為在2月1日發(fā)布的“送福”賀卡，也是利用時(shí)下流行的H5輕應(yīng)用形式，貼合小年夜節(jié)慶時(shí)刻送祝福的需求，植入華為手機(jī)改變過(guò)年方式、豐富 溝通手段的品牌表達(dá)，應(yīng)景猴年熱詞“猴運(yùn)來(lái)”、“猴幸福”定制祝福賀卡受到網(wǎng)友追捧與主動(dòng)分享，既滿(mǎn)足消費(fèi)者祝福需求，又體現(xiàn)華為品牌主張。
消費(fèi)者互動(dòng)產(chǎn)品植入，用戶(hù)體驗(yàn)延續(xù)春節(jié)熱度
在春節(jié)后曬年評(píng)選活動(dòng)中，華為Mate系列手機(jī)作為“年味年俗”的記錄工具順理成章地自然植入，成為決定曬年攝影作品結(jié)果的關(guān)鍵， 投票網(wǎng)友看到的不僅是各地年俗風(fēng)情，更是華為Mate系列手機(jī)卓越的拍攝性能。活動(dòng)延續(xù)了受眾對(duì)春節(jié)話(huà)題的關(guān)注度，同時(shí)在“產(chǎn)品角色植入”中，受眾與品牌 之間的“關(guān)系”開(kāi)始融化，形成品牌口碑的轉(zhuǎn)化。
這是一次消費(fèi)者情感與品牌精神共鳴的品牌營(yíng)銷(xiāo)范例，華為成功抓住了中國(guó)人過(guò)年的情感“軟肋”，在這個(gè)寒冷的季節(jié)里，與消費(fèi)者達(dá)成了一次溫暖的情感溝通，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地展現(xiàn)華為品牌魅力。
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