手機(jī)瀏覽器市場2012回顧

隨著智能手機(jī)的普及和3G網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的快速建設(shè)，處于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中游的手機(jī)瀏覽器，在上下游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展下，手機(jī)瀏覽器的用戶規(guī)模也實現(xiàn)了快速增長。

在移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、獨立瀏覽器提供商等多方共同宣傳推動下，用戶對手機(jī)瀏覽器上網(wǎng)的認(rèn)知度增長，尤其是獨立瀏覽器提供商提供的瀏覽器，優(yōu)秀的應(yīng)用優(yōu)化使得大量中低端功能手機(jī)和智能手機(jī)也實現(xiàn)快速訪問移動互聯(lián)網(wǎng)的能力，讓利用手機(jī)瀏覽器上網(wǎng)廣泛普及，中國手機(jī)瀏覽器市場將蒸蒸日山。

在手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模的快速增長、盈利模式的清晰以及移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群快速成長的推動下，手機(jī)瀏覽器市場規(guī)模出現(xiàn)快速增長，一方面隨著手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模的快速增長、信息內(nèi)容服務(wù)提供商對手機(jī)瀏覽器的用戶渠道開始重視、手機(jī)瀏覽器渠道合作收入迅速增長拉動手機(jī)瀏覽器市場規(guī)模增長。另一方面，瀏覽器成熟的頁面壓縮技術(shù)和良好的用戶體驗吸引手機(jī)終端廠商進(jìn)行手機(jī)瀏覽器預(yù)裝合作。來自終端的預(yù)裝收入也推動了手機(jī)瀏覽器市場規(guī)模增長。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)瀏覽器作為重要戰(zhàn)略地位受到各個行業(yè)的重視。近幾年 優(yōu)視科技、騰訊、3G門戶各自都推出自有手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品，谷歌、百度等也陸續(xù)進(jìn)入手機(jī)瀏覽器市場。隨著這些獨立瀏覽器提供商的瀏覽器的強(qiáng)勢加入，手機(jī)瀏覽器的市場競爭異常激烈。目前已經(jīng)形成手機(jī)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專業(yè)軟件廠商三大陣營相互競爭格局。三大陣營既有相互競爭，又有緊密的合作。 目前手機(jī)瀏覽器競爭的主要焦點是爭奪用戶，通過各種方式獲得用戶，商業(yè)模式不是非常清晰。用戶的多元化和個性化需求、手機(jī)操作系統(tǒng)的競爭格局、3G/4G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等許多因素都會影響手機(jī)瀏覽器的市場格局，這對手機(jī)瀏覽器市場潛在進(jìn)入者提供了機(jī)會。未來有實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會在手機(jī)瀏覽器市場發(fā)力，以布局整個無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭，將使用戶取代電信運(yùn)營商成處于產(chǎn)業(yè)鏈的中心地位。電信運(yùn)營商將慢慢轉(zhuǎn)變角色，由以前單一地提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的角色向產(chǎn)業(yè)鏈兩端滲透，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，開始關(guān)注手機(jī)瀏覽器市場。未來電信運(yùn)營商將利用其龐大的用戶規(guī)模優(yōu)勢，推出自己的手機(jī)瀏覽器，以力求對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深入控制。電信運(yùn)營商加入手機(jī)瀏覽器的市場競爭，將打破原來手機(jī)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專業(yè)軟件制造廠商三分天下的格局。由于電信運(yùn)營商獨有的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力，將威脅其他三方。促使手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、和專業(yè)軟件制造商相互緊密合作以應(yīng)對電信運(yùn)營商的挑戰(zhàn)。

隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的人有利用移動互聯(lián)網(wǎng)的訴求，促進(jìn)瀏覽器市場發(fā)展，流量資費的下調(diào)。運(yùn)營商大規(guī)模營銷，手機(jī)流量包月套餐降低用戶上網(wǎng)門檻 3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將增大數(shù)據(jù)傳輸速度，使用戶能夠快速訪問互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的豐富，手機(jī)游戲、手機(jī)搜索、手機(jī)電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)的豐富和發(fā)展吸引用戶使用網(wǎng)絡(luò)。

手機(jī)操作系統(tǒng)的競爭格局決定了手機(jī)瀏覽器的發(fā)展。目前Android、iOS、WP8系統(tǒng)的激烈競爭，有利于第三方瀏覽器發(fā)展，用戶習(xí)慣的形成，隨著用戶對手機(jī)上網(wǎng)的認(rèn)知度提高，對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的依賴，越來越多的人將習(xí)慣通過手機(jī)接入移動互聯(lián)網(wǎng)。

中國移動網(wǎng)絡(luò)還未成熟，配套的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善。網(wǎng)速較慢影響這用戶體驗。另一方面，部分人對手機(jī)上網(wǎng)有抵觸，擔(dān)心自己的個人信息泄露，帶來不必要麻煩。

獨立瀏覽器提供商可分為兩種，一種是傳統(tǒng)的獨立手機(jī)瀏覽器提供商，如優(yōu)視科技。另一種是傳統(tǒng)的PC瀏覽器廠商，如Opera、火狐等。 傳統(tǒng)的獨立手機(jī)瀏覽器提供商在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期就進(jìn)入了該市場，是手機(jī)瀏覽器市場的先行者。先發(fā)優(yōu)勢讓這些廠商獲得了一定規(guī)模的用戶群基礎(chǔ)，占據(jù)了手機(jī)瀏覽器市場的一片空間。由于專做瀏覽器，這些企業(yè)在對用戶上網(wǎng)需求理解地非常深刻，在滿足用戶體驗方面積累了豐富的經(jīng)驗，這是他們的核心優(yōu)勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營商在手機(jī)瀏覽器市場發(fā)力，其核心優(yōu)勢將逐步被追趕。傳統(tǒng)獨立手機(jī)瀏覽器提供商面臨巨大商機(jī)的同時也承受著突破現(xiàn)有優(yōu)勢，提高產(chǎn)品競爭力的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)的PC瀏覽器廠商主要是國外企業(yè)。在經(jīng)過PC市場的激烈征戰(zhàn)存活下來，積累了深厚的瀏覽器開發(fā)技術(shù)，遷移到移動終端并非難事。與獨立手機(jī)瀏覽器提供商類似，由于專注于瀏覽器，技術(shù)實力自然在前列，加上多年來積累的開發(fā)者群體更是優(yōu)勢明顯。但同時 移動終端用戶行為畢竟與PC終端迥異，只有深刻體會用戶需求、做好本地化用戶體驗才是王道。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為用戶提供內(nèi)容服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，也是手機(jī)瀏覽器的生產(chǎn)商。這類企業(yè)一般在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)部分領(lǐng)域已經(jīng)有所建樹，為了獲得更好的發(fā)展也需要借助手機(jī)瀏覽器的用戶渠道。憑借已有的用戶規(guī)模和優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備短時間內(nèi)獲得較高手機(jī)瀏覽器市場份額的能力。其核心優(yōu)勢為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可通過其已廣受歡迎的應(yīng)用來捆綁瀏覽器導(dǎo)入用戶、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)大的后臺及其他優(yōu)勢產(chǎn)品可以融入瀏覽器提供更好的增值服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資金實力和人力儲備比較雄厚 瀏覽器作為戰(zhàn)略工具 可暫不考慮盈利。

電信運(yùn)營商是手機(jī)瀏覽器產(chǎn)業(yè)鏈中核心角色，一方面為手機(jī)瀏覽器提供網(wǎng)絡(luò)支撐服務(wù)和為手機(jī)瀏覽器用戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)、一方面也是手機(jī)瀏覽器的生產(chǎn)商、另一方面其完善的計費渠道，保障內(nèi)容提供商可以通過提供有償服務(wù)實現(xiàn)盈利。憑借強(qiáng)大的用戶渠道能力，在推出定制手機(jī)、控制用戶桌面的同時，電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)延伸至移動互聯(lián)網(wǎng)各個行業(yè)，屆時將形成一條完整的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，對用戶進(jìn)行深度控制形成自身利益最大化。

傳統(tǒng)手機(jī)終端廠商主要以生產(chǎn)手機(jī)為主，并不涉及到其他領(lǐng)域。然而，隨著蘋果“終端+應(yīng)用商店”模式獲得了巨大的成功，這很快刺激了其他終端廠商，他們發(fā)現(xiàn)單一的手機(jī)終端提供者的角色已經(jīng)不足以滿足其在移動互聯(lián)網(wǎng)市場的野心，于是紛紛仿效蘋果提出“終端+應(yīng)用”的發(fā)展戰(zhàn)略。在這種背景下，手機(jī)瀏覽器的戰(zhàn)略地位將會被越來越看重。獨有的用戶渠道將使終端廠商的手機(jī)瀏覽器非常具有競爭力。然而與獨立瀏覽器廠商提供的瀏覽器相比，其用戶體驗欠佳，未來終端廠商主要會與獨立瀏覽器廠商合作或直接收購的方式增強(qiáng)在手機(jī)瀏覽器市場的競爭力。

未來手機(jī)將超越PC成為最活躍的網(wǎng)絡(luò)終端，手機(jī)瀏覽器作為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口將使其成為最好的廣告營銷平臺。PC瀏覽器上的廣告主將會把目光逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)瀏覽器，廣告收入將成為手機(jī)瀏覽器最主要的盈利來源。目前廣告主主要還是來自移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)。由于手機(jī)瀏覽器的界面小、用戶使用時間碎片化的特點，對廣告的創(chuàng)意和形式相對于PC端要求更高。

手機(jī)瀏覽器作為接入移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，其戰(zhàn)略地位已經(jīng)突顯了。未來用戶對手機(jī)瀏覽器的需求將會更高更全面，手機(jī)瀏覽器的市場的快速增長。隨之而來的競爭將會越來越激烈。 

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